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節點營銷，脫離不開人群x需求x場景的大公式。五一作為復蘇以來第一次長假，用戶的吃喝玩樂需求噴薄涌現，如何在這些需求用戶的最佳場景中與之產生更好的溝通與互動，讓品牌進入用戶心智，是品牌們共同的重要課題。而此次，純甄選擇獨家冠名抖音生活服務平臺級IP「心動五一」的首次招商活動，用貫穿線上與線下的整合營銷，成功解鎖品牌營銷新路徑。
「心動五一」，豐富玩法引爆五一營銷勢能
為迎接五一，抖音生活服務特別發起S級線上+線下營銷大事件「心動五一」活動，用豐富多元的玩法，新奇有趣的跨界，構建全新社交場域，帶動人群破圈流動。吃喝玩樂一站式的資源整合，餐飲、酒旅、綜合三大行業多話題打造，在為消費者帶來更好假期體驗的同時，也為品牌提供從打造線上種草再到線下消費的營銷轉化閉環，為品牌生意增長提供巨大的機遇。
「心動五一」精心布局線上，將活動逐步引爆，助推全民消費狂歡的火熱氛圍。首先，活動攜手毛曉彤發布TVC，與多位明星聯動，為心動五一打call，多端聯合炒熱氛圍，提升期待。同時，「心動五一」主會場聚合全域聲量及全平臺優質資源，包括活動頁千余條推薦短視頻，提升活動傳播熱度，讓「心動五一」進一步爆發出圈。此外，「心動五一」攜手海量達⼈線下探店，通過優質內容打造聲量⾼峰，助力線下活動「心動五一嘉年華」收官，實現增量客戶識別-轉化-消費的營銷閉環。
品牌通過營銷，被用戶“看見”、“產生好感”是十分重要的。「心動五一」以五一游玩為核心，打造用戶強需求的心動生活、消費場景，通過S級資源、流量投入，覆蓋抖音大量年輕、有吃喝玩樂強需求的用戶，同時更對線上、線下場景進行整體覆蓋。
純甄品牌作為「心動五一」獨家冠名，自然地介入到吃喝玩樂場景之中。 在抖音端內，「心動五一」攜手純甄在端內極致曝光，在開屏頁、官抖發布、話題頁進行高頻次、深觸達、廣覆蓋的品牌展示，同時大量達人種草、用戶自來水，也同時在為「心動五一」打call助推整體熱度，讓純甄與五一緊密銜接，也與吃喝玩樂場景緊密相連，進一步占據用戶心智達成破圈營銷的效果。
品牌潮趣出圈，抖音生活服務攜手純甄玩轉場景營銷
作為「心動五一」線下收官盛會，「心動五一嘉年華」于5月6日-7日在廈門舉行，打造「銀河方舟音樂節」、「嘉年華市集」、「品牌專區」三大活動板塊，為用戶營造潮趣時尚的假日體驗。活動聯合品牌商家打造多元互動玩法，吸引了大量消費者和粉絲的參與和分享，為合作品牌開啟場景營銷的全新通路。
純甄以潮流快閃店的方式融入活動之中，收割用戶的喜愛度與忠誠度。
•純甄潮流快閃店，場景營銷玩法升級
在「五一心動嘉年華」中，抖音生活服務聯合品牌商家打造「品牌專區」，現場落地豐富趣味的互動體驗環節，成為此次「心動五一嘉年華」最受歡迎的活動之一。
純甄品牌專區占位音樂節主舞臺核心位置，能夠直接觸達音樂節觀眾，而時尚潮趣的布展設計，則契合自身年輕、活力的品牌調性，“一起回歸純與真”的現場布景更吸引大量觀眾前來拍照打卡。同時，抖音生活服務定制打卡手冊，通過打卡快閃店集印章的方式最大化激發現場用戶的互動熱情，為純甄精準獲客及用戶口碑傳播提供助力；同時，每天前100名⼊場游客還可領取簡單配料、喝出滿滿鮮果感的純甄甄酸奶，將品牌產品與吃喝玩樂場景進一步綁定。此外，抖音生活服務攜手純甄，不僅對音樂節的年輕群體定制了專屬互動玩法，還邀請到KOC/KOL探店，通過抖音等社交平臺與純甄品牌趣味互動，進一步提升品牌傳播能量級。
•嘉年華快閃店玩法延續，為品牌構筑長期價值
為了進一步提升純甄品牌的聲量和競爭力，抖音生活服務將潮流快閃店玩法延續到更多城市進行，讓潮趣活力的場景營銷貫穿品牌更長生命周期，為純甄帶來更高的品牌曝光率。據悉，后續純甄將在鄭州、武漢核心商圈展開線下快閃，此外，還將跨界聯動多家餐飲品牌商家，緊密結合佐餐場景，滿足消費者吃喝玩樂的極致愉悅體驗，用具象的生活場景與消費者建立深層次情感連接，讓消費者對純甄產品形成對深刻的佐餐認知。
純甄充分利用「心動五一」S級營銷大事件， 自然融入到吃喝玩樂場景之中，提高品牌的曝光率，實現精準客群拓展與轉化；而線下渠道定制的創新營銷策略及互動玩法，為年輕群體帶來了不同尋常的潮流消費體驗，解鎖品牌場景營銷新玩法。未來，抖音生活服務將攜手純甄探索更多創新玩法，共同為消費者打造更美好的消費體驗和新鮮玩法，為品牌營銷開啟更大的想象空間。
