歡迎來到中國娛樂網！
許立畢業于中國傳媒大學,對普通人的閃光點的發掘是她癡迷于真人秀的開端。當時的中傳老師熱衷于解析紀錄片,經常提到的一個理念就是,挖掘小人物身上的魅力。受此影響,許立在學生時代的作業基本上將中傳西街所有的小商販拍攝一個遍,其中,一篇對于烤紅薯小伙子的影像專訪,在作品展示后獲得老師與學生持久的掌聲。
畢業后,許立去了央視,成為了一名導演,無論是《為您服務》還是《開心辭典》,她都熱衷于展示普通人的過人之處,專注于細節的挖掘。也就是這樣的一發不可收拾,產生了央視首檔關注普通人的時尚變身真人秀《購時尚》,30歲的她成為了這檔節目的制片人、當年央視最年輕的制片人,并獲得了央視2010年排名前列的廣告贊助。因為,她做到了讓普通人變美,讓普通人可以享用明星造型師的造型,讓普通人穿明星們的衣服,讓普通人享用時尚的權利。
問:作為打造了中國首檔形象改造真人秀的制片人,您當時為何選擇關注普通女性群體?
這檔節目的緣起是當時央視財經頻道的改版,以前央視二套叫做經濟生活頻道,后來改版為財經頻道,精準定位于財經領域,但是一個頻道除了數字、除了產業經濟,還應該是有一檔有血有肉有情感的關注大眾的節目,這也是我擅長的領域,我當時的切入點就是我們不能只做高高在上的硬財經,女性經濟、女性的時尚都應該是泛財經領域的熱點。
為什么圈定是普通人,是因為我們接觸到的高端女性其實對于時尚、對于個人形象已經非常嫻熟,但是對于當時的全國百分之八十的女性來說,有追求美的心但是沒有渠道、沒有技巧、甚至沒有資源。而我身處財經頻道,我們有給明星大咖做形象設計的造型師、我們有合作伙伴時尚集團,我們全國一流的非常懂女性心理的心理專家,把他們召集起來一起去關注普通人,這也是他們樂意為之的事情,所以一動念,就做成了樣片,樣片一推出就創造了以1億元廣告贊助在全國的周播欄目中位居前列,創造了當年未播出欄目最高廣告招標額的記錄。從這里開始更讓我進一步篤定自己的職業道路,真人秀將是我持續創作的節目類型。
2014年是改變的一年,是眾多傳統媒體人選擇跳槽的一年,許立也不例外。她被一個企業的愿景所打動,“愿人們平等快捷地獲取更多更好的視頻”,如此契合的價值觀,讓她迫不及待去擁抱互聯網,領略外面的世界。從此,在愛奇藝的7年,她用作品見證了中國網絡綜藝發展的各個時期。
2014年是網綜的生長期,互聯網綜藝到底該怎么做,該是什么樣子,大家其實都在摸索,當時有一個形容就是“網感,大家都在找網感”。找了幾個月網感,猶未可知,許立決定回到了自己的初心,繼續關注普通人,選擇關注那些可以代表年輕人的普通人,由此她萌發了《流行之王》的初始創意,用一檔真人秀讓普通男孩成為明星。事實證明,許立在網綜1.0時代做出了超級具備先鋒意義的作品,看著這些普通男孩至今擁有千萬粉絲,她用四個字形容,“倍感幸福”。
從2017年開始,網綜進入井噴期,甚至到了超越電視綜藝品質的逆襲期。秉承著關注普通人的初心,許立持續打造了為播音主持專業的大學生圓夢的《嗨到你紅了》,為地下街舞舞者提供展示舞臺的《熱血街舞團》,為熱愛傳統文藝的年輕人發聲的《國風美少年》。
許立不愿意把2021年稱為網綜的瓶頸期,更愿意稱為平靜期。平靜期也是醞釀期,甚至是機會隱藏期,所以更需要去了解大環境大背景下公眾的情緒、心態、價值觀,在這個爭奪時間爭受眾的戰場上,將創作視角與價值觀與受眾拉到同一地平線,就有機會做出可以共情的好內容。今年的過氣男團網綜《快樂再出發》,B站的高分網劇《三悅有了新工作》,包括東方甄選直播間,它其實都是在冷靜期做到了時代情緒、大眾價值觀與創作表達的統一。
問:目前您已推出過諸多爆火綜藝真人秀,過往傳統媒體的經驗是否對其有借鑒或幫助?
當然。就是因為在傳統媒體的10年歷練,讓我在轉型的時候內心會覺得踏實、覺得穩當。我把那10年總結為鍛煉基本功、打基石的一段歲月,因為平臺的強勢,制片人可以稍微不被商業客戶全部裹挾,那是一段純粹的做創意、做節目的歲月,我可以在我熱愛的真人秀領域打磨技巧,在央視做制片人鍛煉了熱會熱點的洞察力與信息判斷能力,把這些錨定在關注普通人的角度,都是做創意的基礎。
我常鼓勵我團隊的小朋友們,每一步都不白走,每一個節目都不白做,由于我過往在央視做了那么多節目,才會讓我到了互聯網之后篤定我要做別人沒有做過的,我要做別人沒有想過的。
所以,我才會在互聯網偶像綜藝1.0時代操盤《流行之王》,首次引進韓國IDOL培訓體系打造千萬粉絲偶像;在超級網綜時代,帶領團隊深入節目創意一線,制作了當年的最賺錢的爆款綜藝熱血街舞團;那在網綜垂直領域細分時代,我又帶領團隊深入國風領域,制作了創新度極高的國風美少年。每一步都很扎實,也很開心。
在被問及從央媒跳槽是否后悔時,許立沒有猶豫,說不后悔跳槽,因為收獲了更豐富更真實的人生體驗。現在的她,在為普通人圓夢的事業錨定點上,繼續嘗試著新媒體行業的創意咨詢與個人IP開發。她說,想做更輕巧的事情,在爭奪用戶的時間戰場上,短視頻更有意思也更考驗功力,這種快節奏的、用戶實時反饋喜好度的玩法,讓目前的她覺得著迷。為此特意成立了工作室,會把過往真人秀的全部功力都可以拆解在每一個兩三分鐘的內容里,去玩去嘗試,繼續去探尋普通人的魅力。
問:對于想要進入傳媒及影視行業的年輕人,您有什么建議嗎?
1、培養一門愛好,這個愛好可以與工作無關,但總有一天會反哺到你的工作上。比如,我打網球,太多人生的哲理在其中。
2、多讀書,多思考,除了可以增強你的判斷力洞察力之外,它可以讓你做一個清醒的人,做一個有全球視野的人,做一個不人云亦云的人。而這一切都是支撐你的作品的格局。
3、韌性,無數次的推翻重來,這都是為了成就更好的你。
