關于助農惠農,劉強東有一套特殊的“百萬計劃”。這個“百萬計劃”不是要實現百萬營收,也不是給農民捐款百萬,而是要打造健康綠色的“跑步雞”,一生要跑百萬步!
“跑步雞”是一個很有創意的產品,而創意往往源于痛點。在需求過剩的當今社會,老百姓吃的雞,可能一輩子都走不了三米,甚至吃著激素長大,恨不能一只雞長出八只雞腿。這樣的雞肉人吃了之后不光會長胖,還可能會誘發各種疾病。而且,這樣的雞產出的雞蛋也不健康,更何況雞蛋往往是供給給老人、孩子和病人。在這樣的市場背景下,劉強東和他的團隊開發了“跑步雞”這款產品。把每只雞的腳上綁上腳環,也就是計步器。不讓農民給雞喂飼料,讓雞漫山遍野的尋找大自然的食物。這樣的雞養6-8個月,可以走到百萬步。然后京東以固定的價格回購這些“跑步雞”,既獲得更加優質的產品,也節約了農民的養殖成本,一舉兩得。
后來,當地把這種養殖項目還進行了數字化產業升級,基于“大數據+物聯網”技術,創新“領養訂單”模式,增加消費者的參與度,消費者可通過網絡在線領養小雞,掃碼就能了解自己領養的雞的所有身份信息,全程跟蹤小雞的養殖情況和成長信息,像AR一樣,把活物養殖線上線下聯動,很有賣點!
其實不僅是向農民輸出商業模式,劉強東和京東還從養殖、加工、品牌營銷、物流、技術追溯等環節介入,幫助農民增收致富。從2016年河北武邑縣的跑步雞開始,京東陸續打造出游水鴨、飛翔鴿、游水魚、跑山豬等標準化的農特產品,形成了十分有特色的農特產品矩陣。而跑步雞的成功模式也陸續在全國多地區推廣開來,幫助更多的人實現了財富增值。
我們常說,贈人玫瑰,手有余香。是的,助農方式千萬種,劉強東作為一個商人,以體面、專業的方式,讓農民成為了自己的合作伙伴,幫助農民實現個人成就感,獲得財富。一門生意可以幫助到無數的人,真的是一件很棒的事情!