5月28日至6月20日期間,粉絲登錄手機天貓或手機淘寶,搜索【天貓全明星】或【明星名字】,即可進入每位明星的專屬驚喜站。每日參與互動,有機會抽取50+超級驚喜盲盒、300+親簽新品禮盒、300+見面機會、150+品牌全年新品體驗權、10萬+嘗新小樣等驚喜福利,驚喜不停,高能不斷。
明星盲盒引爆全網 全新玩法驚喜升級
當明星福利裝進盲盒,哪個粉絲不想體驗一把開此等盲盒的緊張、刺激和驚喜?今年618,天貓幫你如愿。天貓618全明星驚喜站于5月31日驚喜開站,近50位天貓618驚喜官,帶著專屬驚喜盲盒齊亮相,共同打造了一個獨特的盲盒世界,帶領大家一起打開理想生活新驚喜。
天貓深諳粉絲希望得到愛豆回應的心理,因此通過天貓618全明星驚喜站,集結了近50位天貓618驚喜官,明星以創意盲盒的形式驚喜亮相,為粉絲送上五大嘗新福利和超級驚喜盲盒。天貓官微首發“全明星驚喜站”H5,以創意盲盒機中的明星盲盒引粉絲猜測明星陣容,每個盲盒都有對應明星的專屬圖案和生日數字,如鄧倫的盲盒圖案是“一只考拉”,貨號為他的生日1021;任嘉倫的盲盒圖案是“錦衣衛陸繹”,貨號為他的生日0411…這些細節上的巧妙設置極大程度地提升了互動的懸念感,調動了粉絲參與的積極性,讓粉絲在交互過程中獲得更多驚喜和滿足。
天貓618全明星驚喜站正式官宣后,每個明星還通過單人ID視頻以一句專屬暗號對驚喜盲盒中的隱藏福利進行線索透露,如鄧倫的“一次專屬的閃光快樂”、任嘉倫的“給你任性的特別寵愛”、劉昊然的“一次放在手心里的寵愛”等,將粉絲的懸念和期待拉滿。再由天貓官微釋放驚喜盲盒線索圖,為盲盒福利猜測提供獨家線索,如給出鄧倫的3個線索是“會發光的鄧倫”“閃光快樂”“手寫的溫柔”,引導粉絲結合明星特性和品牌特性進一步猜測驚喜盲盒中的寵粉福利,讓粉絲在多輪互動中逐漸揭曉驚喜盲盒隱藏大禮,不斷刺激粉絲加入猜測討論并進站互動解鎖。
這一系列創意策劃打破以往粉絲單向應援明星的常規模式,以“5+1”的超驚喜福利組合逆向回饋粉絲,進一步加深明星與粉絲的情感聯系,讓追星成為一場“雙向奔赴”。易烊千璽、龔俊、鹿晗、劉昊然、吳亦凡、朱一龍、張哲瀚等流量明星,借此機會為粉絲送上超多驚喜福利,更精心準備獨家專屬福利裝進“驚喜盲盒”送給粉絲制造終極驚喜。這種“驚喜盲盒”的形式開啟了站內互動創新玩法,給粉絲帶來新鮮感和交互感的同時,讓粉絲切身感受到明星和品牌的心意,實現真正意義上的情感互聯。
天貓聚力多方共贏 粉絲營銷破壁出新
天貓全明星計劃作為天貓平臺明星營銷IP,為品牌最大程度提高曝光率,促進品牌流量流通與轉化;為明星提供超強曝光資源,聯動商家為粉絲送福利;為粉絲提供與明星花式互動機會,贏得明星專屬福利,拉近粉絲與明星的距離。今年618更是通過強勢打造“全明星驚喜站”,以“驚喜明星”“驚喜互動”“驚喜新品”三大亮點引爆明星營銷全鏈路,為明星、粉絲和品牌創造了更大的交互空間。
天貓618全明星驚喜站活動一經上線,立刻引發全網熱議,粉絲更是針對明星“驚喜盲盒”展開猜測與討論,進站互動解鎖驚喜,致使流量激漲快速達到活動期間指數級的擴散目標。同時,通過首次設置“驚喜盲盒”的創新式互動玩法,不僅在互動和傳播側制造懸念、引發熱議,也讓粉絲在參與過程中體驗“開盲盒”的趣味和驚喜,讓粉絲在收到明星驚喜時能夠獲得物質和情感上的雙重滿足,滲透理想生活新驚喜的概念。這一系列創意策劃得到了粉絲群體的高度好評與強烈共鳴。
各品牌商家借由明星代言人作為天貓618驚喜官,以“驚喜盲盒”這一超級福利形式獲得更大的商業曝光,借由明星影響力和粉絲力量獲得持續的站內引流,大大提高了品牌續航能力,打通了拉新與盈利的轉化鏈,在實現品牌商業價值的同時也實現了與用戶的情感交流和維系,為品牌賦能。
作為明星營銷領域的“老”玩家,天貓也在逐年突破壁壘、不斷創新、升級玩法,進一步發揮自身優勢,將品牌、明星和粉絲深度聯結在一起,為明星商業價值背書,為品牌商家賦能,為粉絲更好地搭建與明星溝通的橋梁,拉近彼此的距離,真正實現多方共贏。
串聯淘系產品 全鏈路玩法高效賦能
除了618全明星驚喜站,天貓此次更串聯了淘系產品為商家賦能。例如,串聯主互動,強露出優選商家明星代言人,增大優質商家曝光率;串聯淘寶人生,千萬DAU產品由淘寶人生強勢引入超年輕人群,更好實現品牌與Z世代消費者對話;串聯逛逛,粉絲發布明星同款買家秀為商家沉淀優質內容,從而為商家帶來二次曝光和持續引流;串聯搜索熱搜,推爆明星種草視頻或直播,打造話題引流站內,以全鏈路玩法為商家帶來更多流量流轉與品牌露出,實現品牌營銷效果最大化。
天貓618全明星驚喜站持續營業中,天貓希望能為每位進入站內的粉絲打開理想生活新驚喜,讓TA們在天貓收獲自己的“星”驚喜。2021年的夏天,天貓與全明星一起,與所有品牌一起,邀請所有消費者加入理想生活煥新季,一起打開理想生活新驚喜。