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無論是20出頭的年輕情侶，還是年逾古稀的老夫老妻，想要向另一半傳遞心意、表達愛意，情人節無疑是個好時機。Mastercard最新數據顯示，“情人節經濟”的增長速度是全球經濟均值的五倍，每年的情人節因此成為各大電商平臺和品牌的重要營銷陣地。
2023年情人節營銷節點，抖音電商新銳發布攜手新銳品牌徠芬，以“讓浪漫的日子發光”為主題，將產品與情人節巧妙結合。借力抖音IP豐富的資源優勢，通過情侶合拍挑戰等花樣營銷玩法掀起全網浪漫風暴，實現聲量、銷量雙豐收。助推新銳品牌徠芬實現情人節率先破圈，成為電商平臺情人節營銷新標桿。
熱點事件構建新品浪漫屬性，達人內容矩陣引爆活動聲量
徠芬新品以浪漫粉搭配雅致金的情人節限定禮盒為載體，借用高端質感強化視覺感知，傳遞徠芬“讓愛人間的浪漫發光”的浪漫哲學，營造節日浪漫氛圍。基于此，抖音電商新銳發布聯合徠芬深入挖掘禮盒的浪漫屬性，定制“讓浪漫的日子發光”主題。
早在活動前，便通過品牌TVC和主題短片將禮物和情侶兩大元素相融，建立徠芬和浪漫的品牌聯想。情人節前夕，將產品深度融入內容場域，借勢多量級達人矩陣打造熱點事件#一年一度撒狗糧大賽 。頭部達人@唐梓 首發視頻為活動造勢，唐梓幾經波折成功挑戰幫女友吹頭發并浪漫表白，將徠芬新品自然引入大眾視野。達人@小白和橙子 用吹頭發呈現兩代人的浪漫家庭氛圍，@劉梓豪 、@塔塔可可 幫女友吹頭發做造型，過程搞笑又溫馨，達人情侶間浪漫十足的吹頭發互動引發站內花式撒狗糧熱潮；最終話題#一年一度撒狗糧大賽 榮登抖音挑戰榜TOP14、抖音種草榜TOP15。
話題登上抖音熱榜后，情侶達人@露仔與旭峰的日常 以帶著徠芬粉金限定禮盒出差為節點，對徠芬新品進行展示、使用和深度種草，加深用戶對品牌的了解與信任。
多元化的內容場景將徠芬粉金限定禮盒和情侶深度鏈接，強化徠芬“讓浪漫的日子發光”的浪漫屬性。同時，#一年一度撒狗糧大賽 熱點事件精準吸引目標用戶群體，為情侶提供送禮新選擇，無形中激發用戶在情人節前的購買欲望，讓其在浪漫氛圍中被種草并產生購買行為，助力品牌銷量持續爆發。
情侶合拍挑戰激發全民參與，貨架場景助力銷售爆發
拍照撒狗糧是情侶間高社交屬性的行為，抖音電商新銳發布圍繞情侶合影打造特色貼紙玩法，提供四種浪漫合拍姿勢，分別對應微光級、星光級、高光級和火光級四種浪漫等級。同時將情侶間使用徠芬吹風機的浪漫場景巧妙融至合拍姿勢之一，既自然呼應主題又增強活動吸引力。
達人@聰姐姐 通過情侶合拍挑戰展示四種合拍姿勢，甜蜜互動加速情感升溫，浪漫氛圍拉滿。低門檻、強分享價值、高社交屬性的情侶合拍挑戰撬動大量KOC、UGC參與，助推話題#一年一度撒狗糧大賽 播放量超3750萬，引發全站情侶自測浪漫等級的熱潮。同時，在內容場景上，徠芬堅持陣地自營，持續開展品牌自播，沉淀私域流量，助力新品實現整體GMV增長。
貨架場景方面，抖音電商新銳發布結合情人節精細布局商城點位，通過“貨找人”和“人找貨”的雙向通路，為徠芬定制全域經營高效策略，幫助徠芬打通粉金限定禮盒從心智種草到購買的全路徑。同時完善短視頻預埋看后搜小藍詞、達人置頂鏈接引流抖音商城等行為，活動期間徠芬新品在抖音平臺的搜索指數有效提升，主動搜索環比增長400%，總GMV近3000萬。
借勢平臺玩轉節日營銷，助推新銳品牌成長加速
此次抖音電商新銳發布的情人節營銷，既提升了用戶對抖音IP和新銳品牌的認知，增加了消費者對品牌的好感度，也讓品牌聲量持續攀升，同時高效轉化銷量。
借全域興趣電商和“FACT+”方法論的支持，抖音電商新銳發布從節日氛圍這一獨特視角出發，打造熱點事件、情侶合拍挑戰、達人直播等全鏈路營銷玩法，為電商行業的情人節營銷提供新的范本，進一步擴大抖音電商新銳發布在新銳品牌中的影響力。未來，抖音電商新銳發布如何攀登新銳品牌營銷品效一體的新高峰，我們拭目以待！
