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12月25日，由余額寶獨家冠名的舞蹈新綜藝《舞千年》圓滿收官。該節目通過文化+劇情+舞蹈的全新綜藝形式，用舞蹈的精美演繹向觀眾精心講述了中國千年文明故事。精致的內容加上精巧的設計，節目一經播出便廣受好評。截止目前，B站站內評分9.9，豆瓣評分8.6，成為綜藝界的寶藏口碑之作。
通過本次冠名及系列新潮營銷動作，余額寶再度打開了與年輕人溝通對話的新形式。“人生余額是個寶，朝夕相伴攢美好”的品牌理念成功實現多維滲透。
植入精巧用心，余額寶聯動《舞千年》講好品牌新故事
作為互聯網時代的“原住民”，年輕用戶群體的注意力更加碎片化，他們對品牌的廣告內容也越發挑剔。如何借助符合年輕圈層文化特征的營銷手段來撬動年輕人的注意力，深度透傳品牌價值理念，已成為當下品牌面向年輕用戶人群的重要議題。
在冠名《舞千年》的過程中，余額寶充分挖掘了節目本身的特色和價值，將品牌植入與之精準、巧妙融合，以“潤物細無聲”的方式成功占領觀眾心智，高效激發了冠名勢能。
首先，在劇情融入上，余額寶品牌IP“余有有”化身“風舞志”記錄官，引領并推進節目故事徐徐展開。觀眾在被帶入劇情的同時，也逐步加深了對“余有有”這一IP形象的認識與喜愛。另外，在劇情呈現上，余額寶還在《孔子》章節以中華千年古訓承載品牌理念，在《昭君出塞》、《李白》等舞劇中，借主人公之口講述了不同時代背景下的積攢奧義，賦予“人生余額是個寶，朝夕相伴攢美好”這一品牌主張更為深刻的寓意。
以《孔子》章節為例，當仲弓向急于學成學問的孩童說出“耐下性子，靜心待之，人生余額是個寶，哪怕每日只學得分毫，日日有積攢，定月月有提升，他日終有所成”的人生道理時，余額寶既巧妙發出了鼓勵年輕人為未來積攢知識、勇氣、實力等多樣化倡議，也使品牌理念如春風化雨般潛入人心。
其次，在道具融合上，余額寶將品牌LOGO打造為燈飾、屏風等舞美道具，精巧自然地與節目融為一體。此外，余額寶還把品牌的標識打造為玉佩，作為劇中人物相互贈予的禮物，別出心裁的彰顯了品牌與節目一起倡導的文化傳承之意。
通過與節目文化特質的巧妙融合，余額寶不但成功講好了品牌故事，提升了品牌溫度，也開啟了與年輕人對話的新形式。
有趣會玩，余額寶成功勾勒全新品牌形象
除與《舞千年》實現精巧聯動，以全新形式與年輕人溝通對話之外，余額寶還同步推出了多項新穎營銷玩法，充分延續了節目冠名效應，并成功勾勒出有趣會玩的全新品牌形象。
為了與年輕人建立更為深度的鏈接，更好的玩在一起。余額寶結合《舞千年》的劇情內容，推出了“余有有”昭君版、關羽版、李白版形象手辦，有力激發了年輕人與品牌產生互動的興趣。同時，在節目播出期間，余額寶還攜手五菱汽車玩起了聯名跨界合作，不僅推出了多款新潮手辦模型，還緊隨其后聯合b站鬼畜up主大開腦洞改編《騎上我心愛的小摩托》，整活了聯名事件，實現多維傳播。
余額寶也深知維系人與人之間關系的紐帶，是社交話題。節目播出期間，余額寶圍繞《舞千年》體現的華夏文脈傳承、古風雅韻等特質，在B站、抖音這兩大深受年輕人喜愛的社交平臺，打造了與年輕人溝通互動的新場景。在B站發起了#來自東方的神秘力量#召集令，號召眾多up主像《舞千年》一樣，用創新、獨特的方式，講好中國故事，激發年輕用戶群體發現、關注中華文化之瑰寶。在抖音，余額寶則打造了#心愿古風變裝的達人變裝玩法，掀起圈層變裝潮流。通過這兩項社交話題互動玩法，余額寶不僅實現了對年輕用戶圈層的精準傳播，還有力彰顯了自身年輕、活力的品牌形象。
上下五千年，與君夢一場。通過攜手《舞千年》以內容共創的形式精巧透傳品牌價值，以及“乘勢追擊”發起的系列新潮營銷動作，余額寶既用年輕化的方式講好了品牌新故事，也精準、高效彰顯了品牌想要擁抱更多年輕用戶群體的愿景。相信，已經掌握了與年輕人溝通對話密碼的余額寶，還將以更為新潮、多元的方式，與年輕人朝夕相伴，共攢美好。
