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據云合數據的《2021Q3綜藝網播表現及用戶分析》來看,第三季度全網綜藝累計正片有效播放量為87億,同比下滑了12%。
原因之一就是偶像選秀節目的戛然而止。隨著粉絲為偶像打榜倒奶等非理性行為在2021年引發廣泛關注,網信辦和廣電總局先后發布通知,直接叫停了《青春有你3》等節目,誕生不過4年的偶像選秀節目就此告一段落。
此外,往年一度包攬眾多熱議話題的音樂綜藝在今年齊齊“啞火”。《2021年音樂綜藝市場研究報告》顯示,今年一共上線了26部音樂綜藝,同比去年下滑了21%。
當綜藝市場整體穩中趨冷時,戀愛綜藝的出現卻為市場加了一把“熱火”。
從《平行時空遇見你》《再見愛人》,到《怦然心動20歲》《機智的戀愛》,再到《我們戀愛吧》《心動的信號4》《90婚介所》等,戀綜成為了貫穿2021年綜藝市場始末的綜藝節目,幾乎霸占了各大視頻平臺的C位。
隨著年輕人愈加關注婚戀話題,對于婚姻、戀愛有更加深入的思考,可以預見的是,情感類綜藝將成為未來綜藝長效發展的價值賽道。
不過,盡管戀愛綜藝正成為新的流行趨勢,但也面臨著市場飽和,魚龍混雜的難題,如何針對年輕人喜好進行升級創新,同時平衡戀綜的娛樂價值和社會價值,將成為以聚仁影視為代表的影視制作公司需要思考的關鍵。
01
最懂年輕人的“戀綜制造商”
在戀愛綜藝賽道,聚仁影視可以說是當之無愧的頭部:不僅有《非誠勿擾》、《新相親大會》、《我們戀愛吧》系列代表作,2021年新推出的《怦然心動20歲》、《90婚介所》也都一度成為爆款。
以聚仁影視熱門節目《我們戀愛吧》第三季為例,其以豆瓣6.8的評分成為今年戀綜N代中“口碑爆款”之作。據公開數據統計,《我們戀愛吧》第三季全網熱搜斬獲372個,其中微博平臺熱搜141個、抖音熱搜119個、快手熱搜50個;在節目內容傳播方面,#我們戀愛吧#話題閱讀量近50億,節目相關話題總閱讀超120億。
定位青春旅行社交真人秀的《怦然心動20歲》,熱播期間一度刷屏全國大學生群體,成為每20個大學生就有一個人在看的“經典節目”,甚至意外的成為無數40歲中年人的“白月光”。
聯手B站共同推出的首檔年播婚戀綜藝《90婚介所》則聚焦90后的婚戀問題,引發了年輕人的高共鳴。據相關數據統計,《90婚介所》第一季熱播期間登陸全網熱搜榜單322次;在微博上#90婚介所#主話題總閱讀量突破4.8億,討論量達22.3萬。同時,作為B站首檔原創戀綜,節目播出后B站平臺內整體情感內容暴增,增⻓率高達91%;站內觸達4852萬人次,站內宣推曝光 53億+。
深耕情感戀愛賽道,聚仁影視成為了最懂年輕人的“戀綜制造商”,也讓觀眾看到了Z世代愛情的另一種可能。
02
創新,真實,共鳴
不只是戀綜,聚仁影視在其它賽道上也有不俗的表現。
2021年,聚仁影視推出《超腦少年團》。區別于以往的腦類節目,它打破了單純炫技的模式,而是在腦力比拼之余,多角度聚焦育兒問題,提供了一個反思家庭教育的契機與窗口。據相關數據統計,《超腦少年團》節目播出期間,平均收視率為1.43%,位于江蘇衛視周五晚間同時段TOP3。
可以看到,聚仁影視在用戶洞察能力的基礎上,摸索出了一套屬于自己的“綜藝價值流量”體系,其核心在于:多一些創新,多一些真實,多一些共鳴。
先說創新。在傳統戀綜的主題形式中,聚仁影視融入了更多的新元素,找到了新的切口和流量入口。
以《90婚介所》為例,相比于以往結果導向的相親節目,《90婚介所》更像是一場社會觀察秀,在這個平臺上,嘉賓可以盡情表達自己內心的想法,以及對于婚姻、戀愛的態度。通過嘉賓們對婚戀觀、價值觀、人生觀的討論,展現當代年輕人對愛情和婚姻的認知和取舍,不僅滿足了當下年輕人對戀綜新鮮審美的期待,還呈現出同類節目缺乏的銳度和現實感。
再說真實。實際上,隨著市場上涌現出越來越多的戀愛綜藝,一些節目在角色選擇上雖然仍以素人為主,但為了提高節目收視率,開始有意地凸顯嘉賓之間的沖突、情節的懸念、隱私的窺視等,表現出明顯的娛樂化傾向,這些都使戀綜的可信度遭到大眾質疑。
在這一點上,聚仁影視在節目制作中,選擇去掉“濾鏡”,抹掉“指導”,完全將鏡頭聚焦于素人的真實情感、生活狀態,以及年輕人之間的溝通。
當然,最重要的,還是共鳴。節目中多位女嘉賓的價值觀和感情狀態,都和當代年輕人是共通的。如韓笑在說自己是紙性戀和討論丁克問題的表達,以及付邦對于自己清晰的自我認知,都引起了年輕人大面積的強烈共鳴,幾度沖上熱搜。
創新,真實,共鳴,這正是年輕人愛上《90婚介所》的根本原因,也是聚仁影視的核心競爭力。正如聚仁影視在接受“一味財經”采訪中所說:我們不做高甜的“偶像劇”,而是主打“人間真實”。“真誠”和”真實“也將是我們未來制作節目的主旨,只有真誠才能打動人,只有真實才能產生共鳴。
03
持續挖掘綜藝的“價值化”
2021是甜甜的一年,但目前來看,2022年的綜藝市場似乎甜度更高。
據了解,2022年聚仁影視待播戀綜多達9部。其中優酷平臺合作4檔分別是《一起探戀愛》、《怦然心動20歲》第二季、《今天開始合租啦》、《我們戀愛吧》第四季;與江蘇衛視合作的《非誠勿擾》、《新相親大會》兩檔戀綜賽道頂流IP;除此之外,聚仁影視還將聯合東方衛視推出首檔聚焦30+女性群體的戀愛真人劇式綜藝《三十而已》;聯手咪咕視頻推出首檔聚焦離異人群的素人戀愛觀察類真人秀《重啟愛情手冊》。
除此之外,今年取得卓越表現的《90婚介所》也將會推出第二期,并且升級為年度綜藝。
這一點,聚仁影視在接受“一味財經”采訪中也有提到:“未來,《90婚介所》將以年播綜藝的形式呈現,同時打造為一檔社區生態型綜藝,線上線下聯動,打破次元壁。公司也將以此節目為切口,與B站建立更多的戰略合作。”
據了解,新的《90婚介所》將聚焦中國互聯網TOP20的大廠90后員工,揭開“大廠打工人”的事業和生活。在玩法上,不僅會有與節目內容緊密結合的城市快閃店,同時還將打造線下真實相親角,加入隨機匹配、情感答疑、戀愛教學等互動體驗,線上則實時圍觀,站內UP主參與互動,繁榮社區內容。
不難看出,2022年,聚仁影視在戀綜上有更大的格局和野心:依托自身豐富的婚戀綜藝制作能力,聯合更多的合作伙伴、視頻平臺,推出更多的優質戀綜內容,不斷地深入挖掘綜藝的“價值化”。
戀愛綜藝走過如今,已經走到了新的十字路口。未來的戀綜賽道,如何積極地創新突破,融合更多的優勢,不斷地多元化完善戀綜節目的觀賞性、價值性,輸出更多具有參考意義的價值觀,毫無疑問,聚仁影視將扮演更重要的角色,繼續用優質內容陪伴國人的愛與成長。
