日前,聚焦青年檢察官群體的熱播劇《你好檢察官》正式收官。該劇由阿里影業、優酷、鯤池影業、最高檢中國檢察出版社、國文影業、華錄百納聯合出品。據悉,該劇在浙江衛視、優酷視頻播出,由淘秀營銷進行短視頻宣發推廣。
聚焦真實案件,聯動官方背書呈現檢察官真實狀態,展示檢察官風采,探討真實案件法律解讀,這是淘秀在劇集上線之初即明確的宣傳策略。據統計,播出至今,《你好檢察官》話題口碑持續發酵。劇集中涉及校園欺凌、網絡暴力、高利貸等案例的相關話題在社交媒體引起熱議;各類社交媒體上檢察矩陣發博3000+,輻射人群近4億;在抖音短視頻場,劇集相關話題累計上榜26次,總話題播放量超9億。在淘秀短視頻營銷的助力下,《你好檢察官》始終維持相當優秀的收視熱度,連續14天收視率排名前三,最高收視率達2.469%,并穩居優酷劇集榜前列。
打造行業新范本 讓正能量獲得大聲量
近幾年,影視市場上現實題材行業劇已經進入了一個新階段,內容從失真、懸浮走向了精品化與職業化,行業劇成為了公眾了解特殊職業與專業知識的一扇窗口。《你好檢察官》對檢察官群體的關注和挖掘,在目前的國劇市場中更是極為稀缺的存在。
對于《你好檢察官》,淘秀一開始就對劇集調性進行了精準判斷,這是國內少有的聚焦青年檢察官的專業行業劇。在此基礎上,《你好檢察官》在重要節點與檢察機關短視頻矩陣深度聯動,集中放大精品化、正能量檢察官群像信息,提升劇集內容影響力。
劇集開播前,淘秀根據檢察官職業的特殊性,主打職業方向,以直白輕松的內容加深受眾對于本劇的印象,如“你好檢察官范兒好正”“孫怡檢察官造型有多酷”等話題均在抖音場取得不俗的成績,為孫怡策劃的檢察官創意視頻也深受短視頻用戶的喜愛。
《你好檢察官》的創作團隊歷經三年打磨,更有北京市人民檢察院第一分院第一檢察部負責人、北京市十佳公訴人趙鵬作為該劇的編劇和編審之一直接參與創作、為其專業性保駕護航。在宣傳方面,淘秀致力于推動劇情與現實的“跨屏聯動”,以進一步凸顯本劇的真實感。在此目標下,《你好檢察官》聯動最高人民檢察院及地方檢察院多次在短視頻領域共同發聲。
社會議題+科普探討深度擴散劇情
與社會議題緊密相關,這是《你好檢察官》的重要特點。為回應大眾的主流關切,淘秀對劇集中校園欺凌、網絡暴力、保險詐騙等話題進行重點釋出,一個個與大眾人身、精神、財產安全相關的議題迅速引發觀眾熱議。劇集播出首周,《你好檢察官》“看你好檢察官破防了”話題登上抖音熱點榜、娛樂榜,高位在榜時間超過48小時,破圈效果顯著。
為強化觀眾對劇情的記憶點,淘秀聯動短視頻領域的法律博主,以真實律師的角度對劇中案件進行講解與科普。生動、有用的法律解讀在短視頻場熱度迸發,成功與社會話題綁定討論。在劇情討論、法律知識探討的過程中,很多觀眾成為劇集深度粉絲,并開啟了“人傳人”的自發安利模式,推動該劇口碑擴散。
此外,淘秀還著力放大劇中人情溫暖,在情與法、善與惡的融合中展現現實人性,從而構建劇集與觀眾的情感連結,以親情、愛情乃至中國公檢人員對人民的大愛引發集體共鳴。
據悉,淘秀營銷成立于2020年,不久后便推出行業首創的“直播+短視頻”組合式電影宣發模式,成為業內領先的影視營銷團隊。上半年,淘秀助力《司藤》獲得口碑熱度雙高成績,以為《司藤》量身打造的CP營銷方法論在劇集營銷賽道嶄露頭角;此次,淘秀攜手《你好檢察官》,以真實議題、科普出圈、情感共鳴的堅定策略,成功為正能量題材內容獲得大聲量。劇集賽道之外,淘秀在院線電影與網絡電影賽道依舊保持著優秀表現,先后為院線電影《白蛇2:青蛇劫起》、年度高口碑網絡電影《硬漢槍神》深耕口碑。
以個性化與創新式的營銷打法成為優質內容的最佳的輔助者,助力好內容實現破圈,形成最大的影響力與沖擊力,淘秀一再驗證著自己的策略、創意與執行力。行業或許能夠從淘秀的各類策略里,找到影視劇綜營銷領域新的成功密碼。