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3月26日，國貨美妝護膚品牌柳絲木，正式宣布人氣演員、歌手鹿晗成為其品牌全球代言人（防曬＆amp；卸妝品類）。四天后，柳絲木品牌以“膠囊防曬·無處不Shine”為主題，在杭州舉辦品牌大會暨防曬星品發布會，攜防曬星品與權威機構、專家達人，一同開啟年度“曬”事。鹿晗作為柳絲木品牌首位全球代言人驚喜現身，與現場來賓分享獨家防曬心得，并“曬”出重回曼聯的珍藏照片。
回首·柳絲木品牌韌性生長
自2015年誕生以來，柳絲木便以優秀的產品力、親民的價格、簡潔美觀的設計等優勢，取得了高復購率的市場表現。良好的口碑背后，離不開品牌硬核的科技實力。今年年初，柳絲木更是在原料、配方、研發等領域再次發力，不斷探索創新配方和高效成分，最終推出防曬星品“膠囊防曬系列”，為消費者提供精準、安全、有效的防曬解決方案。
當實力派防曬星品，遇上陽光帥氣的鹿晗，全網粉絲、護膚愛好者都沸騰了。3月26日0點，官宣大片正式上線，相繼登陸新浪微博、抖音、小紅書、網易云等平臺開屏，當天更連上多個熱搜，排面拉滿，＃柳絲木品牌全球代言人鹿晗＃、＃鹿晗純白造型＃等話題討論度暴漲，在各大APP花式刷屏出圈，引發全網熱議。廣告物料更迅速占領全國一線城市商圈戶外大屏、萬屏梯媒及陸空多線交通樞紐，吸引了無數粉絲、路人的視線，激起線下大屏打卡合影熱潮。
新篇·攜手鹿晗邁向敢Shine新征程
一直以來，鹿晗都以陽光開朗、清爽干凈的形象深受大眾喜愛，作為國民級青年偶像，鹿晗在Z世代人群中有著極高的關注度和影響力。在官宣大片上，柳絲木以年度力推星品——膠囊防曬，與代言人鹿晗的不同性格魅力相結合，提煉出“自在”“敢曬”的性格特色，增添品牌和產品的情感附加值。在全面釋放代言人個人特質的同時，也在潛移默化間深化了產品特色，拉近了與消費者的情感距離。
而在3月30日的品牌大會現場，則以不同的專家、專業視角深度剖析防曬星品“超有料”的一面，再一次突出了膠囊防曬分需專研、多場景使用的標簽，滿足大眾對防曬產品的精細化消費需求。另外，鹿晗作為柳絲木品牌全球代言人驚喜亮相，不僅曬出了自己的獨家好物，還在現場分享產品體驗心得、防曬技巧等真實感受，并與品牌高層共啟膠囊防曬星品發布儀式，攜手邁入精準防曬全新征程。
品牌高層與代言人鹿晗共啟星品發布儀式
星品·分需專研、有料有效的膠囊防曬
作為本次品牌大會的重頭戲，此次主推的膠囊防曬系列，也吸引了眾多與會嘉賓的眼球。據介紹，防曬星品主打精準解決消費者防曬需求，包括兼具美白防曬功效的柳絲木動感驕陽美白防曬乳（粉膠囊防曬），物化合一，憑借獨家卓越防曬技術UVskinPlex－4®，從內到外解決紫外線導致的光老化問題，全面不怕曬；以及柳絲木水感柔護物理防曬乳（藍膠囊防曬），專為敏感肌研發，溫和呵護，長效防曬傷曬紅，防水防汗，敏肌無懼曬。從功效到護膚場景，都瞄準了線下用戶更精細的護膚需求，勢必掀起新的護膚熱潮。
柳絲木品牌創始人鄧建明介紹星品：膠囊防曬系列
值得一提的是，艾媒咨詢在品牌大會上發布了《2024年中國防曬化妝品行業消費趨勢洞察研究報告》，站在行業高度，洞察消費者需求趨勢和防曬產品市場前景，向大眾科普干貨防曬知識，解密防曬背后的科技內涵，集強實用性和高專業性于一身。
艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅博士
圓桌論壇以《消費者防曬需求及國貨防曬發展之路》為題，更是匯集了行業專家、品牌代表、權威機構、美妝達人等人，共同探討防曬產品的趨勢進展，為消費者提供更科學全面的防曬策略。在全民皆防曬的時代，消費者對防曬的需求更加旺盛，對防曬的科技性、功效性、品類拓展和使用步驟等提出了更多樣化的期待。
從左至右：江南大學化學與材料工程學院副院長王靖教授、IFSCC主委李誠浩博士、知名皮膚學專家劉瑋教授、BASF大中華區個人護理市場開發總監顧汀博士、知名美妝評測博主蘇辣辣、柳絲木品牌研發總監黃源城
柳絲木品牌創始人——鄧建明先生更在會上表示，將積極響應消費者對防曬品類的精細化需求，除了膠囊防曬外，品牌還即將陸續推出男士防曬、身體防曬等，從消費者利益出發，進一步完善防曬產品矩陣。
柳絲木防曬家族亮相
隨著品牌大會的成功召開，柳絲木的未來發展藍圖愈發清晰。與代言人鹿晗的合作，不僅是開拓大眾層面對品牌認知的重要契機，更是柳絲木升級發展的新起點。相信，未來柳絲木將繼續以創新為驅動，以品質為保證，不斷夯實品牌力，在品牌和產品上沉淀蓄力，建立起與消費者溝通的橋梁，與廣大消費者共同探索品牌的更多可能。
