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2022年8月,巴黎歐萊雅第六次與天貓超級品牌日合作,攜手品牌代言人朱一龍,官宣首發全新抗老賽道高濃度玻色因新品「20霜」,以革命性濃度為肌膚帶來高能愈護,最終整體新品表現超出品牌預期成交,用實力重新定義抗老。
據介紹,玻色因(Pro-Xylane)是歐萊雅集團自主研發的化妝品原料商品名,其活性成分為羥丙基四氫吡喃三醇(Hydroxypropyl Tetrahydropyrantriol),是一種具有抗衰老功效的木糖衍生物。自1998年誕生于歐萊雅實驗室以來,玻色因已跨越20余年,收獲無數口碑。2022年全新升級的玻色因PRO,在今年首發應用于巴黎歐萊雅的品牌之下,先后推出了兩款眼霜和面霜產品,分別是第二代巴黎歐萊雅紫熨斗全臉淡紋眼霜(歐萊雅復顏玻尿酸水光充盈全臉淡紋眼霜)和巴黎歐萊雅「20霜」(歐萊雅復顏玻尿酸水光充盈煥顏淡紋霜)。
其中,新品歐萊雅「20霜」得名于玻色因PRO在巴黎歐萊雅產品配方中史無前例的20%高濃度,這也是歐萊雅中國研發團隊首次將新一代濃縮玻色因PRO引入中國產品配方。
通過添加全新原料濃縮玻色因PRO,新品歐萊雅「20霜」提升原料生產工藝,使玻色因濃度更精純,刺激膠原蛋白和粘多糖生成,帶來更好的抗老效果。20%濃縮玻色因PRO,可以激發肌膚愈膚因子,促進肌膚自我煥新修護。同時搭配多維修護矩陣,與紅沒藥醇、泛醇 B5 與角鯊烷等明星修護成分,有效舒緩泛紅、修護屏障、鎖水保濕。
為了官宣新品,巴黎歐萊雅聯合天貓超級品牌日以“把實力擺在這”為主題舉行新品發布會,品牌代言人朱一龍在配合定制拍攝天貓超級品牌日主題活動視頻,引發話題關注熱潮的同時,特別空降新品發布會直播間,與現場三大KOL及實驗室專家組成的“敢說天團”共同見證新品發布。同期聯動五大平臺的social傳播,將產品的抗老硬實力覆蓋至站內外全領域,也成功引爆發布會觀看與銷售熱潮,助力「20霜」成為活動期內的超級爆品。
實際上,過往天貓超級品牌日與巴黎歐萊雅多次合作,充分利用天貓大數據和創意營銷工具,賦能這一全球女性消費者信賴的美妝品牌,為更多消費者傳遞巴黎歐萊雅的品牌精神,引領女性享受時光之美。去年的歐萊雅天貓超級品牌日,雙方共同迎來品牌多年研發美白新品“注白瓶”的全網首發,以歐萊雅注白瓶全方位的新銳科技為護膚圈解鎖美白新格局,引領美妝護膚新趨勢,讓科技美白一時成為了圈內超高關注話題。
此次新品「20霜」對玻色因PRO的應用,綜合了巴黎歐萊雅法國研發的經驗與中國研發對當地消費者需求的洞察,成功打造出適合中國消費者皮膚特點和抗老需求的創新產品。而在天貓超級品牌日營銷能力的賦能加持下,新品的爆款打造也成功打開抗老新格局。未來巴黎歐萊雅也將繼續整合全球研發力量,為中國消費者帶來更多創新產品與服務,并同步獲得的品牌持續增長。
天貓超級品牌日簡介:
天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯合營銷陣地,聯合全球頂尖品牌,通過天貓大數據強化品牌數字化營銷能力,發起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實現銷售力和品牌力的跨越式增長。
從2015年開始,目前已與超過【300】個品牌,合作過超過【600】場超品,已經成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。
