隨著一曲舞閉,我們跟隨李白的《清平調·其一》夢回到笙歌迭奏的大唐;也感到“舉杯邀明月,對影成三人”的快意逍遙人生······
昨天,由vivo X80系列攜手優酷、河南衛視“2022中國節日奇妙游系列”(簡稱“中國節日”)共同打造的國潮創意短片刷屏朋友圈和各大社交媒體,有人被這支創意短片電影般的質感吸引,有人點贊它巧妙的創作立意,更有人感嘆:原來“國潮”還能這么玩!
vivo X80系列穿越唐朝
對于唐朝的初想象,大多源于文人騷客筆下的詩詞歌賦,比如它經濟發達、國泰民安;又如它文化包容開放、輝煌燦爛。
在某個祥和的夜晚,明月當空,胡樂聲起,詩仙李白與同僚正趕赴夜宴,vivo X80系列的這支國潮創意短片隨之緩緩展開。
從創作立意上看,這支短片從頭到尾都散發著一股濃厚的文化氣息。短片分為兩個篇章,避開“明星+產品”的現代生活場景,將時空拉回到最能代表中國傳統文化之一的唐朝。
故事的主人公是唐朝詩仙李白,圍繞李白入仕為官(上篇《李白夜下賞舞》)、出世逍遙(下篇《李白月下舞劍》)的所見所感,向我們展現唐朝的燦爛文化以及李白追求的快意生活。
在觀賞性上,該短片達到了電影級的視覺享受。短片由vivo擔當技術總控,從道具布景到燈光控制,再到運鏡調度都達到了電影級的審美與成像質感。
上篇《李白夜下賞舞》中,朱紅色氣魄宏偉的建筑與艷麗的舞裙形成反差,勾勒出唐朝包容開放的獨特文化。
搭載自研的影像芯片V1+的vivo X80系列微光手機就像一臺手機“夜視儀”將這一場華美的夜宴紀存。在vivo X80系列微光手機的鏡頭里,幽暗環境被點亮,成像畫質超越所見微光,精致的妝容與明艷的微笑煥發出最迷人的風彩,靈動神秘,令人屏息。
胡旋舞奔騰歡快,艷麗的舞裙跟隨音樂飛揚被vivo X80系列微光手機的“夜視儀”精準捕捉,讓人仿佛置身于這場夜宴的現場,只想與友人一醉方休。
在下篇《李白月下舞劍》中,李白的快意生活態度是那行云流水的劍法,屋檐內的舞劍邀月共飲,隨性灑脫;
屋檐上的對月舞劍、吟詩作賦,逍遙快活。在清冷的月光下,李白的瀟灑出塵亦是當代年輕人向往的理想生活。
從“胡旋舞”到“月下舞劍”,vivo X80系列自研專業影像芯片V1+為我們“記錄”下盛唐的燦爛文明和一代文人的豪邁風范。
「真國潮」要極致
伴隨國人民族自信和文化自信的覺醒,年輕消費者在熱愛潮流文化的同時也具備很強的民族認同感,因此潮流與傳統文化結合更容易走進他們內心。
但值得注意的是,所謂國潮不是簡單的將國潮元素與品牌進行嫁接或組合,而是找到品牌與國潮、與用戶之間緊密的連接點,將其無限放大,以極致的國潮態度贏得年輕人的認同與青睞。
作為最具國潮感的IP,“中國節日”以全年的中國傳統節日為依托,融入互聯網思維與國潮元素,利用技術賦能,以全新的藝術形式挖掘中國傳統節日的文化內涵、釋放中華民族的文化自信,是品牌溝通年輕人的最佳載體。
在vivo X80系列與優酷、河南衛視共創的這支國潮創意短片中,三方延續“中國節日”的創作理念,以弘揚唐朝文化為基點,利用vivo X80系列的創新技術“夜視儀”將大唐盛世展現在世人面前。片中,vivo X80系列是一個時空記錄者,在極致高清影像的記錄下,品牌內核與用戶民族自信來了一場跨時空碰撞與連接,極致的國潮感奔涌而出。
朋友圈里,這支不足4分鐘的短片獲贊無數。
社交媒體上,新華社官方微博點贊畫面質感,優酷、河南衛視、河南春晚官方上陣宣發,持續點燃這股國潮熱。
此外,短片的電影級質感和故事性感弱化了其商業屬性,“畫面好美”、“弘揚傳統文化我們一起來”、“被vivo刷屏,真的心動了”、“夜視儀功能大強大了”,用戶在領略胡旋舞的魅力和李白的快意人生時自然“種草”vivo X80系列的微光手機“夜視儀”功能。
基于文化價值的溝通才是「真國潮」,只有「真國潮」才抵達年輕人的內心。vivo與優酷、河南衛視“2022中國節日奇妙游系列”聯手打造的這支創意短片以極致的國潮感贏得了用戶的青睞,是一次成功的國潮營銷示范。