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隨著不久前“林氏木業”正式更名為"LINSY 林氏家居”,并攜手王一博作為品牌全球代言人。迎來全新品牌升級的林氏家居在近日特別聯合天貓超級品牌日,以"怎么坐都可以"為主題,整合新形象、新產品、新代言人,為新一代消費者帶來更優質的用戶體驗。活動最終總成交額達1.9億元,榮獲天貓住宅家具類目TOP1。其中,首日開賣20分04秒,成交額即突破1億元,同時18-29歲的品牌粉絲也有明顯增長。
攜手代言人王一博,助力全新品牌強勢出圈
根據QuestMobile機構最新發布的《2022 Z世代洞察報告》指出,伴隨Z世代消費能力的提升,追求多元、潮流、個性化的理念,影響市場形成新的消費趨勢。他們有著各自豐富多彩的圈層文化,在消費中也更傾向于娛樂化、互動化、內容化的方式。
為此,林氏家居圍繞“時尚、多元、舒適”三大品牌關鍵詞,進行了全面的品牌戰略升級,以一系列組合營銷玩法,傳遞以消費者需求為中心,讓年輕人“住進每一種偏愛”的品牌新主張,搶占年輕人心智,實現品牌“出圈”。并特別聯合天貓超級品牌日,針對新品上市掀起一波“怎么坐都可以”主題消費熱潮。
活動前期,林氏家居天貓超級品牌日邀請品牌全球代言人王一博,以“怎么坐都可以”的主題亮相,在新品首發視頻中,王一博以“怎么坐都可椅”的命名故事為觸發點,在展現新款休閑沙發椅的多種產品功能同時,娓娓道來自己對家居生活的時尚審美及獨特偏好,鼓勵人們“用自己的審美和生活好好相處”,觸發年輕人共鳴。
林氏家居天貓超級品牌日同期也在微博、抖音等平臺率先發起#王一博代言林氏家居#、#王一博 怎么坐都可以#雙話題,從“如果是你,你想怎么坐……”“來這里和我一起遇見你的種種喜歡”等話題切入,吸引消費者聚焦王一博同款“怎么坐都可椅”。截止8月22日,該話題全網總閱讀量已超8.8億。通過多元圈層用戶討論,參與“解鎖王一博同款坐姿”等互動,激發UGC內容二次傳播,實現對新品種草的同時,也提升用戶對林氏家居品牌的認知和粘性。
據介紹,新品“怎么坐都可椅”結合當下年輕人追劇、游戲、睡眠、工作4種最主要的生活狀態進行研發設計,滿足消費者多種場景下的日常生活需求。為了貫徹品牌主張,林氏家居天貓超級品牌日特別發布創意態度大片,以系列組圖串聯起各個生活空間,透過腦洞大開的文案,與當下年輕人圍繞個性化的生活方式建立感性共鳴。
值得一提的是,新品的主打配色——「橋下春波」,是林氏家居聯合中國傳統色大師郭浩聯手打造的全新林氏產品色系的代表之一。在同期推出的「林氏家居×中國傳統色×郭浩」品牌TVC中,也展現了林氏家居通過將中國傳統色彩作為核心基底升級產品色系,“讓流傳千年的東方審美重新回到日常生活中”,從而 拉動年輕人對于詩意家居生活的追求和關注,提高情感認同與號召力。
線上線下整合聯動 沉浸式種草圈粉Z世代
為了全面助力品牌大事件的銷售爆發,本次林氏家居天貓超級品牌日通過“明星代言+新品種草”的傳播組合拳,以線上沉浸式產品種草搭配線下打卡體驗,收獲一大批年輕的品牌粉絲。
其中,來自各領域的話題達人分別從產品的實用性、趣味性、舒適度等多角度進行測評分享,并結合自身特色對時尚家居生活的挖掘與多維演繹,不僅有效激發年輕人的內容共創力產出大量優質UGC延伸傳播鏈;更通過家具家居產品與不同消費人群的多元生活產生關聯的場景,為品牌/產品賦予了更多的情感印記,讓品牌內容的輸出更具感染力,拉滿消費者對林氏家居天貓超級品牌日的期待值。
為了營造沉浸式搜索體驗,這次品牌更加入全新互動玩法,在淘寶APP輸入“住進每一種偏愛”王一博便驚喜“現身”,活動一經推出,便迅速調動大量年輕人的圍觀和參與。霸屏種草+多元互動的組合彩蛋,突破品牌與消費者壁壘,優化營銷與轉化鏈路,真正撬動流量轉化,實現品效雙贏,為天貓超級品牌日的爆發實現二次加碼。
與此同時,林氏家居天貓超級品牌日還在全國各大熱門商圈戶、院線等進行線下覆蓋,進一步提高人群觸達,并同步發起“全國門店打卡”體驗活動。一方面,在現場搭建天貓超級品牌日互動打卡區,吸引消費者參與新品體驗打卡互動,領取明星周邊驚喜禮;另一方面同步聯動400+門店聯動直播,在新品體驗、周邊禮品和直播專屬福利的多重刺激之下,成功拉動全國800+家新零售門店共同狂歡,為品牌沉淀優質客群以及后續的增長和轉化奠基,鍛造品牌硬核競爭力。
出于滿足年輕人多樣化需求的主動探索,品牌戰略升級后的林氏家居希望通過以精準的用戶洞察為核心,有力觸達新世代消費者,助力消費者享受多元化的生活方式。而此次與天貓超級品牌日聯動,也讓林氏家居成功以全新的時尚家居品牌形象,通過個性化輸出消費者強感知的內容,激發不同圈層精致青年對時尚家居生活方式的興趣關注,有效建立品牌在目標人群中的心智認知,從而顯著提振營銷效果,幫助品牌在強勢圈粉的同時,完成流量轉換、銷量爆發,實現品效合一。
天貓超級品牌日簡介:
天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯合營銷陣地,聯合全球頂尖品牌,通過天貓大數據強化品牌數字化營銷能力,發起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實現銷售力和品牌力的跨越式增長。
從2015年開始,目前已與超過【300】個品牌,合作過超過【600】場超品,已經成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。
