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11月1日，微博發布《微博音頻聲量報告》（以下簡稱《報告》），介紹了2024年1月至9月統計周期內，微博音頻的發展情況，涵蓋各項重要成長數據及創新產品機制，為行業提供有價值的參考。
微博自2024年1月正式開放音頻功能以來，吸引了眾多音頻創作者入駐，從明星大V到頭部播客er，從權威媒體到自媒體創作者，都在使用微博音頻發聲，借助微博獨特的社交屬性持續擴大自己的影響力，觸及更廣泛的受眾。
音頻創作者數量激增 熱門播客云集
微博平臺匯聚了眾多擁有深厚專業素養及卓越內容創作能力的大V，而音頻內容通常時長較長，信息容量大，這一特點與微博大V的創作優勢相契合。微博推出音頻功能，旨在豐富內容生態，為不同創作者提供更加廣闊且多維度的全媒體創作平臺，也為播客主理人提供沉淀社交資產、打造個人IP的新場景，助力其個人影響力和商業價值的提升。
《報告》顯示，1至9月微博音頻增長迅猛，新增音頻創作者7000+，新增音頻內容16萬+條，覆蓋領域40個，音頻創作者粉絲總量達11.8億（不含明星相關賬號）。
1至9月，微博音頻聽眾增長207%，規模持續擴大。其中18-35歲聽眾占比70%，一二線城市聽眾占比60%，音頻收聽時長也提升顯著，實現了928%的高增長。《報告》顯示，微博音頻收聽高峰集中在07:00-09:00和22:00-24:00，通勤路上和睡前時光，是聽眾打開微博音頻的主要時間段。
《報告》數據顯示，在各大音頻平臺發布的年度播客榜單中，有90%的欄目已經入駐微博音頻，如@大內密談 @黑貓偵探社咪仔 @聲動活潑 @日談公園 @知行小酒館 等，為微博用戶帶來高品質的聽覺盛宴。欄目自身及主理人也通過入駐微博進一步提升了知名度和粉絲量，如@凹凸電波 今年1-9月漲粉達43萬，單條音頻播放最高430萬，主理人累計漲粉29萬+,@文化有限FM 主理人累計漲粉38萬+。
明星大V入駐發聲 探索傳播新玩法
音頻作為一種更容易“走心”的媒介形式，為明星大V提供了展示自己多面性的全新舞臺。
《報告》顯示，在微博，越來越多來自不同領域和行業的大V成為音頻創作者，探索平臺新興內容創作形式的廣闊空間，如斗志文化創始人@百車全說三刀、知名健康醫療大V@六層樓先生都紛紛發布了自己的音頻作品。
根據《報告》，目前大V們的原創音頻創作方向集中在專業知識輸出、時事熱點發聲深度訪談以及寵粉互動，音頻內容在微博受到了粉絲熱捧，互動飆升。如知名紀錄片導演@花總丟了金箍棒 的單條音頻播放最高達113萬，條均播放75萬；知名配音演員、導演@姜廣濤 的單條音頻播放最高達75萬，互動3500+。此外，大V們還聚焦時事熱點在微博發布音頻內容，如《黑神話：悟空》正式開售前，@機核網 搶先發布體驗音頻，引發玩家極大期待，單條音頻播放突破102萬。@我是李翔 在巴黎奧運會期間發布獨家音頻內容，深入分析解讀賽場內外熱點事件，吸引了廣泛關注，相關音頻累計播放突破320萬。
在明星方面，《報告》顯示，2024前三個季度有超百位明星入駐微博音頻，進一步拉近與粉絲的距離，增強了與粉絲之間的情感聯系，同時也為宣推工作注入了新的活力和創意。
如@卡布叻_周深 通過發布音頻作品進行新歌宣發，實現熱度飆升，該音頻播放量達1099萬，互動量達296萬；
@時代少年團 通過音頻作品進行新綜宣發，同樣熱度爆表，團成員音頻累計播放量達1億，互動量累計達2840萬，多條音頻沖上熱搜榜；
@張藝興 @華晨宇yu @張碧晨 等明星則通過音頻作品進行演唱會互動，將粉絲們的期待值拉滿；參加微博音樂盛典的嘉賓@TIA袁婭維 @夢想家林志穎 @周傳雄發布音頻實現線上與線下的夢幻聯動；歌手@伯遠 更是在微博音頻打造了個人電臺IP，已累計更新72期內容，音頻累計播放超700萬，互動超600萬，通過每周持續更新，微博音頻已成為其寵粉的新方式。
除明星大V外，《報告》顯示，如@聽中國 @央廣網 @北京交通廣播 @環球人物 等眾多官媒也開始使用音頻傳播資訊，開拓有聲政務新平臺。其中@聽中國 已累計更新929期音頻，播放量超995萬+。@央廣網 更是聯合微博發起創意音頻活動，用聲音分享春節點滴、獨特年俗，話題閱讀量達2.4億+，引發討論45萬+，互動量121.9萬+。
創新產品機制+資源扶持 打造創作者“發聲”首選地
微博的社交屬性和龐大的用戶規模優勢使微博音頻在短時間內獲得了用戶的青睞，而微博音頻的創新產品機制以及對創作者的大力度資源扶持更促成了微博音頻的持續成長。
《報告》顯示，微博音頻作品支持共創，主創與共創者支持主播、嘉賓、常駐主播等多樣身份選擇，添加后即在播放頁進行展示，并共享播放數據，進一步提升創作者的流量收益，同時也為創作者的跨界合作與破圈提供了新的場景。微博音頻還打造了全新獨立場景“聽聽”，用戶在微博主頁面頂部橫滑區域進入“聽聽”，即可發現高質量音頻內容，直達關注列表，該功能同時支持駕駛模式。此外，微博音頻還引入了AI總結，可高效提煉精華內容，提升中長內容傳播效果。數據顯示，帶AI總結的音頻單次收聽時長提升了170%。
微博音頻還投入了重磅資源全力扶持創作者。《報告》顯示，2024年1至9月，微博音頻累計投入1億+曝光資源，涵蓋開機、視窗、熱搜等多個關鍵傳播渠道，全方位推高創作者聲量。
此外，微博音頻不定期開展線上下主題活動，著力提升創作者音頻的曝光率與播放量。如暑期#聽見微博旅行季#活動，為用戶征集30+旅行目的地，解鎖多種玩法，相關音頻播放量提升600萬次以上，幫助創作者實現了影響力的快速擴大，有力推動了創作者出圈破圈。
