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盧浮映月,心藝滿滿,8月30日哈根達斯天貓超級品牌日盛大開啟,為消費者帶來一場中秋高奢藝術盛宴。美食X藝術X電商的跨界營銷讓消費者耳目一新,領略傳統節日在跨界演繹下的優雅新體驗。
以黑科技打造的線上盧浮宮藝術展、天貓超級品牌日獨家發布的高顏值定制禮盒、哈根達斯“盧浮奇妙夜”發布會,每一個活動都將味覺與視覺的感官體驗完美融合,盡顯哈根達斯天貓超級品牌日的浪漫優雅格調。
美食圈跨界藝術圈,打造一場浪漫藝術之旅
8月12日,哈根達斯攜手盧浮宮博物館在法國駐滬總領事官邸舉行了“盧浮奇妙夜”發布會,共啟全新跨界藝術之旅,為哈根達斯天貓超級品牌日預熱造勢。
在古樸的法式建筑映襯下,哈根達斯陳列有致的心藝臻禮引人注目,如藝術藏品般被精致擺放于各個顯眼位置,營造出濃厚的藝術氛圍。中法文化匯聚于此,在觥籌交錯間上演了一場藝術與文化的跨界融合大秀。
線下營造藝術體驗之旅的同時,哈根達斯天貓超級品牌日以AR定制黑科技線上打造盧浮藝術展,讓法式藝術在中國綻放別樣魅力。用戶進入哈根達斯天貓旗艦店二樓可線上瀏覽盧浮藝術展,體驗趣味性格測試。這一充滿儀式感的跨界營銷玩法,為“美食”賦予“藝術”加持,通過視覺體驗勾起味覺興趣,進而對哈根達斯全新中秋禮盒產生藝術+浪漫的聯想。哈根達斯天貓超級品牌日的跨界玩法,也打破了中國消費者對傳統節日的單一想象,用高奢浪漫主義革新中秋體驗。
獨家首發絕美定制禮盒,好吃、好玩、好看盡在天貓超級品牌日
為了更好地回饋中國消費者,哈根達斯天貓超級品牌日推出獨家限量定制禮盒,用“心藝滿滿”的臻品好禮為用戶再造中秋愉悅禮遇。
哈根達斯x盧浮宮“盧浮映月”高定中秋禮盒獨家限量首發天貓超級品牌日,禮盒中包含金字塔造型中秋心藝冰淇淋、獨家盧浮宮周邊等多種好禮。以盧浮宮金字塔造型為靈感的中秋心藝冰淇淋讓經典藝術殿堂生動再現,玻璃宮殿造型的包裝是藝術與美味融合的獨特嘗試。盧浮宮限定周邊愛神之吻茶具三件套盡顯天貓超級品牌日的獨家限定福利。
哈根達斯天貓超級品牌日對當代消費者“顏值與體驗并存”的消費訴求精準把握。用好吃、好玩、好看的貨品提升用戶消費體驗。在定制禮盒之外,哈根達斯天貓超級品牌日還為消費者帶來了紀念品抽獎、0.01元限量購、會員專屬券等歡享禮遇,加碼活動樂趣和優惠體驗。
此外,全新哈根達斯X DIMOO太空聯名系列尊享版月餅冰淇淋也在哈根達斯天貓超級品牌日當天上線,潮玩X美食的跨界讓中秋月餅禮盒更添時髦潮趣。哈根達斯X DIMOO太空聯名系列配備的高顏值定制款月餅冰淇淋和冰包已成為潮玩達人、時髦精們的熱捧周邊。
持續創造成交突破,1700萬成交穩坐品類TOP 1
獨特的貨品和豐富的跨界營銷讓哈根達斯天貓超級品牌日繼續創造突破性成交爆發。活動期間,哈根達斯旗艦店成交達1700萬,活動當天成交超越年中618大促,一舉奪得天貓餐飲美食卡券類目TOP 1。
天貓超級品牌日獨家定制并限量首發的“盧浮映月”中秋禮盒尊享版全部搶空售罄,網友對這款限量版中秋禮盒爆發出巨大興趣和話題討論。
同時,與哈根達斯天貓超級品牌日同步打造的1家限時體驗店、2場中秋品鑒會、79城門店主題聯動,通過線下配合線上同步發力,為品牌實現百萬新客獲取,有效提升品牌長期運營實力。
天貓超級品牌日簡介:
天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯合營銷陣地,聯合全球頂尖品牌,通過天貓大數據強化品牌數字化營銷能力,發起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實現銷售力和品牌力的跨越式增長。
從2015年開始,目前已與超過200個品牌,合作過超過300場超品,已經成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。
天貓品牌營銷中心總經理蘇譽表示,今年阿里媽媽還將和天貓商家營銷中心的能力做進一步整合,幫助品牌進一步深度觸達與運營人群。
