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春日元氣滿滿，美好如期而至。為了給廣大用戶帶來更多驚喜與浪漫，快手娛樂聯動群星發起“春日星動力”話題活動，打造了一系列優質春日短視頻與直播內容。2月14日至4月14日，相關話題累計播放量高達42億+。通過高聲量的娛樂活動策劃，彰顯快手明星生態的影響力與價值。
娛樂玩法升級，優質內容不間斷
一直以來，快樂娛樂堅持做“大眾的娛樂”，對待明星始終強調真實與真誠，不僅幫助他們做好真實日常的分享，還通過精細化運營提高其內容的豐富性。
本次活動中，快手娛樂就借助喜聞樂見的春日場景，邀請明星圍繞#春日星動力 話題進行花式創作，向粉絲呈現當下更真實、更鮮活的自己。話題激發了明星們的短視頻創作熱情，活動期間，曾黎發布作品55個，寶石Gem、趙櫻子、張大大的作品數，也均超過了40個。
在明星們通過短視頻內容熱情迎接春日時，快手老鐵也通過評論、點贊等方式和明星們熱情互動。活動中，鞠婧祎獲總點贊量為5554萬+，張予曦獲總點贊量1009萬+，檀健次獲總點贊量992萬+。生活化的內容分享，拉近了明星與粉絲們的距離，營造了高互動、強參與的良好氛圍。
與此同時，明星們在快手中不是固定場景下的“營業狀態”，而是像身邊的朋友一樣透露著煙火氣，在短視頻中，他們會與粉絲聊日常、分享運動方式、玩熱梗等。在短視頻中，用戶既能看到鞠婧祎、黃景瑜、蔡卓妍大秀神仙顏值，也能看到成龍、吳磊、謝娜展示精彩生活，還能看到檀健次、楊迪、岳云鵬藏都藏不住的搞笑屬性。
在短視頻之外，活動期間，快手娛樂還打造了主題豐富的直播內容。其中，時代少年團成員宋亞軒與丁程鑫均選擇在快手舉辦生日會直播，觀看量分別達到4750.7萬和4716.8萬；檀健次則在直播間用真心話大冒險嘮嗑，吃著火鍋回答粉絲的提問，觀看量達到2928.5萬；此外，張藝凡、樊少皇等新老藝人也紛紛開播，直播間中強調真實反應、弱化編排的直播設計，成功將明星的自然狀態呈現給了每一個觀眾。
不僅如此，大熱劇綜也積極參與“春日星動力”活動。年度熱劇《狂飆》劇組演員空降，與老鐵們展開積極互動；口碑網劇《山河之影》兩大主演親臨，進行掃樓尋寶大挑戰；爆款綜藝《你好，星期六》成員李雪琴、楊迪、檀健次，玩起“限定營業”；參加《哈哈哈哈哈》寶石Gem，也直播上演“爆料揭秘”。
此外，黃子韜、孫怡等明星，也紛紛邀請老鐵打卡“追更時光”。活動中，明星們高頻的創作狀態，簡直把快手玩成了春季“朋友圈”，越來越多的明星們選擇快手作為他們分享真實生活的平臺。而隨著快手不斷升級娛樂玩法，未來我們能看到的場景，將會是越來越多的明星與用戶緊密地玩在一起。
實現營銷價值，促進商業變現
讓明星獲得更多關注的同時，快手的電商直播、品牌廣告投放等商業化工具，都可以直接為明星所用，賦予他們更多商業變機會。
本次活動期間，王祖藍就在快手舉辦了“回歸盛典”，通過直播分享優質好物。在回歸首秀中，他與快手頭部電商主播瑜大公子的合作十分默契，不僅整體狀態收放自如，帶起貨來也游刃有余。最終，這場電商直播GMV達到500萬，累計觀看也突破3590萬。
當然，隨著入駐快手的明星個人IP聲量擴大之后，也有更多機會獲得中高端甚至奢侈品牌的青睞。比如，說唱歌手楊和蘇、電影演員李燦森、流行歌手周柏豪，就參與到#天梭超級玩家系列#的短視頻推廣，取得總曝光2165萬+、總播放1540萬+、總互動17萬+的成績，在快手平臺內完成了商業變現的閉環。
其實，無論是本次活動體現的明星內容影響力，還是一次次彰顯的營銷價值與商業價值，都離不開快手平臺良好的娛樂生態和運營能力。近年來，快手娛樂在明星生態的布局上火力全開，截至2023年4月，已有2100多個明星賬號入駐快手，整體粉絲量超14億。而在“真實”與“平等”理念下，明星與用戶的距離被快速拉近，用戶在快手也有更多機會同喜愛的明星深度互動。
縱觀如今的快手明星生態，既有周杰倫、成龍等國民巨星，也有黃子韜、迪麗熱巴等知名偶像；既有岳云鵬、郭德綱、馮鞏等老幼皆知的喜劇明星，也有時代少年團、INTO1等備受年輕人喜愛的新生代組合；同時還有許許多多與老鐵文化深度契合的明星藝人，在這里分享真實、鮮活、接地氣的日常，整個娛樂氛圍可感且可觸。
同時，快手也在通過內容策劃、活動策劃等方式，積極幫助明星融入社區氛圍、獲得主動運營的能力。今年春天，在“春日星動力”話題活動完結后，“春日隨星游”活動隨即開啟踏青出行季。而未來，快手娛樂將持續推進多樣化的明星互動活動，全年熱點玩不停，陪老鐵走過四季。
