歡迎來到中國娛樂網！
10月15日，2021愛奇藝iJOY悅享會在上海舉行。其中，“品牌硬廣專場”從多個維度探討了長視頻硬廣的創意玩法和投放價值。當媒介環境日益復雜，科技如何驅動廣告形式創新？品牌硬廣如何發揮更大價值？大屏營銷有哪些趨勢？愛奇藝廣告策略營銷總經理王泉、秒針高級業務總監王鶴、北京海米文化傳媒有限公司CEO楊凱、勾正首席客戶官閻誠江分別展開分享。
2021愛奇藝iJOY悅享會“品牌硬廣專場”現場，愛奇藝廣告策略營銷總經理王泉展開分享
媒介環境多元變化 長視頻的品牌營銷價值不變
通勤公交、辦公樓宇、家庭客廳等眾多碎片化媒介場景不斷豐富，尤其在后疫情時代，社交媒體、新聞資訊、直播帶貨、新零售、社群運營等新媒介形態層出不窮，用戶注意力碎片化隨之加劇，品牌如何選擇合適的渠道、如何圈定目標用戶，成為了廣告主需要應對的挑戰。
秒針《2021中國數字營銷趨勢報告》公開數據顯示，“79%的廣告投放目標是提升品牌形象與品牌認知”。在菲利普·科特勒的5A營銷模型中，認知是品牌建設的基礎。而長視頻依然是品牌營銷的重要陣地，面對媒介環境變化，作為長視頻領域頭部玩家，愛奇藝在技術與內容雙驅動的助力下，為品牌營銷帶來了新的機會點。
愛奇藝廣告策略營銷總經理王泉：提升品牌價值依然是企業增長的首要之選
愛奇藝流量上的優勢地位在各終端都有所體現，根據QuestMobile21年8月份數據顯示，愛奇藝移動端月獨立設備數達到5.81億，月度使用市場38億小時；另一方面，家庭場景回歸，智能大屏流量持續走高，月活達到1.46億，人均觀影時長達3.8小時。憑借優質內容和用戶喜愛，愛奇藝營銷價值不斷提升。
多元化業態下 品牌增長與挑戰并存
回顧今年愛奇藝與品牌的合作，關鍵詞分別為“增長”和“挑戰”。食品飲料、網絡服務、醫療服務、日用化妝這四個行業的投放需求逆勢增長，品牌對家庭類場景如智能大屏、智能音箱的需求增加，廣告主們力求以強化聲量為目標，大屏投放為途徑，更加精準觸達目標受眾，并不斷嘗試創新廣告。
未來的品牌投放依然面臨不少挑戰。一是“缺量”，會員的增長、分端占比不均衡、地域分布限制等嚴格投放條件，使缺量成為常規難題；另一方面，行業變化也帶來了不小壓力。
為迎接挑戰，愛奇藝在廣告產品、策略模式上不斷探索升級，以 “科技+內容”雙引擎，通過創新產品和AI賦能為品牌營銷帶來價值提升。
創新產品上以科技驅動推出三大類產品：吸睛系列的“展示+”，交互系列的“互動+”，擴能系列的“聯投+”，以更吸睛的呈現模式，更多元的互動形式來抓住用戶眼球。
在內容上，通過AI賦能劇中場景，為品牌提供更多與內容關聯的營銷機會，如通過內容來觸達消費者的Video in，通過劇中檢索行為來呈現產品信息的Video out，通過劇中場景關聯品牌的AI創可貼等。當品牌與內容高度關聯，可以產生心錨效應，達成對消費者的種草或轉化。
在模式升級上，愛奇藝平臺內的各終端重點廣告資源已全部接入程序化，通過科學算法，能預篩選或預定義品牌目標人群，為廣告主匹配合適消費者，實現高效投放。
共建長視頻營銷生態 助力品牌實現價值增長
長視頻發展離不開行業內多方協同合作，愛奇藝作為品牌價值多維深度的傳遞者，將與眾多行業伙伴共建長視頻生態。
秒針高級業務總監王鶴談到，品牌廣告與效果廣告產生價值的機制不同，處于不同生命周期的品牌，使用品牌廣告與效果廣告的策略可能不同。在長視頻媒體中，會員可見廣告以及植入式廣告的價值不容小覷，通過與貼片的組合投放，能夠幫助品牌主觸達更多目標人群。
在植入式廣告方面，北京海米文化傳媒有限公司CEO楊凱表示，智能化、標準化、批量化是三大關鍵要素。海米與愛奇藝攜手共建奇米平臺，為品牌帶來更豐富的內容資源，更標準化的廣告植入以及更好玩的創新產品。
后疫情元年，TV端智能大屏+移動端聯動已成趨勢，勾正首席客戶官閻誠江結合家庭場景談到，傳統的智能大屏廣告的營銷價值被嚴重低估。未來將聯合愛奇藝挖掘智能大屏的隱藏價值，用更精細的屏幕、場景劃分，增強觀眾的代入感，打通物理空間與內容共鳴，在共識中觸達用戶，幫助品牌降低消費者的決策成本。
長視頻硬廣領域進入新的發展階段，愛奇藝以內容生態為基石，通過科技實力和策略輸出，為品牌營銷制造了更多可能，未來將與合作伙伴一同堅守長視頻陣地，在大屏營銷等領域持續探索，以更精準高效的營銷策略和產品，發揮品牌硬廣新價值。
