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當前，在以內容取勝的營銷環境下，用戶不再像以往那樣單純迷戀品牌名氣，而是更加在意品牌理念是否與自己的品味和生活態度相契合。所以，“如何提升產品價值、深度詮釋并輸出品牌理念，與用戶產生情感共鳴”是每個品牌都在思考和探索的升級之路。
9月16日，百麗品牌X天貓超級品牌日攜手超模劉雯共同推出百麗品牌TVC《一步之遙》，視頻以“雕塑變活”為創意手法，具象描繪了當下用戶群體的時代情緒。從“去標簽化”開始，百麗重新定義生活態度，將用戶群體的生活態度全方位展現，解讀屬于TA們的生活美學，喚起TA們心底最深的情感共鳴。同時，視頻也有效傳遞出“百變所以美麗”的品牌理念，鼓勵用戶“比生活多變一點”，活出肆意自由的本我。
比生活多變一點，用生活美學喚醒人生哲學
當下世界環境風云變幻，社會壓力也越來越大，人們的焦慮就像一張拉滿的弓，蓄力恰好能射出一支正中靶心的箭，蓄力太過則說不準哪一刻就會繃斷。于是人們在“躺平”和“主動求變”之間尋找平衡，越來越多的年輕人敢于在生活中玩出彩、找“搭子”花樣社交，或沉下心充盈自己的內心世界、果敢消費為自己買單博自己開心等，并能處理好工作與個人生活的關系。
據相關信息顯示，Z世代的新手媽媽會更隨性地處理與寶寶的關系，主張“恰到好處的母愛”，給足寶寶成長空間，也留足自我空間；2023年工作不好找，很多年輕人“向內求”，去小島或者鄉村租住，開始自足豐盛的Gap Year；還有一群人，TA們玩飛盤、跳操、盤串兒、在線敲電子木魚……什么新潮玩什么，哪里有趣去哪里。TA們堅信“只要自己變得快，多變的生活就追不上我”。洞察到這一點的百麗品牌，推出品牌TVC《一步之遙》，無論在內容設置還是攝影手法上，都與用戶產生強烈共鳴。
內容設置上，《一步之遙》以劉雯在街角花園的見聞展開講述，通過三個雕塑意象的復活，在僵硬的蒼白雕塑外殼與變得鮮活的人物之間的極限反差下，讓用戶重新產生對生活的思考。
“老師”穿上百麗的靴子，走進花店，把頭頂的帽子和手中的書本都換成了艷麗的鮮花，并回到原來的地方和“以前的自己”揮手告別；
被層層枷鎖限制住的雕塑“白領”踏著百麗的靴子忽然蘇醒，舞出一支令人熱血澎湃的舞蹈；
腳著百麗，騎著摩托車無比颯爽的“超人媽媽”深夜閃現，護送即將臨產的準媽媽去醫院，超酷炫的媽媽組合解鎖著自己的人生新體驗。
那些僵硬蒼白的雕塑，其實也是鋼鐵森林中被標簽化的我們。百麗通過讓雕塑充滿活力的奇幻情節，呼吁更多用戶通過百麗解放自己，在百變中找到自己的美麗，比生活先變一步、多變一點，去創造自己的理想生活。
拍攝手法上，《一步之遙》采用多元化的鏡頭視角和攝影技巧，成功呈現了雕塑復活、改變自我、活出精彩的情感歷程。當每個角色的獨特性被有效傳達，用戶才能更好地產生共鳴與思考。另外，影片成功利用了符號主義和視覺元素相結合的方式，呼吁用戶勇敢解放自己，用生活美學喚醒人生哲學。
積極探索百變，奏響鮮活人生協奏曲
生活瞬息萬變令人無法捉摸，不妨積極求變，永遠比生活“多變一點”，找尋到與生活變化同頻，甚至超越生活本身的樂趣。“雕塑”是藝術品，卻也是我們想要尋回本我，必須打破的堅硬外殼。百麗以雕塑為載體，不止帶來了一場新奇的視覺盛宴，也完成了一次與用戶的走心對話，品牌陪用戶抵達理想生活，用戶與品牌的距離也更近了。
無論是人生轉折點上的重大事件，還是一個回眸、一次轉身，百麗始終堅信：個體無論發出多小的變化，都足以啟動改變現狀的齒輪，打破標簽尋回本我。哪怕只是換了一雙靴子，一個箱包，都能帶來全然不同的生活體驗。
百麗百變的鞋在本片中就像是點亮生活的試金石，讓復活的雕塑們變得“比生活多變一點”。就如同某地上空一只小小的蝴蝶扇動翅膀而擾動了空氣，也可能引起遙遠彼地發生一場暴風雨。“換一雙新靴子”“換一個新包”不是翻天覆地的大動作，當我們跨出一小步，比我們的生活多變一點，去嘗試開啟嶄新的體驗。
品牌誕生之初，百麗就以“百變所以美麗”作為核心理念之一，倡導不被定義的，有變化的美。以“用心做一雙好鞋”為使命的百麗，除了女鞋，產品更是涵蓋男鞋、手袋童鞋等品類，不斷滿足市場多元化需求，做到以全品類鏈接家庭，以時尚豐富生活。《一步之遙》的上線，正是百麗對品牌理念的最好詮釋，也讓更多用戶看到百麗主動求變的積極姿態。
最后劉雯將一雙美麗靴子置于雕塑足下，優雅轉身離開。鏡頭流轉，秋千上又多了一個腳穿百麗、悠然閑坐的“復活”雕塑，開放式結尾不禁讓人會心一笑。比生活多變一點不是結束，百麗將一直陪伴用戶，以積極向上的生活態度，去勇敢實現自己的理想生活，從一雙靴子、一只箱包的微小改變，堅定走向更寬廣的世界。
此外，《一步之遙》除了表姐劉雯的驚艷出演，還在片尾彩蛋中露出了新代言人的神秘暗示，官宣即將到來，神秘人到底是誰？大家不妨拭目以待。
