2021年8月2日,第十九屆ChinaJoy在上海順利落下帷幕。本屆ChinaJoy中,心魂文化憑借優質的IP作品、豐富的周邊產品和精彩的展臺活動吸引了絡繹不絕的粉絲前來參觀體驗,盛況空前。
心魂文化旗下擁有多個體育動漫IP項目,其核心項目之一為原創校園籃球動畫劇集《左手上籃》,并于3月24日公布了預告片。目前第一季正在緊鑼密鼓地制作當中,預計2022年下旬與觀眾見面。
ChinaJoy引燃全場,《左手上籃》劇集令粉絲充滿期待
本次心魂文化參加ChinaJoy,對《左手上籃》的線下熱度再沖新高起到了關鍵作用,同時也吸引了眾多游客的關注,這也為明年動畫的正式推出創造了良好的條件。在全民籃球的氛圍之下,借用年輕人喜愛的內容形態、描繪令人憧憬的校園體育氛圍、打造流行文化符號式的本土體育英雄,是心魂文化打造體育IP的宗旨。
在展位上,心魂文化帶來了眾多好玩有趣的產品和線下活動,其中“心魂宇宙護照”作為特色周邊之一引起了游客的注意。這本護照不僅具有收藏價值,而且在心魂文化以后舉辦的所有體驗活動和周邊售賣中,護照持有人將擁有各種專屬優惠及獎勵。這表明心魂文化在用戶體驗上有著十足的創意,在粉絲培養上有著長遠的規劃。
除此之外,定制籃球、雨傘等周邊,投籃比賽、跳舞比賽、AR相機打卡等趣味活動也吸引了眾多游客的積極參與,現場人聲鼎沸。
此次參加ChinaJoy,也是心魂文化借助周邊產品、線下活動等手段輸出IP形象的一次成功的嘗試。
IP價值充滿潛力,多方助力促其成功
經過數個月的持續發酵,《左手上籃》已經成為國內體育IP行業內的焦點作品。
雖然正片目前還處于制作階段,但大眾已經表現出高于目前情況的期待值。究其原因則可以總結為:優質的內容以及明朗的IP商業化前景。
在心魂文化的展臺上,不少路過的游客前來好奇地觀看了預告片并表示了贊賞和支持。許多游客表示:角色的設定和作畫水平都非常符合他們的標準,并且十分期待正片上映。
(該圖片來自于拍攝現場,若有侵權,請聯系刪除)
此外,項目還受到了中國籃協的官方背書,并接受了蔡崇信先生的資本入駐。這些大大增強了體育IP的商業價值潛力,使得后續開發更具可能性。
康師傅飲品、Wilson威爾勝籃球等知名商業品牌也與項目展開了深度合作。其中康師傅飲品還成為了《左手上籃》制作委員會首席成員。通過這些舉措,品牌也觸達到了年輕人群體,進而實現了品牌年輕化和IP商業價值最大化。
本次心魂文化還聯合了康師冰紅茶和Wilson威爾勝籃球分別在7月31日和8月1日舉辦了品牌日活動。舞蹈PK、左手投籃大賽、體育知識問答...各種活動進一步點燃了展臺內游客的熱情,本次三方聯手舉辦活動,既賺足了眼球,又為之后的持續合作打下了基礎,可謂共贏。
體育+動漫,未來的藍海產業
國務院在2019年發布了《體育強國建設綱要》,里面提出,近三十年中國青少年體質下滑令人堪憂,要將發展青少年校園體育提升到前所未有的高度,“校園體育”的振興成為國家級的任務。同時,近年來許多優秀的國產動畫作品的涌現,為國漫崛起找到了模式,提供了案例和經驗。
一方面是體育產業的發展,一方面是國漫復興,這些都表明我國正走在體育文化強國發展的路上。在未來,心魂文化會以動漫文化為入口,改善中國青少年的校園體育文化土壤。希望能有更多心魂文化這類的公司能夠站出來,集結力量一同開拓征程。