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10月22日，一支歐陽娜娜在網易有道轉正答辯的視頻在網絡熱傳。視頻中，身為網易有道詞典代言人兼首位女性明星語音錄音員的歐陽娜娜，不僅匯報了入職半年的亮眼工作成績，也透露了有道詞典明星語音功能已完成新一輪升級。
目前，有道詞典進一步擴充了可實現明星發音的詞匯數量至80%的覆蓋率，并優化了功能界面的視覺和交互設計，讓用戶獲得更好的明星陪伴學習體驗。
明星語音覆蓋八成詞匯，新UI“愛豆”自由選
明星語音功能是網易有道詞典在語言學習領域的首創，用戶在查找單詞后，點擊明星語音功能按鈕即可聽到高度還原明星原聲朗讀的單詞發音。這一創新旨在通過大眾喜愛的“愛豆”語音互動，激發用戶學習興趣和積極性，提升其英語水平。此項功能于2020年9月上線，青年歌手王源是該功能的首發明星，歐陽娜娜是參與明星語音錄制的首位女明星。明星語音功能一經推出，就獲得了眾多年輕用戶，特別是學生用戶的喜愛。據歐陽娜娜半年工作成績“述職”數據顯示， 2021年第一季度明星語音功能的曝光量高達3.5億，累計用戶達5000萬，DAU同比增長8%。
本次“明星語音”功能升級，有道詞典中可實現明星發音的詞匯數量大幅提升，可覆蓋高達80%的用戶查詞。用戶在查詞結果頁面中可聽取高度還原歐陽娜娜本人音色的標準單詞發音；點擊頁面右側箭頭，即可進入明星語音功能頁，學習單詞、例句發音，并通過“跟讀打分”進行口語發音練習。
有道詞典之所以能夠實現大規模詞匯的真人發音效果，是因為搭載了自主研發的語音合成（Text To Speech，簡稱TTS）技術能力。有道TTS技術基于業內先進的深度學習技術，同時結合了有道自研的注意力機制改進算法，在真人源語音數據較少且有部分噪音的情況下，也可實現合成語音接近真人語音的水平。
此外，明星語音功能界面的UI設計也在本次升級中進行了優化，新增加“更多好聲音”按鈕，可在彈出頁中實現不同明星語音的自由切換，充分滿足不同喜好用戶的需要。
趣味營銷 “出圈”，品牌年輕化玩法有新意
除了通過明星語音功能升級吸引更多年輕用戶外，明星應聘代言人及語音錄音員的品牌玩法也讓人眼前一亮，是有道詞典在打造品牌年輕化形象上的又一創新嘗試。
區別于一般品牌的流量至上商業代言思路，網易有道詞典選擇王源和歐陽娜娜為代言人是明確的產品邏輯：基于明星語音錄制創意選擇合適的代言人；不僅看其在年輕群體中的正面影響力，也重視其良好的英語口語“業務”能力。有道詞典代言人作為語音錄音員，需要親身參與到功能建設中，真正形成代言人與產品的有效連接。
網易有道將明星代言人營銷活動與產品升級緊密結合，做成了“連續劇”。從招聘啟事發布，到代言人面試，再到明星錄音員工作探秘，讓代言人化身成平凡求職者的角色，一秒拉近與用戶的距離。趣味又落地的情節，緊密貼合年輕人的工作生活進行設計，吸引了包括明星粉絲在內的大量網友持續熱議，積極互動。
今年3月，歐陽娜娜通過應聘入職網易有道，擔任“網易有道代言人兼明星語音錄音員”的面試視頻一經發布，就引發了求職學生和互聯網群體的廣泛關注，當日明星語音功能UV提升50%。接下來的營銷動作，也都收獲了大量關注和產品嘗試，有道詞典的各項訪問數據持續增長。此次，歐陽娜娜的轉正答辯視頻，再次掀起關注熱潮，明星語音功能升級得到更多用戶青睞。
“我們正在讓更多人看到有道詞典是個年輕、有活力的品牌。無論是產品上明星語音功能不斷升級，還是營銷打法上的創新，都希望有更多年輕用戶通過我們的平臺和工具愛上學習，”網易有道高級副總裁劉韌磊表示，“網易有道作為一家專注學習的教育科技公司，將通過品牌創新的探索嘗試，把明星影響力用在積極正能量的傳遞上，利用明星陪伴的產品體驗感，助力用戶和品牌共同成長。”
