騰訊新線工作室和哇唧唧哇旗下GABRO工作室推出了全新的IP矩陣“尬Bro”,IP定位偶像生活內容,包括了偶像真人秀、偶像生活短視頻、泡面番短劇三個部分。第一季三部分的內容主角都是馬哲與田鴻杰,他們是哇唧唧哇旗下氣運聯盟樂隊的成員。
“尬Bro”在播出后反響良好,在《意外旅行的尬Bro》播出期間圍繞IP共析出熱門話題36個。除此之外,偶像短劇、偶像生活短視頻、偶像真人秀三種形式的融合,使得偶像的價值得到了多元釋放,單《意外旅行的尬Bro》播出之后,主演田鴻杰也獲得了微博當月真人秀嘉賓網絡傳播熱度top6,成績可觀。
IP定位準確,發揮藝人特點
在短視頻用戶增長速度趨緩,用戶使用時長增加的情況下,用戶對于精品短視頻的需求提高。“尬Bro”IP抓住以偶像為核心的內容,又不同于普通以藝人為核心視頻的制作思路,抓住了偶像真人秀、偶像生活短視頻、偶像短劇這三類當下用戶接受度最高、最受喜愛的短視頻類型。
同時“尬Bro”IP抓住Z世代群體需求,貼近、映射當下年輕人真實的社交生活狀態,容易引起共鳴。
在《隔壁的尬Bro》中,主演田鴻杰與馬哲分別飾演兩位實習生,在經歷一系列尷尬沙雕的成長故事后,最終找到了屬于自己的熱血人生新方向。而主演田鴻杰與角色衛南的契合度也為短劇的思想表達提供了幫助,雖然總是遇到各種各樣的事情,但衛南依舊像小太陽一樣充滿活力,這樣的生活理念能夠引起觀眾對于美好生活的向往與嘗試,讓廣大用戶被他的溫暖所治愈。
為藝人分配符合其特質的角色,讓這個角色給了用戶更多正反饋,受到用戶的喜歡,也為藝人的出圈和轉型提供了切實有效的幫助。
給藝人更多發展空間,延長藝人事業生命
“尬Bro”第一季選擇了馬哲與田鴻杰,這也是作為樂隊成員的二人在音樂之外的成功嘗試。參與“尬bro”IP系列的拍攝為他們帶來了更多的話題度和曝光量。
同期《沙發前的尬bro》囊括穿搭美妝、開箱好物、食品吃播等多種形式,在輕松氛圍中給到了日常好物的露出,《意外旅行的尬Bro》也在藝人的切身使用體驗下令觀眾種草,這也幫助了藝人完成從kol向koc的轉變。
短劇播出后,馬哲與田鴻杰還相繼獲得了多家媒體雙人專訪的獨家報道與雙人雜志封面等時尚資源,實體出版物的發售亦在推進之中。
從藝人品牌運營維度來看,“尬bro”這一IP矩陣是以產品思維去打造一個能夠實現長期化、矩陣化的產品體系,用戶在其中見證了自家愛豆得到了更好的事業拓展與流量曝光。目前的“尬Bro”并不是最終形態,在企劃后期,將會繼續結合用戶需求、喜好和定制化需求開發出更多元的產品形態。
建立GABRO工作室這一短視頻部門,是哇唧唧哇形成閉環產業鏈的一部分,與哇唧唧哇想要實現的藝人培養方向貼合。通過形成閉環產業鏈實現資源的共享和疊加,使偶像的市場生命力更持久。