9月24日,燈塔正式上線“在線試播會”產品,為網絡電影提供映前試播服務,幫助影片提前獲得用戶真實反饋,助力定剪制作和營銷策略的調整。在網絡電影提質減量的行業發展階段,“在線試播會”旨在以更高效、精準的數智化服務,幫助更多影片實現更大價值。
全新的“在線試播會”,能夠服務于網絡電影的制作和營銷兩個核心環節。比如,根據用戶在前6分鐘、12分鐘的有效觀看率,以及快進率、退出率等觀影行為數據,“在線試播會”能夠為影片的定剪階段提供制作調整的建議;而在營銷層面,也能夠幫助確定核心受眾,并做類型分析、營銷亮點挖掘等服務。
據介紹,“在線試播會”是傳統線下觀影會的迭代升級版本。相比此前邀約用戶到現場觀影的方式,“在線試播會”不僅便捷高效,能夠在3天內反饋試播結果,更重要的是能夠獲得更大的樣本基數。并且,用戶在手機APP上直接觀看試播影片,也更加接近真實的觀影環境,提升了數據的有效性。
“在線試播會”招募用戶自愿報名,觀看影片試播。在觀看完畢后,試播會還將邀請用戶在線填寫問卷,并結合觀影行為數據+問卷數據,輸出最后的分析結論。這樣的一套試播流程,能夠兼顧定量和定性兩種研究方式,最大程度保證分析結果的科學有效。
以網絡電影《水怪2:黑木林》為例,“在線試播會”對其內容定剪和營銷策略兩方面都有所助益。例如通過試播,建議片方重新剪輯前25分鐘內容,并對前10分鐘慢節奏戲份進行刪減;在營銷策略上,試播會建議該片主打“驚悚懸疑”類型,而不僅是停留在怪獸題材的范疇。
在根據這些建議進行調整后,影片最終上映版本的各項數據指標,相比此前試播版本都有所提升。例如在整體完播率上,上映版本提升了50%;而在前6分鐘和前12分鐘的跳出率上,上映版本則分別降低了16%和33%。此外營銷策略的調整,還讓影片的女性用戶占比相較大盤提升了7%,擴大了題材創新的優勢。
“在線試播會”是阿里文娛用研團隊與產品技術團隊合作開發的一款產品,旨在為文娛行業提供更好的用戶研究與洞察。阿里文娛用研團隊擁有多年影視內容的研究經驗,擅長從用戶角度對內容進行客觀判斷及深度分析。線上試播的能力已經在劇集、綜藝方面得到了廣泛的應用和效果驗證,今年將全面發展網絡電影賽道,目前已服務多個頭部項目,沉淀了一套完整的試播監測方法論。