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1月6日，以“ONE”為主題的引擎大會2022上，巨量引擎正式發布「全量增長方案」，整合巨量引擎的全內容、全鏈路、全場景、全數據的全能力一體化，幫助生意經營者建立面向長期、內容驅動的增長能力，開啟新的“營銷和經營”一體化之路。
在「ONE內容」分論壇，巨量引擎招商運營總經理師晶表示，巨量引擎聚焦內容全域化、互動全景化、營銷全鏈化這三件事，全方位解決不同生意階段品牌的增長難題；抖音綜藝負責人宋秉華公布了基于“控量投放”的抖音綜藝新模式，以及爆款綜藝解法下的獨創IP內容《百川綜藝季》；此外，資深綜藝制作人李文妤、著名主持人華少、英皇娛樂行政總裁霍汶希、谷元文創董事長李勇在會上介紹全新綜藝，并分享了對內容趨勢的觀點和感受。
內容營銷再進化，內容重塑全量增長
據QuestMobile調研數據顯示，短視頻滲透率超過80%，換而言之，全國11億移動互聯網用戶中有將近9億短視頻用戶。隨著直播、短視頻等媒介形式的快速發展，短視頻內容消費已然成為大眾消費習慣，內容在很大程度上影響著大家的行為決策和消費決策。師晶表示，移動互聯網正在全面進入內容時代。
在技術深度滲透營銷各環節，而流量競爭愈加激烈的背景下，傳統內容營銷模式的局限性讓內容價值產生了極大浪費。師晶表示，內容營銷粗放式模式的時代已經結束，行業需要找到一個讓“讓內容發揮真正價值的營銷方式”。為了滿足日益精細化的內容營銷訴求，巨量引擎聚焦“內容全域化”、“互動全景化”、“營銷全鏈化”三件事，讓營銷與內容緊密相連。
內容全域化：無論是精良制作的PGC內容、還是原生的UGC內容，無論內容的覆蓋廣度、還是深耕圈層內容，在巨量引擎繁榮的內容生態下，全域內容各司其職，幫助品牌實現不同的營銷需求。
互動全景化：互動營銷從原本的純曝光型產品，升級為適配多元營銷目標的矩陣型產品，助力品牌打通后鏈路轉化路徑；將生意場景擴展到直播、私域經營等全新生意增長場景，結合錨點、任務等產品打通了后鏈路轉化能力。
營銷全鏈化：巨量引擎以優質內容為中心，連接互動、傳播和轉化，完成“品效銷”一體的營銷鏈路，實現營銷加速。
師晶-巨量引擎招商運營總經理
于此同時，巨量引擎建立了一套“以內容為起點的‘品效銷’一體化營銷鏈路”，旨在幫助不同階段的品牌解決內容營銷難題。
助力成長期品牌，以小預算獲得扎實增量。
助力上升期品牌，從破圈走向大眾化。
助力成熟期品牌，激發品牌新增量。
《哈佛商業評論》曾指出，借內容打通從傳播到銷售的業務鏈條，已經成為企業間的共識。師晶表示，巨量引擎通過“品效銷一體化”的營銷鏈路，將內容的價值最大化，幫助品牌在直播、短視頻、私域等多個場景做出扎實增量，從內容原生化、生意運維體系化、人群運營科學化三個方向，為品牌打造鏈路完整的品牌增長計劃，建立新的品牌生意陣地。
綜藝模式大變革，抖音綜藝提升爆款確定性
△引擎大會2022·ONE內容場嘉賓合影，由左至右分別為：華少、李勇、霍汶希、李文妤、宋秉華
如果說“內容全鏈時代”為內容營銷指明了前進方向，那“爆款內容”則賦予了內容營銷更大的商業價值。
當前，國內綜藝行業面臨著前所未有的挑戰。宋秉華表示，過去的兩年里，海外綜藝爆款模式的減少，讓國內綜藝的“靈感”有所缺失，綜藝爆款和頭部制作呈現減少趨勢。其次，隨著短視頻、直播等娛樂渠道的崛起，消費者對內容制造側提出了更高要求，需要從執行力向創造力進行轉變。此外，隨著商業環境越來越多元，內容行業迫切需要找到收門票和賣廣告之外的第三種收入渠道。
傳統綜藝生產模式，束縛了行業的發展。抖音綜藝負責人宋秉華指出，傳統的內容生產方式基于一個“Somebody決策機制”——無論一個作品的投資規模有幾何，最終總有一個Somebody來一錘定音。這種由“一個人或一組人的決策”，會因決策者的個體差異導致最終的作品客觀上命中概率偏低。并且這種從PPT跳躍至項目上線的機制，是一種風險度極高的決策機制。這當然還有很多客觀原因，中國制作人職業生涯爆款數量與其全部作品的數量對比，平均“爆款率”大概1:20；即便是國內最頂尖的制作人的爆款概率，也不會超過其掌控項目數的15%。
為了提升內容品質，降低投資風險，抖音推出一種全新的綜藝生產方式，以大大提升爆款概率。基于的抖音算法基因與科學化思考習慣，抖音與內容制作方合作生產低成本樣片，以“控量投放”的方式，用多維數據驗證節目模式的可行性、可看性。讓內容制作者的想法第一時間與用戶觸達，基于用戶反饋不斷迭代更新，大大提升了節目的可觀賞性。“控量投放”作為抖音天生的超能力，為綜藝研發提供了前所未有的確定性。
△抖音綜藝的探索全新生產模式
△綜藝生產新模式中的“控量投放”
基于“控量投放”的研發能力，抖音綜藝將研發推出年度戰略級綜藝項目《百川綜藝季》，項目將于2022年5月上線；這是一檔為爆款綜藝提供解法的獨創IP，由27支爆款制作團隊參與內容創新，歷時12個月研發，以全創新日播+周播+賬號體系IP呈現，用更高概率研發方法助力。在提升綜藝爆款率的同時，亦為品牌提供了投放的確定性、為內容制作行業提供驗證節目模式的機會、為用戶帶來更多高質量的節目內容。
宋秉華-抖音綜藝負責人
會上，多位巨量引擎合作伙伴，結合自身生態資源及特長領域，分享了對內容趨勢的觀點和感受：中國資深綜藝制作人李文妤認為，內容制作者需要改變原有創作思路和理念，給用戶更沉浸、多樣化的內容形式；英皇（北京）文化發展有限公司行政總裁霍汶希結合《因為是朋友呀》，闡述“內容IP+電商直播”的全新綜藝模式帶來的喜人成績；著名主持人華少以創作者的身份，結合《全抖來辯》的內容價值及短中長直全鏈路營銷路徑；谷元文創董事長李勇通過《買到你手抖》、《寵物醫生》、《周末生活指南》等多個垂直賽道IP內容，從創作者的視角分享了IP帶動消費的可行方案…
宋秉華在會上發布了2022抖音綜藝片單。本次抖音綜藝共發布17檔綜藝，不僅有《為歌而贊2》《點贊！達人秀》等綜N代IP內容，更有《拜托！荷爾萌》《買到你手抖》等創新垂直賽道內容。宋秉華最后強調，不僅是長視頻，而是短、中、長、直+賬號體系的綜合IP形態，抖音綜藝將以審慎而堅定的態度，用產品技術驅動內容創新，持續輸出高品質綜藝內容。
不僅是綜藝片單，在巨量引擎發布的《巨量引擎內容全景圖》中，擁有超過150個IP內容，覆蓋了UGC、PGC、OGC三大創作者類型，覆蓋全場景、全節點，深耕20+垂直品類，橫跨短中長直多種內容體裁。并將充分發揮中視頻內容價值，幫助用戶擴大認知邊界、并鏈接好品牌營銷。
作為中國最大的內容營銷平臺之一，巨量引擎在不斷探索內容營銷的新可能。以巨量引擎豐富的內容、全面的場景、全鏈的營銷，成為品牌不可或缺的內容合作伙伴，讓每個階段的品牌實現長效、全量增長。
