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攜萬名學員夢想打造"田園大秀"，發布"美麗驛站"學員賦能新模式
9月1日，歐萊雅"美麗事業，美好人生"美妝公益培訓項目十周年活動在吉林延吉光東朝鮮族民俗村隆重舉行。中國婦女發展基金會秘書長董葵、吉林省婦女聯合會主席王萍、歐萊雅北亞及中國公共事務總裁蘭珍珍等嘉賓蒞臨現場。本次活動，歐萊雅以"美好到家•美夢成真"為主題，與在場嘉賓和學員共同回顧了項目十年歷程，分享項目如何以一支口紅為載體，傳遞"美"的理念與技能，助力12,000余名城鄉困境女性實現心中夢想，并期待未來持續凝聚生態圈力量，幫助更多中國女性擁有讓"美夢成真"的力量。
"美麗事業，美好人生"美妝公益培訓項目是"歐萊雅，為女性"女性賦能公益計劃的明星項目之一。歐萊雅北亞及中國公共事務總裁蘭珍珍表示："十年前，歐萊雅洞察到了中國女性對于‘美'的渴望，將‘美麗事業，美好人生'美妝公益培訓項目引入中國。十年來，我有幸作為親歷者，見證了歐萊雅始終以‘美'為支點，扶持了無數中國城鄉女性學員一路成長與蛻變，幫助她們增強自信、發現自我價值、實現人生夢想。同時聯動當地伙伴與生態圈，助力當地美業發展，讓社會深切感受并更加堅信‘美'所蘊含的磅礴力量。"
歐萊雅北亞及中國公共事務總裁蘭珍珍發表講話
與時代同行，"美"在鄉鎮萌芽新生
自2014年項目落地中國以來，歐萊雅持續攜手中國婦女發展基金會及行業伙伴，向城鄉女性學員傳授"美"相關的理念與知識，在她們心中播下"美"的種子，喚醒她們內心深處對"美"的追求與向往，讓"美"在她們的生命里萌芽新生，綻放光彩。培訓結束后，80%的女性學員表示感受到了個人自信和自尊的顯著增強[1]，這種主體意識的覺醒直接帶動學員主動規劃人生軌跡、尋求自我價值。
除了喚醒女性內心美的力量，歐萊雅更為女性帶來實質性的技能提升，以"授人以漁"的方式，為學員提供了免費且專業的美妝、美發技能培訓，讓她們掌握可以產生經濟價值的實用技能，項目整體就業率超過了80%，并有超過8成的學員高度認可在就業過程中得到的系統性支持[1]。對此，中國婦女發展基金會秘書長董葵表示：“十年來，婦基會在@她創業計劃的框架下，與歐萊雅共同通過‘美麗事業，美好人生’美妝公益培訓項目，在為城鄉婦女提供美容美發專業技能培訓，促進婦女就業創業。十年來，在各地婦聯組織和執行單位的共同努力下，我們積極落實國家政策，緊跟時代發展，緊貼婦女需求，通過專業的線上線下課程、搭建學員就業創業平臺、組織社區公益活動、打造生態系統，讓學員們通過依靠技能奮斗，過上了經濟自主，地位提升，有尊嚴有自信的日子，真正提升了獲得感幸福感安全感。”
歐萊雅不僅致力于幫扶學員個人成長，更期待她們化身為"美"的傳遞者，使美的理念在社區中開枝散葉。過去十年，項目組持續組織各地學員于母親節、護士節等特殊節日參與公益行動，激發學員將培訓所學技能服務于社會。
因地制宜，讓"家"成為心之所向
本次活動中，歐萊雅特別策劃了「Wǒmen的聲音」嘉賓對談環節，邀請中央電視臺著名主持人張越、著名脫口秀藝人鳥鳥、復旦大學中文系教授梁永安以及項目代表們，圍繞女性的"事業和家庭選擇""駐守家鄉和去大城市打拼"等議題來展開討論，鼓勵女性們大膽暢想，編寫屬于自己人生的劇本，探索未來的更多可能性，嘉賓們高度肯定了當代"在家鄉追夢"的機會。
特邀嘉賓們于圓桌論壇現場展開熱烈討論
根據項目調研，傳統觀念、家庭責任和生活負擔成為了許多城鄉地區女性外出工作或學習的"隱形障礙"。針對這一現狀，歐萊雅自項目在中國落地以來，始終堅持"在地"的發展策略，十年如一日地深入中國各地，針對性地推出了"家門口"的美業技能培訓計劃，通過"線上+線下"的靈活教學模式，將專業技能培訓的觸角延伸至鄉鎮，為學員創造了在"家門口"就能學習、就業、創業的機會，切實幫助學員提升了家庭地位，改善了與家人的關系，推動個人與家庭的雙向成長。調研結果顯示，近八成學員在結業后收入增加，更有高達72.4%的學員，個人收入占比家庭總收入一半以上[1]。
不止局限于賦能"小家"成長，歐萊雅將項目受益面延伸至學員家鄉。近年來，歐萊雅深入研究多個城鄉，綜合考量地方發展特色，因地制宜地開設專業培訓課程，挖掘并釋放地方美業的獨特潛力，讓每一個家鄉都綻放其特有的美麗。今年，歐萊雅首次走進延吉，并將美妝技能與當地高度發展的旅游業和蒸蒸日上的旅拍業務深度鏈接。在提供美妝技能實操、女性成長和就創業課程之外，歐萊雅還定制了旅拍相關的專業妝容培訓課程，以期培養學員擁有契合當地美業市場的技能，更好地實現就業和創業。
針對學員個性化就業和全職媽媽再社會化的迫切需求，歐萊雅聯合生態圈資源，在項目最新覆蓋的延吉和最初開設培訓班的河北遷西縣首次搭建起資源共享與互助平臺——"美麗驛站"，并于活動現場舉行揭牌儀式。"美麗驛站"著力為學員們提供更有特色、更具溫度、更加長效的就業支持站點、創業孵化平臺和學員交流社群——將免費為有就創業學員提供洽談、承接業務、學員交流和社區服務的場所，以更有效地幫助學員在家門口追尋職業夢想，也將項目對學員的賦能模式提升到了一個新的高度。
與會嘉賓為“美麗驛站”揭牌
乘夢同行，生態力量讓"夢"聚光成芒
十年砥礪前行，歐萊雅為無數個她們點亮事業夢想，更鼓勵學員將實現夢想的力量向外擴散。活動現場也表彰了項目十年來的優秀學員及培訓點代表，感謝她們的貢獻，也慶祝她們的成功。此外，本活動還特別呈現了歐萊雅在中國的第一場"田園大秀"，邀請來自全國各地的學員及嘉賓們化身成"秀場超模"，與來自延吉特色班的學員一起，完成了一場別開生面的"畢業匯演"，呈現了項目十年來用"美"啟發每一位學員踏出改變人生的堅定步伐。優秀項目成員身著當地民族特色服飾，與從中國鄉村走向國際T臺的先鋒超模陸仙人同臺走秀，她們以家鄉服飾體現著項目十年來所深入過的中國大地，也勾出了由女性夢想的光芒交織而成的璀璨星空。
先鋒超模陸仙人與學員同臺走秀
以本屆延吉班的畢業學員董虹麗為例，婚后她決定重返職場，但現實環境讓她感到困難重重。然而她并未放棄，更在培訓中找到人生方向，決定用實際行動展現女性力量。她從零開始學習化妝，多次參與公益活動，在過程中她逐漸堅定了用技能服務社會，用美麗溫暖人心的信念。她表示：畢業后，她將帶著這份愛與希望，開創自己的美妝事業，影響和幫助更多女性勇敢追夢，活出精彩人生。這樣期待共同追夢的故事絕非個案，項目中93.8%的學員都表示愿意與項目組一起幫助新受助學生[1]，共同創造畢業學員自我成長的循環機制。
“田園大秀”現場，學員及嘉賓們紛紛化身“秀場超模”
為了支持更多學員的夢想發光，項目從當地社區和產業兩端發力，探索并打造出了一套地方社區和產業相互聯動的"雙循環"生態圈模式：一方面依托社區內部的地方文化、社會組織和人力資源資源整合，另一方面攜手當地的美業伙伴共同激活地方產業鏈的延展；兩者結合不僅為學員就業創造打造了更活力的環境，也在城鄉地區聚集了一批支持女性賦能的向善力量，讓鼓勵女性追夢圓夢的向善土壤越來越肥沃。
"在這個充滿無限可能的新時代，歐萊雅堅信每一位女性都可以將夢想變為現實。我們將秉承初心，持續前行，與更多志同道合的伙伴攜手創造多元包容的美，為更多不同境遇的女性鋪設了一條圓夢之路。我們期待每一個女性都能在這條道路上，以自己獨特的力量的美，讓世界為之所動"，歐萊雅北亞及中國公共事務總裁蘭珍珍表示。
點擊查閱：【美麗事業，美好人生】美妝公益培訓項目十周年評估報告
關于"美麗事業，美好人生"美妝公益培訓項目
"美麗事業，美好人生"美妝公益培訓項目是歐萊雅企業基金會于2009年在全球發起的公益項目，旨在為困境群體提供在美的領域的免費專業技能培訓并幫助他們就業。2014年，歐萊雅該項目引入中國，2015年為響應國家精準扶貧戰略,攜手中國婦女發展基金會共啟動"美麗事業，美好人生"美妝公益培訓項目，一起共同摸索出一套因地制宜的技能賦能的創新扶貧公益模式，幫助面臨失業、低收入等問題的困境女性掌握一技之長，拓寬職業發展道路。截至2024年八月，項目已在全國17個省市及自治區，建立了71個培訓點，共幫扶逾12,000名女性在美的領域就業或創業，開創嶄新美好人生。
為更好幫助中國女性開啟美麗事業、成就美好人生，項目進入中國以來始終順應時代需求、結合中國國情，進行著深入的本土化探索和創新并不斷強化 "自我造血"功能：洞察到中國美妝產業的發展實情，"美麗事業，美好人生"美妝公益培訓項目成為全球首個以美容妝培訓課程為主，并創新結合數字化線上教學平臺模式的項目；通過義賣及"99公益日"線上眾籌等創新模式，項目利用企業資源發動各界積極參與到公益中，致力于擴大項目的社會影響力、傳遞正能量；通過"美業孵化計劃"試點工作，項目為學員提供資金支持開辦便民美容美發店，致力于延伸項目影響力，實現就創業精準對接，同時進一步傳承公益力量。
[1] 上海報業集團澎湃研究所.《"美麗事業，美好人生"美妝公益培訓項目評估報告》
關于歐萊雅中國
全球最大的化妝品集團歐萊雅在 1997 年進入中國內地市場。歐萊雅中國的總部位于上海，目前在中國擁有 31 個品牌，一個研發和創新中心，兩家工廠分別位于蘇州和宜昌，共有超過 14,000 名員工。經過 27 年高質量、穩健、可持續的增長，中國已成為歐萊雅集團全球第二大市場，集團北亞區美妝黃金三角洲的總部，以及集團美妝科技三大樞紐之一。2022年是歐萊雅進入中國內地市場25周年，歐萊雅在中國市場設立了首家投資公司——上海美次方投資有限公司；并在蘇州奠基了歐萊雅集團全球首家自建智能運營中心。站在下一個25年"美麗之旅"的新起點，歐萊雅中國擬在南通投建高檔化妝品智能運營中心。作為負責任的企業公民，歐萊雅中國始終貫徹落實集團提出的"歐萊雅，為明天——可持續發展承諾 2030"，是集團第一個實現自身運營場所碳中和的場所，并積極通過社會責任項目，持續貢獻中國社會的美好發展。
