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5月6日,法國嬌蘭聯合天貓超級品牌日,攜手楊洋、陳飛宇、林博洋,以“穩筑肌本功”為主題,借勢蜂蠟藝術家聯名限定爆款黃金復原蜜,以及嬌蘭帝皇蜂姿頭皮護發蜜的雙重煥新上市,創新開啟第六年天貓超級品牌日主題活動。
爆品+新品煥新上市 一觸助力“穩筑肌本功”
早在1853年,嬌蘭創始人便將蜜蜂圖案裝飾于蜂姿金箔瓶香水瓶身,打造了獻予歐也妮皇后的帝王之水,從此蜜蜂作為環境守護精靈和嬌蘭的品牌象征,給予嬌蘭無限創作靈感。
如今,法國嬌蘭聯合天貓超級品牌日,攜手品牌代言人楊洋、護膚大使陳飛宇、品牌摯友林博洋,與世界蜜蜂日藝術家TOMAS LIBERTINY聯名,推出限定款嬌蘭第三代黃金復原蜜,以及帝皇蜂姿25X蜂皇水,以升級黑蜂修護科技,“穩筑肌本功”,向蜜蜂致敬,踐行法國嬌蘭對可持續發展的承諾。
據介紹,第三代帝皇蜂姿黃金復原蜜采用全新配方,在烏埃尚島傳奇黑蜂蜂蜜的基礎之上,添加三種來自法國科西嘉島、希臘伊卡利亞島和芬蘭奧蘭島的海島蜂蜜,結合珍貴的蜂皇漿提取物和黃金微珠,為使用體驗帶來奇妙驚喜。而限量版藝術家手繪瓶身,將法國嬌蘭所傳承的法式優雅精粹,與TOMAS LIBERTINY鐘愛的花卉、蜜蜂元素塑造而成的可持續創作理念結合,彰顯了嬌蘭致力于將環境保護和藝術追求相結合的品牌宗旨。
同時,帝皇蜂姿25X蜂皇水作為一款質地輕盈的精華水,憑借先“蜂”微囊科技,封存濃萃蜂皇漿精華,深度滲透每一寸肌膚,能幫助肌膚抵御日常壓力和污染,令肌膚更加強韌柔嫩。值得一提的是,法國嬌蘭經過10年蜂蜜專研,再度推出革心力作——帝皇蜂姿頭皮護發蜜,沿襲系列經典配方,搭載升級黑蜂修護科技,締造非凡修護力。這是嬌蘭帝皇蜂姿緊致修護系列在護發領域的首次嘗試,法國嬌蘭與天貓超級品牌日合作,共同開啟品類新賽道。
明星代言人領銜 多維度種草“肌本功”三部曲
天貓超級品牌日活動期間,法國嬌蘭代言人楊洋、護膚大使陳飛宇、品牌摯友林博洋,特別拍攝明星專屬TVC及主題海報,推介嬌蘭“肌本功”三大單品——第三代黃金復原蜜、25X蜂皇水、復原霜,以完美肌膚詮釋“愈”現年輕態,成功引爆“肌本功”話題熱議潮。
與此同時,法國嬌蘭官方發起話題互動,邀請小紅書、抖音等平臺的超過130位達人,以開箱測評、劇情演繹、創意大片等多樣形式,配合10家主流媒體開屏曝光,在全網開啟花式種草,站內外聯動總曝光超15億。同步結合限定新品主題概念設計分享、品牌環保理念科普的話題延展,成功將“肌本功”三部曲植入用戶心智:第一步“煥亮肌本功”:25X蜂皇水,清爽滋潤不黏膩,為肌膚后續吸收做好準備;第二步“穩筑肌本功”:嬌蘭第三代黃金復原蜜,加速肌膚自我修護能力,3X聯結力;第三步“提拉肌本功”:嬌蘭復原霜,融蘊黑蜂精粹與勝肽,為肌膚傾注修護力量。
伴隨王牌產品限定版推出以及全新護發品類的煥新上市,嬌蘭在天貓超級品牌日的營銷賦能加持下,積極尋求增長空間的橫向拓展與用戶心智的縱向突破,從而最終在雙方合作的第六年,持續推進品牌銷量與聲量的全面發展。
天貓超級品牌日簡介:
天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯合營銷陣地,聯合全球頂尖品牌,通過天貓大數據強化品牌數字化營銷能力,發起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實現銷售力和品牌力的跨越式增長。
從2015年開始,目前已與超過【300】個品牌,合作過超過【600】場超品,已經成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。
