本屆盛典在第29屆中國廣告節期間落地廈門,由國家音樂產業基地和中國廣告協會共同發起主辦,預計將吸引來自廣告行業、品牌方、相關協會和機構,以及包括眾多音樂人和音樂公司、音樂平臺等在內的眾多音樂行業從業者參加相關活動,共敘“音樂營銷的未來”。
音樂營銷發展日新月異
從90年代張雨生將《我的未來不是夢》作為中國臺灣一款飲料的廣告歌,再到00年代初周杰倫“我的地盤聽我的”伴隨著移動通信產品火遍大江南北,音樂始終都是“廣告營銷”不可或缺的一部分,二十幾年來不乏被熱議的作品,有的已然成為經典。
盤點近年來的相關案例,包括五月天為王者榮耀創作并演唱的七周年陪伴主題曲《你的神曲》引發熱議;上海美術電影制片廠與周深合作,為中國動畫百年華誕獻唱歌曲《美美》;更有北京冬奧會口號宣傳曲《一起向未來》成為2022“冰雪熱潮”的標志…… 部分成功的音樂營銷案例甚至在大眾心目中已然成為了“藝術的經典”。
音樂營銷行業聚力聯輝
經過一年多的籌備和不斷努力,本屆中國音樂營銷峰會暨音樂盛典終于得以在12月成功落地。盛典旨在推動音樂產業上中下游各環節,可以和更多商業品牌或機構達成合作,讓“音樂+營銷”模式在國內得以茁壯成長。據了解,本次活動已進入緊張有序的籌備階段——環節設置十分豐富:在開幕式上,來自中國廣告協會、各品牌方和音樂行業從業者代表分享對這幾年對音樂推廣與營銷的經典案例,;同時還有峰會論壇、2023音樂重點項目發布、榮譽表彰和Afterparty等多個環節。預計將會有各知名品牌方,以及TME騰訊音樂娛樂集團、網易云音樂、抖音、中國移動咪咕音樂、中國聯通沃音樂等國內知名音樂平臺代表人士出席。
首次表彰音樂營銷案例
組委會收集整理過去五年數百份音樂營銷經典案例,包含音樂廣告作品、影視OST、大型演唱會及音樂節、音樂綜藝等等,本次活動將設置榮譽表彰環節,為過去五年內在廣告音樂營銷領域表現突出的佼佼者們,首次授予廣告音樂營銷的至高榮譽。這是對國內音樂營銷行業的全面回顧和表彰,更是站在中國廣告與中國流行音樂數十年發展的歷史節點上對未來的展望。評審團由中國廣告協會、廣告主和品牌方以及國家音樂產業基地音樂行業的專家們組成,以權威和專業的視角,對打造出“優秀音樂營銷案例”的廣告主、制作人和音樂發行公司進行表彰。
專業嘉賓齊聚一堂,高朋滿座!
本屆盛典上,來自音樂行業和營銷行業的高層與專家將齊聚一堂,通過多個主題的討論,回顧音樂營銷的過去,并預測音樂營銷的未來趨勢;部分嘉賓還將組成專業評審團,在眾多音樂營銷案例里優中選優,授予榮譽!
更多重量級嘉賓敬請期待!
共話音樂營銷未來趨勢
在12月16日舉行的峰會論壇上,將會有針對多個議題的討論與論壇,剖析音樂營銷的本質,并輸出行業觀點“干貨”;重點將會聚焦于:優質廣告音樂賞析與品鑒、音樂營銷與廣告市場的輔助作用、音樂營銷的創新化運用、廣告流行趨勢、廣告新生態可持續發展、廣告音樂營銷如何流量破圈、短視頻對廣告音樂營銷的影響及作用,以及廣告音樂的品牌力等多個議題。出席本屆峰會暨盛典的行業專家將以各自的角度帶來自己的解讀。
隨著時代發展,無論是音樂還是廣告營銷,傳播媒介一直在不斷變化,大眾的審美與精神需求也在日益升級。無論是經典歌曲的再改編,還是為品牌定制的原創單曲,或者是音綜里軟性植入的“小劇場”…… 音樂營銷的形態和內容也都在隨之不斷升級。
音樂營銷領域也在隨著內容載體形式不斷豐富,而獲得更大的發展空間。隨著AR、VR、5G、云計算、區塊鏈等軟硬件技術的成熟,音樂元宇宙這一新生事物也將越來越多地走進我們的生活,音樂營銷必然將成為這個新生態的重要組成部分。“后疫情時代”的音樂演出也正在以新的形式和面貌不斷復蘇,也將有更多合作的空間和可能性——這就要求“音樂營銷”更需要給用戶提供足夠的“沉浸感”和“獲得感”,盛典的論壇環節也會眼光聚焦于更長遠的未來,暢想未來形態的音樂營銷生態面貌,以及探討音樂營銷發展的行動指南。
音樂營銷+元宇宙,更廣闊的想象空間
近年來人們越來越多地在線上享受音樂表演,借助VR等技術,我們已然看到了“虛實結合”、無縫互動的音樂元宇宙形態的新的娛樂消費形式正在不斷崛起。從2021年加拿大歌手Justin Bieber舉辦了一場元宇宙演唱會引發廣泛討論,再到今年汪峰、徐佳瑩等歌手剛剛嘗試將自己的演唱會與元宇宙結合;或者是騰訊音樂娛樂推出的TMELand等元宇宙平臺也備受行業關注;也有何沐陽等業內舉足輕重的音樂人,直接以“元宇宙”為題,從創作理念、音頻載體再到歌曲營銷上,全面擁抱Web3時代—— 音樂元宇宙帶給人們一場集游戲、實時動效和現場音樂表演為一體的讓人身臨其境的互動體驗。
這種跨越時空界限的全新載體實現了音樂與營銷資源的快速互通,具有更強的交互性和沉浸感。而Z世代正逐漸成為消費主力軍,年輕群體目前的線上消費能力成為互聯網消費的主流人群,這些年輕人具有全新的消費意識,對精神文化的需求是更復雜的——而元宇宙+音樂+營銷,就能很好滿足這一當下文化消費新趨勢。
廣告音樂“更上一層樓”
活動上各方還將公開發布2023年的籌備啟動項目,以向業內精英進行推介。據了解,“中國音樂營銷峰會暨音樂盛典”也將成為每年固定舉辦一屆的行業盛會。推介活動除了每年底在峰會上展示翌年春季即將啟動的項目之外,在每一年的年中還將進行秋季的發布,包括在音樂行業舉足輕重的演唱會項目、音樂綜藝節目、音樂直播項目、重要的音樂專輯作品等等,讓品牌商業的伙伴公司更加了解音樂行業動向,將行業的變化以及發展立體實時地呈現給廣大從業者面前。
音樂營銷在新時代的成長是迅猛和立體的;從過去單一的“洗腦+砸錢”出圈,早已轉向了制作更為精良、內容生態更為完善的系統性打法。更加追求音樂作品質量和品牌營銷訴求、品牌調性、受眾畫像的兼容度。不僅要做“高傳播度”的音樂營銷,更要塑造業內外良好的口碑。
本屆盛會由國家音樂產業基地、中國廣告協會主辦。國家音樂產業基地數字音樂示范園區聯合主辦,無限星空音樂集團承辦。基地已連續舉辦8屆中國國際音樂產業大會,并長期致力于音樂產業的扶持和孵化,推動音樂行業長足健康發展。國家音樂產業基地負責人、無限星空音樂集團創始人兼CEO唐月明透露:“過去三年的疫情對音樂產業產生巨大的影響,我們希望通過與中國廣告協會聯合舉辦的中國音樂營銷峰會這一平臺可以更多幫助到音樂人和音樂產業企業,通過新型數字營銷推廣和線上直播、音樂綜藝、元宇宙演唱會等多種創新形式幫助音樂產業鏈相互打通,促進更多品牌方、廣告主與音樂行業各環節相互了解,并共同打造新的“音樂營銷經典案例”,用音樂+營銷的新模式,助力音樂產業向更加穩健地方向進步。而本次活動作為中國廣告協會主辦的第29屆中國國際廣告節的重要組成部分,不僅是每年一度廣告各主體方展示專業實力與成就的舞臺,更是廣告業智慧激蕩探索前行的思想高地,還是搭建行業交流合作的人貨場。
在這樣的時代背景下,讓我們一起期待中國音樂營銷峰會暨音樂盛典給音樂營銷行業帶來的新的機遇!