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作為全世界咖啡館數量最多的城市，上海以其特有的城市魅力孕育了“咖啡文化”這一獨特的新名片。近年來，咖啡文化逐漸成為上海都市生活的新潮流、新趨勢，街頭巷尾風格各異的咖啡館豐富著城市居民的日常生活。咖啡，不只是一杯飲品，而成為一種多元文化和美好生活的連接載體。
大眾點評作為本地生活專家，洞察到這一“咖啡文化消費”趨勢，將咖啡與citywalk、文旅、workshop、快閃、創意涂鴉、商業品牌等豐富元素相結合，著力促進咖啡文化與城市發展的深度融合。自4月10日至5月26日期間通過春日咖啡地圖、限量版周邊、專業的咖啡課堂以及街區涂鴉和節日快閃等多元創意串聯整個春日咖啡節，和用戶一起走街串巷喝咖啡，開啟活力滿載的上海咖啡文化新體驗。
覆蓋全市咖啡興趣用戶，多元玩法激發消費力
本次春日咖啡節以“線上+線下”相結合為特色，線上聯動5000余家咖啡商戶共2萬余個套餐，為消費者贈送咖啡品類滿“20-5”的券；線下聯動上海近100家咖啡商戶共同打造春日咖啡地圖，組成“咖友腔調”、“梧桐咖味”、“嗲人嗲咖”、“啡遇摩登”和“啡常chill”五條路線。用戶打卡春日咖啡地圖不僅能解鎖特色咖啡店，品嘗到創意特調，收獲精心定制的定制咖啡禮品，還有機會參與到專業的咖啡課堂。豐富的咖啡活動吸引了近萬名咖啡愛好者參與，帶來了近14萬次打卡，在全市范圍內掀起了咖啡熱潮。
與此同時，在“春日咖啡節”的催化下，上海這座城市的咖啡消費熱情被點燃。美團、大眾點評數據顯示，4月18日至5月15日期間，上海咖啡品類團購總交易額環比增幅近520%，遠超同期其他品類團購總交易額增幅。
訂單量的增長勢必也為活動商家帶來了全新的曝光機會和顧客流量，數據也驗證了這一點。活動期內，春日咖啡節合作商戶的打卡用戶數提升超過100%，店鋪商詳頁瀏覽量提升超過50%。對于上海眾多的咖啡獨立店來說，營銷渠道有限，春日咖啡節可以讓他們和消費者建立更多聯系，展示自己的特色。
聚焦品類創新營銷，“咖啡+”迸發品類新活力
上海作為咖啡規模和體量最大的城市之一，持續不斷地在釋放發展潛能，創新咖啡品類消費文化是大勢所趨。春日咖啡節上線以來，大眾點評不斷探索咖啡“破圈”實踐，圍繞“咖啡+”，打造了咖啡+街區涂鴉、咖啡+快閃、咖啡+課堂等多元的線下活動，與咖啡愛好者們近距離接觸，在品牌與用戶之間搭建交流平臺。
大學路，永康路、武康庭、永樂匯多個熱門街區裝點上春日咖啡節主題涂鴉，為咖啡愛好者們帶來了沉浸式的咖啡體驗。五一假期期間特別打造的大學路、安福路、永康路“咖啡快閃”，更是吸引了諸多外來游客的目光，加深了對上海咖啡文化的感受。
“咖啡+課堂”是本次春日咖啡節的一大亮點，咖啡杯測冠軍分享會、星巴克臻選品鑒會、主理人對談沙龍等不同主題的課堂在春日咖啡節期間不斷上演，為熱愛咖啡的小伙伴們搭建了“向大佬取經”的平臺，也讓咖啡品牌更距離地鏈接消費者，實現了線下的“雙向奔赴”。
咖啡，從來不止于一杯咖啡，春日咖啡節以咖啡為媒，不斷豐富城市咖啡文化內涵，拓展咖啡品類消費場景。本次春日咖啡節作為提升上海咖啡消費群體品類心智、帶動品類增長的一次有效嘗試，以此次活動為契機，將帶動大眾點評更多的品類營銷的腳步探索，創新品類消費場景，書寫更多城市的特色文化消費篇章。
