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隨著Z時代的崛起,年輕人已成為如今消費市場的主力軍,與互聯網有著較高的粘黏性。各路品牌紛紛摩拳擦掌,拿出看家本領向“年輕化營銷”靠攏。作為廚具市場的新銳品牌,康巴赫積極擁抱時代變化,結合時下互聯網最流行、見效最快的營銷打法,快速鎖定年輕人消費者心智。在贊助《聽說很好吃》這檔節目之前,康巴赫還行業贊助B站綜藝《非正式會談》,進行破圈漣漪傳播,成功打入年輕群體,為打造品牌年輕化排兵布陣。
除了參與一些知名電視綜藝的贊助合作之外,康巴赫快速把握了直播風口,將短視頻和直播間作為營銷主要方式,利用人氣主播強大的帶貨能力,使得爆款蜂窩鍋迅速火遍全網。此外,康巴赫還邀請了頂流明星*作為品牌代言人,將年輕消費者所熱衷的社交傳播方式進行整合運用,借助品牌代言人讓年輕人與產品締結情感共鳴。
當然,康巴赫爆款蜂窩鍋之所以如此受大眾歡迎,并不僅僅得益于品牌成功的營銷手段,產品價值與用戶需求也是銷量火爆的主要原因。康巴赫深入洞察行業現狀,面對傳統不粘鍋鍋底涂層在長時間使用之后,容易脫落,一旦被消費者誤食,有可能對人體健康造成傷害的痛點時,不斷創新科技,優化產品功能,采用蜂窩蝕刻工藝,在鍋底形成精密的蜂窩網狀結構,實現食物、鍋鏟與不粘涂層的物理隔絕,進一步極大降低了涂層易脫落的現象,在提升鍋具使用壽命的同時,更保障了使用者的健康安全。
康巴赫在品牌年輕化新賽道上勇敢找到屬于自己的方向,通過互聯網營銷手段拉近產品與消費者的溝通距離,玩轉Z世代消費市場;用科技打造高品質蜂窩鍋產品,為當代年輕消費者帶來了“匠心品質”“健康廚房”全新體驗。未來,品牌還將有怎樣的發展,令人無比期待。
