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春節假期結束，截止目前中國電影市場2018春節檔累計票房超過56億，創下了新的票房記錄。春節檔幾部主力影片中，《唐人街探案2》強勢逆襲，《紅海行動》口碑爆棚、《捉妖記2》雖然被逆轉但是票房也表現不俗，截至目前已經取得17.3億的佳績，但《熊出沒·變形記》僅僅取得了4.3億票房。這其中值得玩味的是貓眼是《捉妖記2》的發行方，而光線是《熊出沒.變形記》的發行方，不禁讓人聯想到去年國慶檔《羞羞的鐵拳》與《縫紉機樂隊》之間的鬧劇。
2017年國慶檔，同為喜劇片的兩部電影，《羞羞的鐵拳》與《縫紉機樂隊》同時定檔國慶，仔細對比兩部影片的票房和排片情況，不難發現兩部電影票房差距懸殊，前者票房高達22.13億，穩坐2017年國慶檔票房冠軍，而后者僅有4.59億，僅占前者的1/5。
票房差距懸殊，看不見的宣發才是主要因素
其實兩部電影不僅同為喜劇題材，無論是檔期、故事脈絡、還是主創團隊類型都相似，甚至兩部電影在豆瓣的評分也只相差無多。
那么兩部在內容、質量、創作團隊等方面多有重疊的影片，為何在票房表現上差距如此之大呢？具體還要看營銷動作的差異。回看當時國慶檔的發聲，《縫紉機樂隊》票房低迷與排片及宣發有著直接的關系，聯想先前大鵬親自帶主演主創團隊全國多省市密集路演，也曾在深夜發文表示：“請最后信任我一次！”然而影片發行和排片率還是不如人意。
貓眼光線“聯手”挖坑 《縫紉機樂隊》無奈滑鐵盧
《縫紉機樂隊》當初是將發行工作給到了光線，而大鵬沒有想到的是與光線的“天作之合”其實也只是為他人做“嫁衣”。彼時貓眼發行《羞羞的鐵拳》，光線發行《縫紉機樂隊》，而為了給《羞羞的鐵拳》預留足夠的票房空間，《縫紉機樂隊》最終被提前一天上映。雖然在首日以35%的排片斬獲3776萬票房，但第二天排片暴跌至不到8%。即使影片經過后期觀眾的口碑驗證，票房逐漸回升，但已經錯過了國慶最佳黃金時期，逆襲之路過于漫長，對于拔高票房顯得杯水車薪，最終影片票房無奈遭遇滑鐵盧，讓《縫紉機樂隊》徹底淪為貓眼光線丟卒保車的“犧牲品”。
獲取利益也應守住行業底線 尊重作品才有行業長遠的未來
宣發作為電影產業鏈中不可分割的一部分，對作品的市場有著舉足輕重的作用，甚至主導了票房的高低走勢。此次貓眼光線在《縫紉機樂隊》的宣發工作上顯然存在暗箱操作，為了保證自身利益的最大化而犧牲片方的利益，這種掘金方式讓人不禁聯想到 “店大欺客”的野蠻行為，令人唏噓。未來，片方也許要更加謹慎選擇宣發合作對象，畢竟互利共贏、誠實守信才是合作的基石。
在互聯網的大數據的加持下，電影產業逐漸呈多樣性、多元化方向發展。不難看出國產影片的水準已經連年走高，正在快速向國際標準接軌。這意味著影視產業鏈的上下游需通力合作、相互配合，將影片的價值運營到最大化，因為凝聚在每一部影片上的創作心血理應被重視和尊重，真正良好的宣發應該是讓優質內容獲得其應得的市場關注度和票房收益。
