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來源：中國新聞周刊
“從工作里愛了生命，就是通徹了生命最深的秘密。”這是紀伯倫的一句至理名言。但對于當今多數職場人來說，工作和生活成為了對立面，工位前的埋頭苦干和餐廳里的光鮮亮麗形成了大多數人的“割裂人生”。
然而，紀伯倫的這句名言也在提醒人們，將工作與生活融為一體，或許更能理解生活的意義，創造更多價值。有這么一群人，在百度平臺上，他們一邊體驗不同的生活，一邊實現工作的價值，在工作與生活中找到了自洽。
“做有用的內容”
“能在百度獲得高度關注，這是我最早沒想到的。”2015年，彼時的Allen是一家大型裝修公司的家裝設計師，曾經接手過上百個家裝個案的他，有著豐富的執業經驗。但Allen明白，自己身處競爭激烈的公司，單靠公司分派的客戶訂單難以維系自己的競爭力，Allen開始嘗試在互聯網渠道上以“家居編輯Allen”的名字發布家裝行業的相關內容，來開拓自己的客戶資源。
起初，Allen以“廣撒網”的形式在各大自媒體平臺分發，內容也很雜。一段時間過后，Allen發現自己在百度發布的內容會帶來更多的客戶咨詢量。他開始逐步將內容運營的重心轉至百度。同時，他分析也開始分析百度成為獲客優質渠道的原因。
“人們對家裝行業的關注，往往只集中在自己有裝修需求的那一段時間。”Allen洞察到，溫馨舒適的家是人們的美好向往。為了讓自己裝修更省心，住起來更安心，消費者會在網絡各渠道搜索各種家裝知識、獲得更多裝修樣板，甚至是避坑行業亂象。而百度，成為大家短時間獲取大量信息的重要渠道。
“在我看來，百度和其他渠道的不同在于，通過百度搜索內容的人，目的性很強。所以我發的內容必須是‘有用’的。”精準的內容定位，加之百度平臺對優質內容的扶持政策，使Allen的內容在百度收到大量關注，這也讓他從兼職自媒體人完成了職業自媒體人的蛻變。
顯然，長期的內容沉淀和不斷壯大的粉絲量，給Allen的賬號商業化帶來了極大的幫助。2020年，在百度度星選的撮合下，Allen接到了他在百度的第一單廣告合作。
作為百度營銷旗下廣告主與達人的撮合平臺，度星選在百度超級流量、多維商業通道、搜索+AIGC技術賦能的加持下，憑借自身多元、專業的特色達人生態池，逐漸形成了全域鏈動、全鏈經營的超級商業閉環。
在合作品牌的選擇上，Allen極為謹慎，他表示：“我會非常在意粉絲和讀者的反饋，他們經常在評論區、私信詢問我一些裝修、家具選購意見，我會盡我所能幫助他們做出更好的消費抉擇，減少踩坑的幾率。他們信任我，我當然要真誠以待。”
在用戶的搜索場景下，達人制作的好內容、精選的好商品，可以在讀者心中形成直觀的認知，同時也達到縮短品牌與消費者溝通路徑的效果，可以高效地讓好內容、好商品觸達到消費者。
現在，Allen已經是一個全網粉絲百萬級的家居類達人，月收入通過度星選更提升至十萬級別，其商業價值還在不斷提升。但Allen表示，做達人的意義不僅僅是帶來可觀的收入，更重要的是一種責任。“它讓我成為了一個完全獨立的個體，也讓我擁有了上百萬和我志同道合的粉絲，借助達人這個職業，我努力創作的優質內容幫助更多搜索家居知識的人避坑，為他們推薦更好的家居產品，提高生活質量。”
開著房車看世界
生活是一屋二人三餐四季，也是詩和遠方的田野。如果說Allen致力于讓讀者的家更美好，那自由公路FERRROAD的主理人楊蒞童，就是在以互聯網“腳替”的身份，帶大家領略世界的美好。
2017年，楊蒞童因為一部名為《落魄大廚》的電影，決定以三明治餐車的模式，邊創業邊旅行。自從決定環游創業，楊蒞童便開始用鏡頭記錄其中的點滴，還原真實的旅程、真實的當地自然和人文風光，并在自由公路FREEROAD的百度賬號發布。與現在流行的“特種兵旅行”不同，楊蒞童認為房車旅行像是一場“蝸牛之旅”，可以走走停停，看到沿途不同的風景。他希望自己發布的內容，可以幫助那些在百度上搜索旅游目的地的網友們，還原一個真實的旅游體驗。
不僅如此，在自由公路FREEROAD的百度賬號上，有楊蒞童在當地跳蚤市場擺攤換路費的記錄，也有咖啡車售賣掙錢的片段。楊蒞童說，每次出發之前自己都會帶些許國內的特色商品，和當地人交流，并通過這種方式換取路費。“邊旅游邊創業是我的理念，我將這樣的方式分享出來，也是想告訴大家，不是有錢才能去環游世界，一邊在路上創業一邊旅行，也可以實現自己想要的夢想。”楊蒞童說。
這樣的想法讓楊蒞童在百度上收獲了大量關注，也獲得了車企的青睞。2021年，楊蒞童和某汽車品牌合作了冰淇淋房車的旅行計劃，成功實現了自由公路FREEROAD的IP化和商業化。
商業化的自由公路FREEROAD，制作了包括《中國禮物》在內的眾多類旅行視頻，該視頻還入圍了中宣部資料庫，楊蒞童將這些視頻定位為“旅商日志”，更稱自己為“旅行商人”。此外，楊蒞童還發起了“中國首屆公路大會”，以公路市集的形式，呈現多元的公路文化。
這些內容IP，為楊蒞童在百度商業變現帶來了扎實的基礎。現在，自由公路FREEROAD成為了百度簽約的旅行達人，在百度的支持下，繼續傳遞自己的旅行理念。
在百度，自由公路FREEROAD的變現模式更加直接，更多是來自各路品牌方提供的廣告邀約。在注意力短缺的當下，很多品牌方期待能夠有一些營銷內容生產上的亮眼創新，而自由公路FREEROAD的創作很好地回應了品牌方的訴求。
將內容運營重點放在百度，基于平臺公信力和流量傾斜上的支持，楊蒞童不到一個月收入就大幅上漲。而在楊蒞童看來，他在百度收獲的，更多在于百度對自己內容的幫助。“百度的AIGC+X技術，對我的內容創作有很大幫助，它可以幫助我梳理內容邏輯，提取關鍵詞，甚至是視頻的生成，都可以依靠AIGC。”他對于AI工具的創新應用，也成為很多廣告主愿意來投的關鍵。
分享美好生活
在時尚博主周小晨kiki看來，美好可以是一個溫馨舒適的家，可以是不遠萬里奔赴的美景，更可以是自己。
12年前，生活中分享欲旺盛的周小晨kiki便成為了一個自媒體人，她以設計專業出身的素養，致力于發現美好，分享美好。彼時，中國的自媒體還是以播客為主。隨著時代的發展，kiki也在不同的自媒體平臺運營過賬號，而最終，她決定以百度為自己的運營重點。
談及背后的原因，周小晨kiki的回答仍然離不開“分享欲”。她表示，自己的內容運營團隊可以理解為是時尚雜志編輯部的存在，圖片內容大多是自己出境做模特，拍攝美妝、服飾、箱包等相關的美圖，“時尚大片”的感覺很強。但從文字內容的角度看，周小晨kiki側重分享情感類的文字。“我以分享女性美的方式，來喚起讀者們的情緒共鳴”， 周小晨kiki說。
基于這樣的分享初衷，周小晨kiki對比了各大自媒體平臺的內容閱讀機制。她認為，大多數平臺的讀者都是奔著欣賞自己的目的關注，而百度，卻能在她的分享之下，激發讀者的分享欲。以近期周小晨kiki發布的一則狀態為例，她分享了自己在山野邊思緒漫游的慢生活狀態，就激發起讀者在工作日規劃露營、親近大自然的“思緒漫游”。
“分享欲”能激起“分享欲”的背后，得益于百度“智能搜索+智能推薦”的雙引擎模式，在這個模式下，使得百度的連接效率不斷提升，智能搜索讓創作者的內容與使用者的需求連接更精準，智能推薦則讓創作內容更大規模地呈現在用戶面前。
而在周小晨kiki看來，這種“分享欲”激起“分享欲”的互動，也可以幫助自己有效傳遞自己內容中的商業價值。通過在百度的深耕，周小晨kiki的百度粉絲已經達到50萬+。而經過百度度星選的撮合，周小晨kiki也獲得了不少商業訂單的合作。
周小晨kiki介紹，自己在百度的第一次商業合作，是海藍之謎，也因此打開了自己美妝合作的內容方向。到現在，周小晨kiki已合作過萊珀妮、希思黎等眾多一線大牌。而在自己成為“百度國潮季”的主理人之一后，周小晨kiki注意到國內設計師品牌呈現的設計之美，她開始愈加關注這一領域，也在通過和更多國內設計師合作的形式，將中國設計之美呈現給更多的人。“和百度一起的這5年，認識了很多厲害的朋友，也合作了很多dream list里的品牌，看著夢想漸漸成為現實。”周小晨kiki說。
無論是家居編輯Allen專注打造更美好的家，還是自由公路FREEROAD致力于呈現美好的世界，亦或是周小晨kiki致力于幫助人們成就更美好的自己，他們都在以自己的方式為人們對美好生活的向往提供助力。
這其中，有他們自身對美好的追求，也有來自度星選撮合下品牌方的支持。據百度《2023全域鏈動，超級閉環-度星選達人營銷價值白皮書》顯示，度星選連接著超過600萬來自各個內容垂類的達人，幫助他們挖掘自身的商業價值。
背靠百度生態優勢能力，度星選通過“修煉內功”形成良性經營循環，商單達人量、商單交易量連續3年保持高速增長。2022年，百度可接單達人規模增長率達到389%，達人交易規模增長率達到658%。
為了幫助更多達人更好地在百度發掘自身商業價值，度星選以品牌商業合作、商業流量扶持、商業產品權益、內容創作指導等達人幫扶政策，致力于撮合好達人和好品牌的對接。如今，不少達人在百度的月收入已經超過10萬，這也是對他們用心創作好內容最好的回報。相信在“度星選”的扶持下，會有更多優質內容通過百度的“智能搜索+智能推薦”雙引擎模式被看到，滿足國民對美好生活的消費需求。
