剛剛過去的六一兒童節“邂逅”端午小長假,七部國產動畫電影扎堆上映,當日票房累計1.82億,創下兒童檔票房紀錄歷史新高,然而七部動畫電影的票房加在一起,卻只占當日票房的三成,表現差強人意。與之形成鮮明對比的是,今年上映的四部好萊塢“制片廠”級的動畫電影無一例外地大賣:《里約大冒險2》(2.91億)、《冰雪奇緣》(2.97億)、《神偷奶爸》(3.13億),和《天才眼鏡狗》(1.31億)。
當越來越多的國產動畫電影躍身大銀幕,誰是這些電影的觀眾?如何才能將他們吸引到電影院來?近日,第七期伯樂電影沙龍邀請了《小門神》制片人于洲、合潤傳媒總經理助理許詠、童訊文化CEO胡宗京、廣電總局發展研究中心宋磊等動畫從業人員來探討這一問題。
《熊出沒》PK《喜羊羊》
國產動畫電影如何實現突圍?
《喜羊羊與灰太狼》系列動畫作為國產動漫行業的領頭羊,其系列電影6部也總共獲得了超過7億的票房。談及《喜羊羊》電影的成功,《喜羊羊》營銷的深度參與者胡宗京介紹說,首先是《喜羊羊》有1000多集的動畫片累積,其次是遠高于其他動畫電影的營銷投入,《喜羊羊》第一部電影300萬制作成本卻投入了600萬營銷費用。此外,該片的出品方優揚公司旗下囊括了央視少兒、優漫、卡酷三個少兒衛視,當《喜羊羊》電影推出的時候,少兒頻道連角標都換成“喜羊羊”的logo,這在中國電視營銷史上是絕無僅有的。但“喜羊羊”品牌由于后期的過度透支開始衰退。
今年年初,《熊出沒之奪寶熊兵》以2.49億的票房取代“喜羊羊”系列,成為新的動畫電影品牌的領軍人物。當被問及這部片之所以成功時,胡宗京認為,“要做一個知名的IP,沒有三百集的動畫片出不來。《熊出沒》的成功,是五六百集動畫的量的累積。此外,電影上線之前,樂視做了六十分鐘《熊出沒之過年》超長預告片在電視上播出,收視率飆到極致。” 致力于國產動畫片研究的宋磊則認為,電影宣發尤其是樂視的營銷功不可沒, 2012年網絡點擊率達到4.2億,超過了“喜羊羊”。此外,樂視在全國范圍內做的大規模超前點映,場場爆滿,給到場小朋友發玩具,至此引爆了口碑,給影院帶來了信心,爭取了排片率。