終于熬到下班,你會選擇“光速躺平”還是“24小時在線待命辦公”?當快節奏職場生活把上班族“卷”得忙個不停,當代年輕人只有在下班后的“B面生活”中才能回歸松弛、找到真正自我。當享受生活的重心逐步向夜晚轉移,從舌尖美食到高燃游戲互動,更鮮活、更自在的“吃喝玩樂新生活”才是年輕一代的最愛。是時候把夜晚時間好好用起來,盡情探索選擇更豐富、想法更自由的璀璨夜生活。
不光上班族們在“反卷”,明星大咖也坐不住了!小店里擼起串來猜猜拳、玩著最新的游戲大作……這不是在演電視劇,而是真實發生在北京店鋪的一幕。而主角也不是別人,正是開口一股“京味兒”、懂音樂、出口就能和人“battle”上幾小時不認輸的跨界斜杠青年臧鴻飛。現場更有本地達人探員葡萄神秘空降,一同挑戰各家店鋪的不同任務,讓大家一邊享受探店一邊搶優惠,享受高能福利。
這不是演習,而是抖音生活服務全新節目《夜市情報局》的鮮活一幕。該節目邀請到明星探長、達人探員,線下完成指定探店任務,贏取用戶福利,還搜羅了8-10月趣味夜市情報內容、提供夜貓專屬折扣特惠,以“夜夜有特惠,快樂才對味”slogan,為抖音用戶打造“真口碑”版本地夜市活地圖,呈現具有生命力的“中國夜生活圖鑒”。這個八月就出發,“跟著抖音不迷路”。
觀眾贏福利、商家賺口碑,這里都是“自來水”
別看《夜市情報局》這節目環境滿滿松弛感,背后從選角到選點,處處都透著抖音的“小心機”。從選角看,明星探長臧鴻飛、達人探員葡萄,個個都是本地生活圈的真玩家。都說北京人更懂北京味兒,口味地不地道、正不正宗,這地方有沒有真本事,還是逃不過他們的“火眼金睛”。再看選址選點,從胡大小龍蝦到那海湯泉,幾乎都是本地榜上有名、好評口口相傳的真優質、真福利店。觀眾找不到下班后吃喝玩樂的好去處?不如跟著節目去體驗。
別看當代年輕人夜生活玩出花樣,實則要“避坑”的雷區實在不少:網絡口碑與實際服務質量不符、“好價”總藏在層層疊加的門檻背后、真正品質上乘的好店難找……年輕人的生活痛點,就是抖音生活服務想要解決的難點。
在節目中,博主將根據大眾探員情報實行本地探店計劃,對店鋪進行實地考核和驗證,避免陷入“返圖陷阱”,品牌商家還將組成“福利特攻隊”開展趣味游戲,優惠福利折扣不在話下;每一期節目都將出品一期“夜市情報處”,進行趣味推薦和節目內容總結,讓觀眾和用戶跟隨情報,繼續探索城市夜生活的新奇。
都說“當代脆皮年輕人,下班后不是去泡湯就是準備去泡湯”第一期北京站中,明星探長臧鴻飛還真帶著達人探員一起去那海湯泉來了場“去班味泡湯”,游戲區火力全開體驗新游,在一次次“爽點襲擊”中把情緒燃到最高值。一天有吃有喝有玩,現場向網友展示“原來北京的夜生活可以這么有趣”,隨意走進一家好店“沒有一晚上都出不來”。而探店呈現的美食、獨特的非遺文創月餅也都賺足了網友口水,短短10分鐘濃縮北京玩樂精華,過后還能實地親身打卡,真正感受到與節目間的生活鏈接。
《夜市情報局》當然不只有節目,還有系列活動等著大家。比如,當臧鴻飛和葡萄完成了北京話繞口令、石頭剪刀布等游戲挑戰,就能夠給網友們發放抽獎福利,有機會獲得Iphone15、Switch游戲機、大疆靈眸2、哈趣投影儀等各種驚喜實物禮品。而且在8月12號-9月30號活動期間,每晚19-20點還有機會搶各大商家的免單福利,這波抖音還真是認真的。
不光抖音網友們享受到真實惠,抖音商家們也吃到了真紅利。除達人推薦提高聲量實現“流量破圈”外,參與活動更能贏得夜市百萬流量券,助力直播、會場高燃上榜。還有每晚19-20點推出的免單福利活動,自帶流量入口的抖音與商家攜手打造營銷事件,大牌整合營銷“輕松MAX”,好流量帶來好收益。
點亮城市夜經濟,抖音打出“生活牌”
問題來了,抖音生活服務為什么要集中火力心力,只為辦好年輕人夜生活這件頭等大事?別看常規消費“日間模式”被玩轉得風生水起,但抖音生活服務依然敏銳捕捉到夜間消費場景的空白,逐年攀升的數據背后,是用戶對夜間生活方式探索與分享的強烈渴望。食、游、購、娛四大領域作為夜間消費的核心驅動力,不僅滿足了年輕人多樣化的需求,更在無形中呼吁夜生活潮流消費指南。
所以,抖音生活服務與多個商家合作推出夜間專屬優惠、限時折扣等促銷活動,讓消費者為真福利、真實惠而心動,卷起夜間消費熱潮。再疊加平臺推送,確保這些內容能夠觸達并吸引真正感興趣的潛在用戶。抖音生活服務這次集合信息資源,給商家、用戶打通信息差,提供個性化的吃喝玩樂共通性服務,夜間情報信息高效流通共享。好店有了、優質客戶有了、趣味玩法有了,還怕店鋪不火、下班沒處玩?
達人探店真不真,鏡頭看得見。通過一系列真實探店體驗,抖音生活服務也深化了在吃喝玩樂等垂直領域的布局,傳遞了追求品質、崇尚真實的生活理念,同時策劃創意內容主題與話題挑戰,也引導用戶互動,打造沉浸式“種草”體驗,有效提升用戶粘性與忠誠度,形成獨特的抖音生活化社區文化與品牌魅力。
隨著《夜市情報局》正式官宣,抖音生活服務也正引領生活服務與品牌營銷邁向新紀元,通過場景化融合與多渠道拓展,不僅深耕“吃喝玩樂”的夜間經濟新藍海,更預示著抖音生活服務彌補消費場景空白,關懷消費者需求的新方向。
在全域電商興趣生態的賦能下,抖音生活服務積極孵化優質品牌與本地商家,以高質量內容激發興趣消費,持續優化平臺內容生態,打造了一扇連接用戶需求與本地生活的“傳送門”,讓吃喝玩樂的每一個瞬間都真實且動人,與用戶、商家一同共繪抖音生活服務的未來篇章。