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近期，娛樂偶像“塌房”事件頻發，娛樂圈空前低調。而虛擬偶像領域，經過2021“虛擬人元年”的高歌猛進，在真人偶像慘淡的情況下，是否有機會再迎來一輪快增長？
根據“元宇宙創習社”發布的2022年9月中國虛擬偶像榜單，頭部虛擬偶像確實熱度依舊。長期霸據各類虛擬人榜單老大位置的洛天依迎來十歲生日，發布了十周年紀念數字專輯《依如初見》；A-SOUL則忙著做生意，9月15日天貓旗艦店正式開業，上架了眾多A-SOUL成員的周邊產品；蘇小妹的元宇宙空間“蘇小島”則逐漸成型，并在微博分享了相關設定草圖。
但是，繁榮的景象并沒有如此前一樣覆蓋虛擬人的整個市場。自今年二季度以來虛擬偶像市場呈現“退燒”跡象。大量虛擬偶像微博停更，商務慘淡，甚至從此銷聲匿跡。這一景象的出現，大致原因有三：首先是受整體經濟形勢影響，一方面品牌方在商務需求方面大量縮減，另一方面概念性融資和燒錢的大投入遇冷；二是虛擬人技術已經在一定程度上趨于成熟，科技公司之間基本不存在技術壁壘，很難在短期內有大的技術突破，這直接導致虛擬偶像的外化呈現很難出現爆款了；第三，受眾成熟了，美貌與故事就可以吸睛的時代過去了，人們對虛擬偶像的期待更高了。
基于目前的行業現狀，如何持續有效的運營虛擬偶像也變得尤其重要，消費者已經不再只是滿足于高顏值“虛擬偶像花瓶”的既有印象，不滿足于美美的圖片。如何才能持續激發消費者的關注度呢？在這方面，亞洲一線虛擬人Rae的運營思路，給出了答案。
人設是“王道”
Rae杏仁貓眼、斷眉、紐扣鼻、豐唇、粉紫色齊頜微卷短發，身體靈活矯健，既有女性的柔軟身段，又不乏運動熱愛者的健康。一眼看去，Rae與國內的虛擬人形成鮮明的區別，她的外貌不局限于中國審美，不走眉眼精細的顏值，而注重陽光、帥氣、親和感的氣質打造，耐端詳，又令人過目難忘。
（配圖：頭部特寫）
Rae的人設亦有大女主的酷颯之風。她是城市探索者，時尚弄潮兒，頂著一頭由時尚發型大師Kim Robinson親自操刀設計的粉紫短發，Rae穿行在世界各地隱藏的時尚打卡地，將靚裝、迥異的地域文化與自由的個性任意揮灑。
Rae是滑板愛好者。她經常身著短裝，動若脫兔的在街巷間駕馭滑板穿梭而行，還曾擔任2021中國滑板精英賽唯一虛擬星推官，2022微博滑板精英賽虛擬星推官。
（配圖：駕馭滑板圖片）
Rae數字藝術收藏家。2021年7月，她發行了闡述生活、興趣和愛好的首個NFT藝術作品“TAKE A BYTE”（含3幅作品），售價350＄起/幅、3500 ＄ /套，每幅作品耗時超50小時。2022年4月，Rae創作了自己的虛擬寵物，發行第二套NFT系列“Adventures of Tako”《大口的冒險》，內含3個系列共計5,064幅作品），售價50 ＄ /幅。她將收益的8%捐贈給了新加坡婦女聯合會Girls2Pioneers公益項目。
Rae的出道既可以說帶有鮮明的個性色彩，對比柳夜熙等的出道即火爆，亦可以說毫無色彩。2020年10月17日，Rae突然發出一條微博，向世界say hi。這樣隨性而自然，簡直就是自由的Rae性情的流露。此后，她完美的保持了獨立的個性，從未受到外界的驅使而搖擺。她非常熱愛展示自由自在的生活，通過溫馨的日常，詮釋虛擬人對藝術和時尚的體驗與熱愛，向人們傳遞一種優雅、健康、積極的生命狀態。
（配圖：日常生活組圖）
她的個性塑造與運營模式與國內的“燒錢”模式完全不同。就是這樣從不想驚艷世界的Rae卻憑借個性與定力贏得了亞洲年輕一代的由衷喜愛。人們愛她平凡中的優雅，也愛她健康的颯爽，更愛她獨立中的堅持。
攜手“同道”人
廣告主們充分捕捉到了Rae身后一代年輕人的個性與追求。出道以來，Rae與幾十家產品或品牌合作，在時尚界保持了高頻的出鏡率。
#盛夏童趣時光#與樂高合作
（配圖）
#夏日護膚記#與化妝品牌悅詩風吟合作
（配圖）
#七夕愛的針語#與服飾品牌夏姿陳合作
（配圖）
#七夕愛意閃耀，燦若星辰#與奢侈品牌寶格麗合作
（配圖）
與法拉利合作，更是得到首席設計師的認可，在其Instagram賬號上得到廣泛宣傳。
（配圖）
Rae的商務伙伴不僅僅立足于中國市場，在東南亞同樣受到各個國際品牌的青睞，儼然已經成為亞洲最穩定的一線虛擬偶像。
#資生堂150周年電商活動
#NARS線上合作
#奔富紅酒的廣告推廣
#為OSIM拍攝新品廣告
# Gucci100周年時尚大片
#Urban Revivo廣告拍攝
細細梳理Rae的合作伙伴，會發現它們的品牌特征亦有相當程度的趨同性。現在的品牌方選擇虛擬偶像合作雖然不乏嘗新的色彩，但在選擇時也充分可見其背后理性的分析。Rae寬泛的戲路，穩定而鮮明的個性輸出，正滿足了廣告方的需求。對于Rae來說，選擇合作伙伴也同樣重要，每一個商務代言也是另一種向世界的個性表態。
中國有句老話“急火出碎瓷”，虛擬偶像的打造也是如此。虛擬人的人設和運營模式反映的是背后團隊的心態和能力。市場上長盛不衰的虛擬偶像要么背靠高流量平臺，要么出生技術大廠，要么是科技新富用來融資的法寶。不論何種身家，都需要鮮明的人設和持續的投入。可以說，虛擬偶像打造是一場實力的比拼和耐力的比拼，長線思維尤為重要。
