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這個十一黃金檔的電影院線，無論是票房銷量還是業界口碑，由趙薇黃渤主演的《親愛的》都成為當之無愧的頭號佳作。而在這部主打親情牌的催淚大片爆紅背后，影片合作伙伴王老吉也成為一大贏家，憑借著毫無違和的品牌植入，獲得關注度和美譽度雙豐收。這里我們可以從電影營銷的三重境界，看看王老吉是如何展現出其深厚功力的。
第一重：明星效應
一般來說，對于大部分觀眾而言，一部明星大腕云集的電影要比星味暗淡的影片吸引力高出不少。如果在劇情、內涵、藝術性等方面再不落下風的話，那么這部大制作電影想不火也難。所以企業只要選擇了明星眾多的大制作，起碼票房關注就有了基礎保證。
王老吉所選擇《親愛的》這部電影，聚集了趙薇、黃渤、佟大為、郝蕾、張譯、張雨綺等眾多華語一線實力派演員，再加上導演陳可辛的業內地位，《親愛的》一片在主創陣容號召力上無疑高出同期影片一籌，為熱映打下了堅實的基礎。
另外，影片前期的宣傳工作上就透露，影帝黃渤在影片中將一改觀眾熟悉的喜劇風格，飾演一位苦苦尋找兒子的悲情父親，趙薇也將“扮丑”變農村婦女，在片中大秀方言。以及影片公映前在威尼斯電影節和多倫多電影節的亮相獲得好評，更加吊足了觀眾的胃口。
第二重：票房口碑
《親愛的》在9月25日提前公映時，雖然當天只排片6個小時，但票房突破1200萬，當之無愧成為當日票房冠軍。等到9月26日全面公映，影片豪取3700萬票房，占國慶檔首日全國院線收入近7成，據此有媒體給出了保底3億的預計，王老吉的這次大電影營銷可謂“開門大吉”。
伴隨著票房而來的是觀眾的高度評價，在權威媒體的統計中，《親愛的》首日網絡覆蓋人群達1.7億人次，互動討論量85.7萬，其中好評率高達74%。在豆瓣網上，《親愛的》也被網友打出了接近9分的話語片驚人高分，無疑為影片的后續持續升溫提供了保障。
評判一部電影成功與否的標準是票房和口碑，這同時也是電影營銷的主要參考標桿，因為票房意味著電影的傳播廣度，口碑則反映了觀眾的好感度。王老吉借助《親愛的》在票房口碑上的雙豐收，尤其是隨著影片參加威尼斯和多倫多兩大電影節，王老吉將品牌營銷的覆蓋面和影響力做到了最大化。
第三重：完美植入
在票房和口碑成功的基礎上，品牌與影片的結合得自然、契合與否，則是對營銷成功與否的最后一重考驗。對《親愛的》這部情感大片來說，如何讓品牌植入不突兀，不讓觀眾出戲，要求王老吉在結合的切入點上慎重選擇。
《親愛的》上映后，很多觀眾都注意到了王老吉在影片中的植入，絕大部分都持正面評價，因為王老吉產品和LOGO的植入并不是喧賓奪主的生硬灌輸，而是結合主人公的生活環境及場景，露出非常自然，給人們留下了“王老吉出現在這些地方一點都不奇怪”的正面印象。之所以能得到如此評價，在于影片調性與王老吉強調親情與團聚的“吉”文化理念高度吻合，引發了觀眾情感共鳴，從而讓觀眾消除了品牌植入的排斥感。
此外，在影片熱映的同時，王老吉還借勢進行了各種方式的營銷活動，比如近日開展的“點亮廣州塔，贏《親愛的》電影票”微信活動，短短幾天便有數十萬網友加入，同時這次活動并未在傳統的微信公眾號上進行，而是放在了通過掃描王老吉罐身條形碼后進入的品牌展示頁上，從而使產品、品牌和營銷活動做到了無縫對接。綜合各方面來看，王老吉和《親愛的》的這次合作可謂是一次電影營銷成功典范。
