5月29日,在一片長視頻平臺出盡風頭,電視臺唱衰聲中,不慌不忙的央視借Q2獻禮劇大規模上線的東風,逐漸靠版權劇或自制大劇實現了收視、熱度的兩手抓。這在時下臺播劇收視普遍走低的情形下,顯得極為難得。
央視八套首次與東方衛視聯播的電視劇《小舍得》完結后,由劉敏濤、文淇組成的“窮開心”母女檔開始攻占家庭劇市場,《生活家》在臺網兩端均取得高熱度,網播成績持續領跑;總臺自制的近代革命題材《中流擊水》上線后,收視表現不俗。《武當一劍》《溫州三家人》《向警予》相繼在央視八套播出。據骨朵數據顯示,它們在近一周的電視劇排名中熱度亮眼,網絡熱度前12名中,央視播出的劇集就占5席。
距離去年11月舉行的“大劇看總臺”發布會已經過去了7個月,央視在電視劇領域取得的成績有目共睹。現實、歷史、武俠、偶像、主旋律多面開花,爆劇頻出,央視的選劇和制劇布局在“高中標率”下逐漸明朗。
一方面,央視對黨史題材的精耕細作率先開啟了主旋律劇的品質時代,夯實主流電視臺霸主地位;另一方面,央視向一流制作方采購的版權劇也十分契合大眾口味,與央視頻和其他視頻網站實現聯動,持續為自身注入新鮮活力。
現實主義精品劇抬頭之下,符合市場規律的創新性思維正在為央視開疆拓土,收復被視頻網站瓜分多年的失地,好的、合適的內容不僅留住了原有受眾,也最大限度地爭取和收割了Z世代的新觀眾。加上不斷豐富內容的央視頻也加入了手機app的行列,為觀眾提供硬件便利,可以見得,央視向長視頻進軍的號角已然吹響。
央視選劇鮮失手,成績單值得一贊
如果說,過去的主旋律劇已經脫離了大部分年輕人的觀劇范圍,那么2021年可以說是主旋律作品重新殺入年輕人視線中的一年。
年初,聚焦抗美援朝的大劇《跨過鴨綠江》登陸央視一套,率先拉開慶祝中國共產黨成立100周年主題作品展播的帷幕。以宏大格局和高制作水準的內容將央視一套黃金檔收視率提至2.69%以上,作為今年主旋律劇的定調之作意義非凡。
2月初開播的《覺醒年代》又以高口碑收獲年輕觀眾連綿不絕的支持,以至于該劇完結數日后,依舊憑借其長尾效應在骨朵榜單上屹立不倒,且隨著熱點新聞的層出不窮而不斷飆高。《覺醒年代》已經不只是一部劇,其背后還寓意著年輕人喜聞樂見的“覺醒精神”。這兩部主旋律劇也是收獲豆瓣分數最高的兩部,《跨過鴨綠江》豆瓣8.8分,《覺醒年代》則有9.3的高分。
從骨朵總結的這份總臺收視率破0.8%的電視劇(2020年11月至現在)榜單來看,有多達23部劇從中突圍。
以總臺自制的《跨過鴨綠江》《覺醒年代》為代表的主旋律大劇不負使命,傳播力度強勁;版權劇《裝臺》《生活家》《媽媽在等你》走平民路線,抓穩固定受眾;《隱秘而偉大》《絕密使命》在傳統民國諜戰的基礎上,加入了正派偶像感;《流金歲月》《小舍得》《最初的相遇,最后的別離》等都市劇則是由第一梯隊電視劇制作公司出品,擊中了大眾對都市劇話題、品質、審美的口味,也成為絕佳的導流入口。
從立意上來講,反映時代大浪潮蛻變的故事自然是央視首選,除了有頑強抗爭的艱苦革命征程值得被稱頌外,也少不了創業題材與鄉村振興故事的作為錦上添花,《創業年代》《追夢》《甜蜜》《經山歷海》都在反應開拓型人才揚帆起航的奮斗歷程。
古裝劇方面,央視的選擇較慎重,《大秦賦》是《大秦帝國》系列的一員,常年穩定在央視播出,也是當下是為數不多的純歷史劇;新麗出品的新版《鹿鼎記》作為金庸武俠的力作受眾基礎毋庸置疑,而這種混合了無厘頭喜劇和現實主義兩種色彩的武俠劇已經不多見,雖有觀眾表示水土不服,但在央視播出期間收視率穩定在1.00%左右,網播成績也較為突出。近期播出的武俠劇《武當一劍》是改編自梁羽生同名小說,在懸疑解謎中烘托武當精神。
沒有登上榜單的《斗羅大陸》作為騰訊視頻的版權劇,則是在春節期間占領了網播平臺的熱度高地,在骨朵榜單上連續兩個月奪得電視劇熱度與播放量的NO1。而央視選擇了久違的玄幻題材的《斗羅大陸》來播出,也透露著央視正在朝年輕向題材邁進。
主旋律風吹來,央視優勢盡顯
對比總局視聽大數據發布的Q1央視電視劇收視率TOP10和地方衛視TOP10,可以看出主旋律題材正在市場中強勢崛起。
除了央視的兩部高號召力主旋律劇外,由正午陽光出品、五臺聯播的《山海情》、湖南衛視的《巡回檢查組》和東方衛視、浙江衛視播出的《大江大河2》都能及時觸發觀眾共情點,用質量說話,為主旋律題材帶來一股清風。
同時,觀眾的接納也并不出奇。《山海情》《大江大河2》都是出自國劇門面“正午陽光”之手,孔笙總能憑借老練的手法將高難度題材轉化成為大眾爆款;《大江大河2》也在前作的基礎上進行深耕,觀眾黏性較高。而《巡回檢查組》和《覺醒年代》兩部劇都有憑借“曹操”一角打入年輕人市場的叔圈“頂流”于和偉坐鎮,為作品提升不少精彩度。演員與作品雙向賦能之下,于和偉也成為了今年“白玉蘭最佳男主”的大熱門。
自去年年底總臺的一份“誘人”片單開始逐步落地以來,作為央視開發的視頻網站,央視頻的存在感變得越來越高。一部與年輕人接軌的民國諜戰劇《隱秘而偉大》成為讓年輕觀眾注意到央視劇及央視頻的轉折點。此后,《大秦賦》《最美逆行者》《斗羅大陸》《覺醒年代》《緊急公關》也都入駐央視頻,流量隨之水漲船高。
另外一些視頻網站參與出品的重點版權劇,如《流金歲月》《最初的相遇,最后的別離》《小舍得》《生活家》等,央視頻也擁有大屏播出期間的播放權。
作為手機應用app的央視頻的界面,與各大視頻網站類似,劇集的信息流視頻推薦、熱播劇集榜單、網友自剪視頻都能夠被明顯的看到。例如,還未播出的電視劇《冰雨火》的網友自剪視頻、《愛上特種兵》片花就上了央視頻影視板塊的主屏幕推薦。
如若你現在就是央視頻的忠實粉絲,會感到非常舒適。相比愛優騰芒冗長的非會員廣告和各種形式的中插廣告,央視頻擁有無需登錄、無需觀看廣告就可以觀看藍光1080P的“特權”,頁面干凈、清爽,視聽效果不輸給其他頭部視頻網站,這種強觀劇體驗是央視頻的優勢。劣勢則較為明顯,就是相對提早發力的愛優騰芒來說,央視頻所擁有的影視劇版權還太少,無法引入大規模的網友前來觀看。
目前的央視頻主要依靠幾部核心劇集帶流量,點擊率較高的如《覺醒年代》有4446.6萬次觀看,《斗羅大陸》有3781.1萬次觀看,《跨過鴨綠江》3562萬次觀看。老劇《亮劍》有2513.9萬次觀看。
央視與流行接軌,正在贏回年輕受眾
沿著《隱秘而偉大》《裝臺》這條傳統題材+強制作+強陣容的版權劇引進思路,總臺的劇集排播規劃的合理性在凸顯。
“大戲看總臺”發布會中,朱一龍、童瑤主演的年代諜戰劇《叛逆者》,黃景瑜、肖戰主演的當代軍旅題材劇《王牌部隊》也都在總臺的排播名單之內。當現實主義劇集和流量偶像相互借力,瞄準的是年輕人對于傳統題材的接納態度和支持偶像的慣性。
另外,總臺捕捉到的劇集趨勢還在于極具普及力度的現代都市題材,以話題和劇本為王的都市劇能否貼合時代、擊中大眾痛點、演員是否受歡迎都十分關鍵,往往會為電視臺拉動一波可觀收視。
例如《都挺好》之于浙江衛視、《三十而已》之于東方衛視、《二十不惑》之于湖南衛視。由孫儷、趙又廷主演,聚焦建筑行業的行業劇《理想之城》也在總臺的片單內,該劇的調性與在央視播出的《流金歲月》《小舍得》相似,具備“爆劇”品相,播出時或將成為引流大戶。
如今,觀眾的審美日漸提升,IP的精細化開發勢在必行,好劇本是絕對的稀罕物。在總臺“原創劇目”中,除了幾部主旋律大劇依舊占據主導地位,還有一部根據梁曉聲同名小說《人世間》改編的現實主義劇集赫然在列。
平民題材、過硬的文學性和實力派演員的組合一向是與高口碑掛鉤,這部劇由《人民的名義》導演李路執導,雷佳音、辛柏青、宋佳、殷桃主演的《人世間》,陣容一經宣布就已經開始積累粉絲,已被不少網友劃入到“必看劇集”的行列當中,并稱其為“沖獎大餅”。
目前,央視片單中仍有未消化的待播劇等待露面,除了受到年輕觀眾熱切期待的一眾組合牌之外,在《跨過鴨綠江》和《覺醒年代》完結后,由高希希執導,唐國強、劉勁等主演的重大革命歷史題材《大決戰》也等待排播。在長視頻行業風云變幻、龍爭虎斗的當下,能夠進一步攻堅臺網兩端的受眾,對于目前萬象更新的央視來說,將會是一場持久戰。