插上人文的翅膀,小米變暖了
4月小米新品發布會上,張頌文出任“小米影像探索家”,聯手小米共同開啟人文影像探索之旅。消息一出,迅速引來米粉和“強哥”粉絲的圍觀,網友玩梗,小米獲贊,一場珠聯璧合的合作就此展開。
與此同時,一支極富人文氣息和質感的短片《從明天起,做一個幸福的人》上線。小米通過張頌文本人的聲音與手機鏡頭,為海子為人熟知的《面朝大海,春暖花開》進行了更生活化的動人演繹。
五一期間,這支短片在全國233座城市708家萬達影院上線“狂飆”,再次掀起一波人文影像浪潮。
01 透過鏡頭,直抵人心
小米變了,洋溢出一種“理工直男”走向“暖男”路線的氣質。
一支短片,一首詩歌,一場影像大賽,甚至是深入到一座座城市的線下影展,小米用一系列共情營銷打動人心,向人們娓娓道來一個事實:2023年,生活充滿了久違的新鮮感。
這是對時代的深刻洞察,也是對真實生活的確切感悟。透過小米影像,小米向大眾進一步詮釋和演繹何為“人文影像”。
小米新品發布會期間,雷軍向米粉隆重介紹了一位新朋友:“小米影像探索家”張頌文。#張頌文小米影像探索家#隨即登上微博熱搜,話題累計閱讀次數超1.8億次。米粉和“強哥”粉絲,以及很多網友對此評價:小米找對人了。
雷軍表示,“我非常欽佩他,因為他對每一個角色的演繹,都來自真實的生活體驗,他關心人,所以能打動人心。期待他能夠用獨特的觀察視角,和我們一起,展現更多動人的影像故事。”
有了新身份的張頌文,新作果然沒有辜負外界的期待。
短片《從明天起,做一個幸福的人》刷屏朋友圈后,#張頌文出現在我的朋友圈#登上微博熱搜,引發更多網友瘋狂刷新朋友圈為張頌文新作點贊打call。
短片中,張頌文走進熙熙攘攘的菜場,用小米手機捕捉平凡又珍貴的生活瞬間:共穿一件馬甲奔走在街頭的兩個孩子,喂爸爸吃糖葫蘆的小男孩,用圍裙擦拭手中水漬的魚販……
“拍照哪有那么多手法和講究,只要覺得眼前這一刻值得拍,拍就好了。”喜歡隨拍的張頌文曾經這樣說道。為人低調的他,格外懂生活、愛生活,多次在采訪中表示,平時會觀察來來往往的人群,觀察他們的行為、表情,不斷揣摩,以此來提高演技。而短片開頭的那句獨白,“我認識一些很厲害很厲害的演員,比我厲害得多,他們都在演一部大劇”,恰恰是對張頌文生活的真實寫照。
作品里充滿高光,生活中發現新意。張頌文認真生活、感悟生活的態度打動了小米。這也與小米“人文影像”的理念不謀而合,記錄當下,記錄生活,透過鏡頭去發掘多樣人生故事背后的思想與情感,無限放大移動影像畫面背后的張力。
配上張頌文在短片中朗讀的海子代表詩歌《面朝大海,春暖花開》,更是讓“記錄”這件事變得更加有感染力,真實、簡單、純粹、美好的人間煙火,其實就在你我身邊。
目前,這支短片已在全國各地萬達影院上線,引發眾多網友分享在看電影間隙“偶遇”張頌文的驚喜。
而在短片的結尾,一句“用鏡頭,去講你心里的故事吧”,就此拉開了新一屆“小米徠卡影像大賽”帷幕。
在參賽規則上,“2023小米徠卡影像大賽”沒有采用常見的按照片內容分類的方式,而是設置了“愛”、“瞬間”、“好久不見”、“忘情”、“家”、“值得”、“玩”、“面孔”、“走”、“消失”、“交流”、“希望”十二個辭條,由創作者根據自己拍攝照片的主題,上傳到不同的辭條下。這種非常規的命題方式,讓創作者將鏡頭對準日常生活中的真情實感,找回那些不期而遇的瞬間,共同編寫“2023中國影像辭典”,用影像為時代留下注解。
傾注情感于生活的精彩瞬間,相比“記錄”這個動作,它更能讓人體會拍攝的意義,影像即故事。
為了讓更多人擁有定格精彩一瞬的可能,小米構筑了一個個生活中最常見的記錄場景。
小米徠卡影像大賽官宣后,4月21日起,同步在全國27城限時開啟小米之家線下影展。小米用一杯原汁原味的徠茲咖啡,交換用戶手中“最會講故事的照片”,以此構建起一個線下對話的空間。眾多用戶紛紛拿起手中的小米手機,記錄并分享生活中故事發生的一瞬間。
在深圳南頭古城,小米打造了一場“城市陽臺影展”,以陽臺為媒介,模擬生活的不同“朝向”,邀請在城市中的人們使用小米 13 Ultra記錄生活里的“忘情一刻”。這種別致的影像記錄方式,描繪出了“生活的一萬種朝向”,既是城市的故事,也是時代的故事。
在重慶龍門浩老街·下浩里,小米發起“城市影像漫游計劃”,以“慢下來和生活合拍”為主題,邀請人們記錄城市中的煙火一刻、魔幻一刻、人文一刻。影展中除了有張坤琨、蔣繼航等本地知名攝影師為重慶拍攝的人文故事樣片,也有下浩里本地發生的人文影像。
無論是刷爆朋友圈的張頌文新作,還是用鏡頭感悟生活的小米徠卡影像大賽,或是記錄“忘情一刻”的城市影展,一個明顯的變化是:徠卡專業影像能力的加持下,科技基因根植的小米變得越來越有溫度。從參數配置、硬核黑科技的泛科普,到關注生活、關注個體、關注人文,小米將專業影像回饋大眾的同時,更加注重理念的傳遞、人文的表達,讓抽象的人文精神變得更加具體,具體到每個人的日常生活,所思所感。
科技與人文交融,這是小米所走出的一條“人文影像”路線。不僅僅是確立了“超越人眼,感知人心”的影像理念,作為“人文影像”的引領者,小米還明確給出了方向:透過鏡頭,直抵人心。
同時,這也是小米對社會思潮的精準洞察:回歸當下的情緒,重新發現和感知生活的真實與細節,擁抱每一次駐足記錄的可能。直面大千世界時,亦能接收到來自生活的情感共鳴。
畢竟,影像這門語言,囊括了我們對世界的觀察力和對生活的感知力。
02 人文影像,小米時刻
駛向移動影像的下一站,小米為何會堅定朝著“人文影像”進發?
過去十年間,移動影像受限于機身內部空間、鏡頭技術、工藝等因素,始終朝著感光元件尺寸、像素數量以及計算攝影等方向探索和創新。
進入瓶頸期后,廠商們一邊在硬件方面“螺獅殼里做道場”,一邊對計算攝影過度依賴,其帶來的結果是用戶所期待的“跨越式”創新銳減。
尤其是,當AI強力修圖式的過度計算攝影營造出強烈的“數碼味”之后,行業開始反思:移動影像的本質究竟是什么?
小米在影像戰略升級的“第二章”給出了答案——光學問題用光學技術解決。通過光學的提升,讓移動攝影,告別數碼味,回歸光學味。不是計算攝影不好,而是只有計算攝影不夠。
將移動影像戰場拉回到原點,于是,搭載移動影像領域迄今為止最完美Summicron鏡頭的小米 13 Ultra橫空出世。
甚至,在整個行業公認的技術難點上,小米也取得了新的突破。
以往,1英寸大底被認為是手機與專業相機的臨界點。如今,小米卻勇猛地駛向了業界的“無人區”:在1英寸的相機模組上增加一個可變光圈。
這進一步拉高了手機攝影創作的體驗,讓移動影像設備擁有了比肩專業影像設備的可能。里程碑式的一躍背后,還有一個重要身影——徠卡。與徠卡的深度戰略合作,大大提升了小米對于移動影像的理解。從以往更關注硬件參數和極致畫質,到如今更在意影像審美與科技之外的人文。
這是小米與徠卡共同引領帶來的“移動影像成人禮”。
人們常常癡迷于徠卡,在于徠卡一直堅持“Das Wesentliche(本質)”,剝除干擾呈現本質,還原人眼看到的真實世界。徠卡由此形成了獨特的影像審美和“德味”影調,那就是畫面之美不是由計算攝影帶來的強烈刺激感,而是溫潤的,油亮的,真實自然的。小米希望通過與徠卡的合作,讓手機也能打造立體感的影調,渲染臨場感的色彩,捕捉柔和逼真的細節,做到更準確、更科學的色彩管理,還原真實。
徠卡相機公司CEO Matthias Harsch先生評價小米與徠卡的合作時表示:“我給我們的合作打滿分。同樣給小米13 Ultra滿分,影像體驗這么優秀的智能手機真是前所未有。”
把握了光學、影調的籌碼后,小米在人文影像的道路上走得更加堅定。正如雷軍在公開信中所言,“‘人文影像’對小米而言,是靈魂深處的關鍵思考。”
專注人文,是小米的科技主張之一,亦是科技與人文的高度融合。小米對于人文影像的不斷追求以及對人文理念的支持,也是一家科技企業對于文化的格局與眼界。而之所以堅定人文影像路線,也源于小米駛入技術深水區,持續深耕與積淀奠定的底蘊。
技術投入方面,過去五年中,小米研發投入的年復合增長率達到38.4%,目前研發人員占比近五成。今年小米的研發投入預計將超過200億元。根據小米知識產權白皮書顯示,截至2022年9月30日,小米技術研發已經深入到了12個科技領域,總體細分達到98項,全球專利授權數超過2.9萬,全球專利申請數超過5.9萬,其中5G標準專利全球13位,牽頭和參與國內外標準項目140余項。
尤其在影像技術方面,小米 13 Ultra的表現越來越趨近于一臺專業相機。例如,小米帶來了業界首創的街拍模式。街拍原本是攝影師的必修課,考驗的拍攝者抓住一瞬間的能力,而這并非全然依靠器材或技術。小米通過街拍模式很好地解決了這一痛點,在不到一秒的時間內,它會自動設置相應光圈、對焦距離、景深效果,以及適合的焦距,讓原本繁雜的流程變得簡單化。更重要的是,小米把街拍這門藝術,真正賦予了每一個人。
返璞歸真的小米在沖高端的道路上,對人文影像的不懈追求,已然進入了“小米時刻”。對全球手機產業而言,它所帶來的沖擊與深遠影響,或許在未來2-3年新一輪爆發之后,我們才得以窺見全貌。
03 人文之翼,影像突圍
回顧近200年的影像傳世之作,人文攝影題材的數量獨占鰲頭。而手機攝影近20年的發展中,“堆料”、“炫技”之外,看似無實物表演的“人文”很長一段時間內成了“詩與遠方”。
作為極為重要的品牌資產,小米補齊了影像最后一塊拼圖。在一場“不美的真”與“不真的美”拉扯中,小米跳脫出“理工直男”技術解決一切的思維,回歸影像的原點,以更具溫度的眼光和方式,傳遞人文之美。
2022年,小米影像戰略升級,理念、技術、架構、生態四大層面共同發力,堅定“人文影像”路線。明確影像觀的同時,小米與徠卡戰略結盟推出“脫胎換骨”之作小米12S Ultra,得以在高端市場站穩腳跟。
2023年,以“技術立業”的小米,目光已經不僅是在行業中比拼影像硬實力,而是期望在更多維度實現超越。小米 13 Ultra的徠卡光學突破,讓移動設備真正擁有了相機般的創作能力,更重要的是,在創作理念與創作方向上也具備了更為清晰的人文烙印。
以張頌文為代表的一系列人文影像創作故事背后,小米的“陪伴”更具溫度。可以說,插上人文的翅膀,小米變暖了。同時,也更有力量了,影像突圍大戰中,這是小米構筑的一道新護城河。
從堅定人文攝影到賦予優秀人文影像作品創作的更多可能,小米也頗有一番思考。
人文攝影最迷人的地方在于,同樣的畫面它幾乎沒有再出現一次的可能。正如攝影大師布列松所說,任何事物都有其決定性瞬間,攝影師的工作就是要捕捉這一瞬間。
從創作技術、創作場景、創作氛圍來看,小米都給予了最大支持。不管是熟悉的老地方,還是要去的遠方,當拿起小米手機的那一刻,盡情用鏡頭去發現、去感悟,捕捉這一瞬間的美好。
什么才是好的人文影像作品?生活會告訴我們一切,你只管去拍。或許,這就是小米人文影像最有魅力的一面。在影像這條長賽道上,小米不僅闖進了一片“無人區”,更闖出了一片天。
(來源中國新聞周刊公眾號)