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消費年輕化的浪潮中,家居品牌如何精準俘獲Z世代?2021年10月6日,帝標家居星YOUNG店在成都紅星美凱龍佳靈店盛大開業,這是成都首個集咖啡潮玩與個性生活空間的家居體驗店。紅星美凱龍西藏營發中心總經理兼四川省營發中心副總經理薛勝光、帝標家居董事長鄭紅鑫、帝標星YOUNG店主理人鄭安迪、潮流音樂人DP龍豬等嘉賓親臨現場,共同見證帝標星“YOUNG”店的完美綻放!
規則之外 星潮無界
狙擊Z世代的空間主義
數字經濟時代,“Z世代”正逐漸主宰消費,統計數據顯示,我國1995年到2009年出生的人口(Z世代)總人數約為2.6億,他們是數字經濟時代中最活躍的消費人群。2020 年中國家裝行業市場規模達到2.61 萬億元,而“Z世代”家裝用戶比例已經達到49.5%。
“Z世代”的興起,也給實體消費與虛擬消費帶來了變革。左手網購,右手實體店,不做比價狂,要當選貨王。數字化互聯、互動、高度個性化的實體店勢不可擋。
帝標星YOUNG店主理人 鄭安迪
記者在帝標星YOUNG店開業現場看到,帝標&DP龍豬&Crazyﻪ ﻪAndy,給我們帶來了與眾不同的咖啡潮玩和意想不到的生活空間,全屋家居、潮玩單品、咖啡甚至咖啡機,在這里都有銷售,很難定義這到底是一家咖啡館還是一個家居體驗店。規則之外,星潮無界,咖啡潮玩+異趣空間,居家生活原來不但可以美還可以這樣潮,帝標星YOUNG店帶來了顛覆傳統的生活體驗。
主理人鄭安迪表示,年輕人理想的居所,是符合自我審美、展示個性態度的空間,還要像盲盒一樣充滿驚喜。許多年輕用戶理想中的家,都希望有與自己個性愛好相關的展示空間,于他們而言,這是一種生活方式的體現。就像作為一名潮玩愛好者,家也能成為最棒的游樂場。
在這里,YOUNG不是年齡,不是面容,而是永遠保持一顆年輕的心,即便是個十八年的品牌,帝標依然想用當下年輕人最喜歡的方式與之對話。
專注高端全屋家居,帝標一直在為消費者帶來品質高、顏值高、融合度高、服務效率高以及性價比更高的全屋產品和服務。深耕家居行業18年的帝標,擁有1500多項設計專利、榮獲“IF國際家居設計金獎”等眾多國內外殊榮,這一切,都為帝標星YOUNG店新模式的落地給予了最強有力的支撐。
品牌年輕化、營銷娛樂化,與年輕族群建立溝通成為很多品牌運營的重點和難點,但帝標家居卻在這個問題上表現得游刃有余,原因在于帝標長久以來對于年輕族群消費風向的關注,一直以“為年輕設計”作為商業布局的核心,無縫連接Z世代的年輕群體。星YOUNG店的成功落地,離不開對目標客群的準確定位,在帝標看來,帝標面向的不只是一個群體,更是“Z世代”成為消費主體的“新家居市場”。
潮流音樂人 DP龍豬
活動現場,DP龍豬演繹了《全部都是你》《風吹一夏》等膾炙人口的潮流歌曲,引起了現場大合唱,深受年輕人的喜愛。當前家居行業許多主流家居品牌,大部分定位在中產及以上,卻少有品牌聚焦時下年輕人需求,所以帝標決定用一種全新的模式去攻堅這個新的市場。帝標星YOUNG店是帝標家居未來方向的一種展示,是對定位于年輕化市場的一種宣示。
聚焦年輕群體消費需求,在產品設計、空間風格、年輕化營銷等多維度持續發力,為品牌創造了新的社交語言,讓帝標成為年輕人堅定不移的同行者!
