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最新出爐的《中國嬰幼兒科學喂養消費趨勢白皮書》顯示,母嬰人群為孩子消費意愿較高,三成人群達到30%-50%,另有8%的媽媽該項支出占月支出的比例高達50%-70%,其中年輕家長為孩子支出占個人支出比例相對更高。當代家長喂養理念更趨科學化,更加關注寶寶發育趨勢,特別是年輕媽媽的主動學習意識更強。但也有75%媽媽表示:“認同科學喂養理念,但實際執行過程中會遇到很多困惑和問題”。
白皮書也引用了中國營養學會和中國疾病預防控制中心營養與健康所的數據,發現“種類多樣性不足”、“營養密度偏低”是當前喂養孩子的兩大常見誤區。
而此次白皮書的發布,正是要幫年輕一代家長更好地養育孩子找到答案。今年,由智篆文化、天貓母嬰親子、浙江省婦女兒童基金會、全網千萬粉絲知名婦產科醫生牛諍多方聯合發起,邀請權威專家團助陣,打造了陪伴式養育科普IP“陪你當媽”。
最近,“陪你當媽”IP與智纂GI合作,詳細研究了中國嬰幼兒科學喂養消費趨勢,將研究成果發布在《中國嬰幼兒科學喂養消費趨勢白皮書》當中。
科學喂娃時代,年輕家長怎么花錢?
白皮書顯示,喂娃這件事更講究了。家長更加關注寶寶發育趨勢,認可膳食結構合理、豐富、多元的喂養方式。數據顯示,近十年來,嬰童食品市場份額上升,輔食消費持續增長。同時,年輕家長更愿意為科學喂養多投入。白皮書數據顯示,25歲年齡段媽媽花在輔食喂養上的消費金額,是30歲年齡段媽媽的1.1倍。
花費多了,年輕家長喂娃的道具也變多了。科學喂養購物籃日益豐富,年購買7種以上產品人群消費貢獻超過40%,且呈現持續增長,年輕家長喂養的精細化程度也更高。在這個購物籃中,輔食消費比例持續上升,家長最愿意為營養品花錢,其次為輔食和調味品;喂養用具中,奶瓶人均花費最高,且呈現持續增長趨勢。
當輔食、奶瓶成為家長們投入最多的品類,也催生了新興的商業賽道,引領科學喂養新的消費趨勢。
科學喂娃催生細分賽道黑馬
白皮書研究發現,科學喂養新風口下,寶寶營養補充、寶寶輔食添加、寶寶輔食油添加、寶寶喂養奶瓶已成為四大核心喂養品類。海內外品牌競逐品類賽道,已有賽道黑馬嶄露頭角。
在寶寶營養補充方面,年輕一代家長對于孩子不同成長階段營養補充選擇有差異,涉及益生菌、維生素、DHA、鈣鐵鋅、蛋白質等類型。其中,DHA在媽媽營養消費支出中占據了TOP1位置。目前,藻油類DHA成為消費主流,魚油類DHA接受度快速提升。近兩年,購買橘子、檸檬等水果口味果凍形態DHA的人數增長超50%。
這一趨勢也解釋了比利時營養品牌WHC在天貓的異軍突起。魚油DHA、果凍形態等特點,助力WHC小超人魚油成為品牌熱銷TOP1單品,也讓WHC登頂MAT2023淘寶天貓進口DHA年度增長榜單TOP1。潤科、貝因美、ZUBR、reaps等品牌也同樣增長驚人。
在寶寶輔食添加領域,米粉/面條等谷物類輔食是媽媽的主要選擇,家長們尤為關注安全性、成分、配方及寶寶的適口性,希望輔食營養成分種類更豐富,關注天然有機、無鹽、無糖等要素,為寶寶健康護航。
因此,建立了營養豐富、寶寶易吸收等產品心智的嘉寶,登頂2022全球嬰幼兒輔食零售額TOP1,初+系列寶寶米粉成為品牌米粉TOP1單品。致力于讓寶寶吃到好食材的碧歐奇,則登頂了MAT2023淘寶天貓寶寶意面銷售額磅單TOP1。
寶寶的輔食制作過程需要加入適量油脂補充脂肪酸,超八成家長會選擇更符合寶寶需求的嬰幼兒專用油類和調味類產品,因此選擇核桃油、牛油果油、亞麻籽油成為了寶寶輔食油的核心成分,紫蘇籽油也成為了趨勢成分。登頂了MAT2023淘寶天貓食用油、核桃油購買人數TOP1的碧歐奇,也在這個賽道搶占了優勢位置。同時爺爺的農場、英式、秋田滿滿、窩小芽等品牌都受到青睞。
作為科學喂養品類主賽道之一的寶寶喂養奶瓶,也在不斷孕育賽道黑馬。白皮書研究顯示,6月齡以上大寶寶奶瓶消費規模增速提升,家長的消費決策尤為關注材質、安全性、功能及易清洗程度。PPSU、玻璃是核心材質選擇,寬口徑奶瓶深受媽媽喜愛,奶瓶功能屬性不斷進階。具備自然離乳設計的奶瓶成為了新的“斷奶神器”。
在這個領域,貝親搶占了MAT2023淘寶天貓奶瓶品類銷售額TOP1,與HEGEN、世喜、布朗博士、可么多么一起占據了賽道TOP5位置。
《中國嬰幼兒科學喂養消費趨勢白皮書》顯示,年輕一代家長對于科學喂養需求凸顯,更具學習能力的家長們也通過消費選擇,催生了科學喂養新風口。那些能夠捕捉到最新消費趨勢的品牌,打造品質產品滿足需求,深耕賽道強化品牌心智,成為新風口熱門賽道的黑馬。
