9月16日,由陳曉和王一博兩大男神聯袂主演的熱播刑偵大劇《冰雨火》終于迎來了大結局。這部被稱作2022刑偵劇“流量天花板”的電視劇自開播以來就聲量爆棚,23次登頂微博劇集影響力榜TOP1,斬獲燈塔2022正片播放懸疑劇暑期檔冠軍、優酷站內熱度破萬。截至9月16日,該劇相關微博話題閱讀總量超436.86億、微博話題總討論量超5000萬,豆瓣上已有超過14萬人打出了7.3分的高評價,是2022年暑期檔毋庸置疑的“口碑爆劇”。伴隨著劇的熱度和好評度持續走高的,還有百年護嗓藥企龍角散的品牌知名度——此次在《冰雨火》中,龍角散憑借趣味、創新的爆劇營銷俘獲大量觀眾的喜愛,在觀眾中打響了“高能輸出時刻,來顆龍角散”的口碑,成功實現了品牌的“跨圈曝光”,有效提高了品牌在觀眾中的知名度。
龍角散此次能夠借力《冰雨火》熱度出圈,離不開在產品上的“精挑細選”和內容上的“精益求精”。
早在選品階段,龍角散就針對觀眾年齡及偏好特點,選擇了熱銷爆款產品——草本粉末夾心潤喉糖系列。該系列產品主打“一糖雙味,清潤加倍”,無論是其鮮艷明快的外包裝,還是特制草本微粉末+草本萃取物外殼的奇妙口感,以及“愛TA就送TA龍角散”的守護理念都深受大眾喜愛。
在內容為王的時代,押中爆劇、選對產品并不等于就能“躺贏”。縱觀這次龍角散的投放出圈,無不伴隨著“有梗”、“會玩”的夸贊。這得益于龍角散對自身目標用戶的洞察和優秀的內容創意能力。
本次龍角散在《冰雨火》中的投放要點在于與劇中人物和場景的貼合感以及與觀眾的陪伴感。除了在劇中人物必有的“費嗓名場面”中出現外,在9月16日播放的會員結局中,龍角散在許多劇情緊張、人物情感爆發的場景高能亮相,似乎也在同角色一起經歷環環相扣、緊張刺激的劇情,陪伴觀眾一起迎接最后的結局。
而在劇外,龍角散官方自媒體矩陣時刻關注劇情熱點,實時聯動,發布趣味玩梗內容,為劇集人員“牽腸掛肚”、為精彩劇情叫好吶喊,讓觀眾在劇外與品牌一起追劇,拉近了觀眾與品牌的情感距離,提升了品牌的好感度。
在營銷日趨碎片化、營銷流量見頂的當下,市場對企業的品牌營銷提出了更高的要求,品牌只有找到更精準的人群和媒介渠道,用更高效、更討喜的方式與消費者溝通,才能擴大品牌聲量,提升品牌聲譽。通過此次在《冰雨火》中的創意投放,龍角散探索出了一條高契合度、強親和力的投放模式,在更多觀眾心目中樹立了“護嗓必備龍角散”的品牌認知,為其在在中國市場的發展提供了助力。