“今天來這里就想看一下,他們說的下一個時代到底是什么樣子,我已經迫不及待了。”GAI周延的入場宣言,代表了大多數觀眾對《少年說唱企劃》這檔節目和這群少年的期待——想要看到流行文化的迭代,也想見證年輕一代rapper如何崛起。
說唱于年輕人而言不只是一種音樂形態,也是一種興趣愛好、一種社交媒介、一種表達方式,大家更多是因為熱愛和興趣走到一起,在興趣圈層里尋找志同道合的朋友,也為所熱愛的事物共同積極奮進。在《少年說唱企劃》里驚喜看到GAI周延、VaVa毛衍七、Tizzy T、王以太、盛宇DamShine這些中文說唱最具代表性的rapper組成說唱導師團回歸,就像是一場新老交接棒的傳遞,給新人rapper更多引路培養和學習成長的機會,然后把麥克風交給他們,與更多喜愛說唱的年輕人一起去創造、去表達。
從市場反饋來看,年輕一代rapper用說唱形式呈現出的價值主張和生活態度,獲得了大量觀眾的共鳴和關注。百度指數顯示,節目觀眾在20-29歲年齡段的占比高達42%,搜索指數整體日均值61420、整體環比上升215%,遠超在播的同題材綜藝;貓眼數據最高熱度9597.68,多次獲得綜藝全網熱度榜冠軍;微博主話題#少年說唱企劃# 閱讀量高達11.1億,引發515.2萬次討論;《光明日報》也評價節目:“展現了年輕群體鮮明的處世態度和人生準則,也讓大眾更加立體認知這代年輕人的生活、成長、態度和思考。”
伴隨著“哪有少年不想做最強?”的熱血開場白,由愛奇藝自制的中文說唱創新行業觀察節目《少年說唱企劃》在這個夏天帶來新世代rapper的聲音,有思考有態度也有熱愛,都在他們的作品里。在《LOOP(循環)》里唱出年輕人想要打破重復內卷的渴望,在《NOBODY(無名之輩)》里發出“不想成為誰,也不想做無名之輩”的宣言,也在《愛之滿滿》里開心地唱著“從現在就要開始,每時每刻愛之滿滿”……這些作品背后的面孔雖然略顯生澀稚嫩,比如喜歡詩意旋律的等一下就回家、個性自信的少女反返、獨具河南地域風格的ksovii、有趣可愛的RXNIN肉泥、臺下社恐臺上魅力的Minors米諾斯等,但也讓觀眾切實感受到只有這些未經打磨的少年,才有可能創造和引領屬于新世代的流行文化。因為他們有個性有堅持,仍保持著鋒利的棱角,同時也以純粹熱愛迎接來自外界的碰撞與沖擊,并在這個過程中完成自我突破和成長。
這個夏天,愛奇藝基于對這種年輕人娛樂消費行為和文化創造需求的洞察,不僅推出了《少年說唱企劃》,還推出了關注實力女性音樂人舞臺的《爆裂舞臺》和展現新生代舞蹈生群體風貌的《舞蹈生》,整體貫穿著拼搏、熱血、想要成為最強的精神,讓不同年齡、不同個性的用戶都能在節目中找到共鳴,也通過不同形式呈現和記錄這個時代年輕人的思考和態度表達。