歡迎來到中國娛樂網！
6月8日，科技+全文娛服務平臺貓眼發布《2022年3月至5月中國電影市場數據洞察》。數據顯示，3月中旬起中國電影市場受疫情影響，經受了自2020年春節檔以來的又一次嚴峻挑戰；進入5月以來，市場升溫趨勢初顯，其中各假期檔有明顯反彈波動，成為向好拐點。
近3個月來，中國電影市場從全國影院營業率不足50%，至端午、兒童雙節票房拉出回升曲線，雖然市場活躍度相比往年同期差距明顯，但觀眾的觀影需求依然有所展現， 為行業傳遞了正向信號。
春節檔影片超長霸榜 各屬性影片積極填補偏好缺口
今年年初，由于受到疫情的影響，電影市場的“后春節檔”新片供應不足，以致出現春節檔電影超長放映現象，持續為電影市場貢獻余熱。2月1日上映的《長津湖之水門橋》在進入3月后仍蟬聯兩周票房冠軍，《這個殺手不太冷靜》也在3月之后仍有票房破億的出色表現。春節檔影片的長尾效應不僅為3-5月的大盤做出了貢獻，也讓自身票房均實現了不同程度的增長，相比較來看，今年春節檔電影與去年同時段票房表現基本持平。
從人群分布來看，親子市場需求穩定，票房表現也最為平穩，《哆啦A夢》因端午檔延續的親子氛圍，穩穩“拿捏”住30-39歲親子屬性觀眾。既有親子屬性也有青少屬性的《壞蛋聯盟》，憑借其“全年齡”屬性抓住市場需求，在親子市場有著不俗的表現。值得注意的是，在收獲親子群體的同時，《哆啦A夢》借著六一的節日契機通過懷念童年儀式感的方式調動了更多年輕觀眾，《壞蛋聯盟》更是因屬性與時機無意間的契合，充分享受到了年輕觀眾缺口紅利，成為六一檔和端午檔的票房亞軍。
從地域分布來看，四線城市復工進度優于全國，票房占比卻低于去年同期水平。造成這種現象的主要原因是3-5月為強功能性進口電影集中期，而這類影片在國內的觀眾人群大部分聚集在一二線城市。報告顯示，進口電影雖然在四線城市的票房不及預期，但口碑表現不錯，中國觀眾愿意為其出色的特效和畫面而買單。類型明確、功能性強的電影有助于觀影決策，可以作為市場上長期供給的品類，這也是本次疫情影響給電影市場帶來的啟示之一。
公眾假期引發票房反彈 為電影市場增添向好動力
4月下旬隨著多地影院陸續復工，加上五一、520、六一、端午等節假日的到來，電影市場開始陸續發力，票房多次出現反彈，創月內票房數值新高，為電影市場打開向好態勢。
值得注意的是，從性別結構來看，男性觀眾的占比長時間多于女性觀眾。由于清明節國產影片后續不足，導致3、4月進口電影高頻上映，單一的電影屬性令女性和年輕觀眾的活躍度降底，而大量觀感刺激和娛樂性電影令男性觀眾觀影需求得到較大滿足。五一假期間上映的《我是真的討厭異地戀》適時填補了女性市場下沉空間，率先享受女性觀影缺口紅利，并與《我要我們在一起》、《暗戀·橘生淮南》一起將女性觀眾占比拉回50%線。
需要關注的是，受各地陸續復工復產的影響，2022年第22周因端午、兒童雙節疊加周末假期，將電影市場周票房拉高至2.73億，這也是市場開始回暖，城市票房結構逐步趨向于正常的一個信號。
從報告中展示的《2022年4月觀影意愿及選擇調研》結果來看，消費者多數人期待重回影院，且疫情對觀影偏好沒有改變。隨著疫情防控效果顯現，票倉城市逐漸解鎖以及熱門影片上映，中國電影市場的有望再度活躍。
在暑期檔來臨之前，大體量新片將相繼歸來。6月10日與北美同步上映的《侏羅紀世界3》，或將成為接下來影市回暖拐點。截止至6月7日，北京市營業影院數已提升至156家，營業率突破60%。業內人士指出，疫情反復雖然對電影行業短期造成一定影響，但中國電影市場長期向好的趨勢沒有改變。隨著北京和上海頭部“票倉”的逐漸復工，以及長達90多天的暑期檔到來，此前被抑制的影院消費有望得到一定釋放，電影市場也將重新恢復“元氣”。
