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導讀：5月13日，2021中國視聽創新創業大會系列活動在中國（之江）視聽創新創業基地（藝創小鎮）拉開帷幕。在大會的核心單元“視聽西湖”高峰論壇上，來自高校、平臺、制作方的各位行業大咖從人才培養、平臺建設、內容創作、技術創新等多維度解碼視聽從業者的“雙創”之路。
5月13日上午，由國家廣播電視總局、浙江省人民政府指導，中國網絡視聽節目服務協會、浙江省廣播電視局、中共西湖區委、西湖區人民政府、中國美術學院、浙江音樂學院、國家廣電總局研修學院、中國社會科學院新聞與傳播研究所、浙江省文化產業投資集團有限公司主辦的2021中國視聽創新創業大會系列活動，在中國（之江）視聽創新創業基地（藝創小鎮）拉開帷幕。
國家廣播電視總局副局長孟冬，浙江省委常委、宣傳部部長朱國賢，浙江省人民政府副省長成岳沖，浙江省委宣傳部副部長、省電影局局長葛學斌，浙江省廣電局黨組書記、局長張偉斌等領導嘉賓出席開幕式。西湖區委書記高國飛在開幕式致辭中表示，西湖區將以此為契機，搶抓數字經濟和文創產業融合發展的歷史性機遇，加快布局以“中國（之江）視聽創新創業基地”為代表的一批高端平臺，積極引進和培育優質項目和企業，持續提升服務保障水平和創新創業活力，全面擦亮系列活動品牌，以一流標準做優做強產業生態，推動視聽產業實現更高質量發展，全力打造全球數字文化中心。
朱國賢說道：“中國（之江）視聽創新創業基地要以此次大會為契機，在產業政策、重大項目、人才培養等方面主動創新，大膽探索，努力把基地打造成為中國廣播電視和網絡視聽創新創業的重要策源地、項目孵化的磁力場、人才成長的高速路。”開幕式上，不僅舉行了“中國（之江）視聽創新創業基地”授牌儀式，還發布了基地產業政策“黃金十條”，包括鼓勵視聽企業落戶基地發展、支持視聽企業上市掛牌、加快數字出版產業發展等。同時，多個重點項目完成與基地落戶簽約，為基地產業高質量發展注入源頭活力。
更值得一提的是，這場高規格、大規模、新形式的大會在政府、高校、企業的深度協同方面做出有益探索。5月13日下午，“視聽西湖”高峰論壇作為本屆大會的核心單元成功舉辦，來自學界和業界的各位專家、學者齊聚一堂，在“院長論壇、平臺論壇、制作人論壇、視聽沉浸體驗論壇”四個板塊中分享網絡視聽創新創業的新動向、新業態、新思想。
媒介融合背景下的數智新時代，“視聽新藍海”何在？
2019年，國家廣播電視總局出臺《關于推動廣播電視和網絡視聽產業高質量發展的意見》，著力推動中國視聽產業高質量發展。過去的2020年，是極不尋常的一年，而網絡視聽行業在國家抗擊疫情最關鍵的時刻發揮了巨大的作用，各大視聽平臺、新媒體機構充分發揮互聯網和視聽形態的優勢，及時傳播抗疫信息，傳遞防疫知識，為凝聚力量和鼓舞人心貢獻出了自己的力量。
國家廣播電視總局網絡司司長魏黨軍在致辭中表示，近年來，我國網絡視聽全行業發展涌現出量質并進的發展態勢，大會開幕式上發布的中國網絡視聽產業創新創業指數通過數據對比展示出視聽行業發展的勃勃生機，各類網絡視聽新業態、新產品、新創作更好地滿足了廣大人民群眾個性化的需求。
作為親歷中國視聽領域近四十年發展的從業者，中國網絡視聽服務協會副會長羅建輝則用5個“前所未有”來形容當下的視聽行業，分別是覆蓋國內近10億受眾和大量國外受眾的視聽受眾之廣泛、不斷突破原有邊界和迅速擴張的視聽領域之寬闊、兼顧長視頻與短視頻的視聽創作生產手段之豐富、融合傳統媒體與新媒體的視聽傳播渠道之多樣，以及高門檻正在消失的創新創業成功機會之平等。在時代、行業和受眾期待的召喚下，羅建輝呼吁在中國視聽創新創業大潮來臨之時，能夠有更多的有志者克服困難，投身到中國視聽領域創新創業的宏大進程當中去。
本次大會的核心主題為“聚焦數智新時代 共創視聽新藍海”，那么，究竟何為“視聽新藍海”？國家廣電總局發展研究中心主任祝燕南在論壇致辭中做出了生動的詮釋，他說道：“近年來，在數字強國、網絡強國、文化強國，以及媒體融合等一系列國家戰略和方針政策的引導和推動下，中國廣播電視闊步邁入全產業鏈發展新階段，呈現出高質量的發展新格局，‘視聽新藍海’這五個字是對大視聽全產業發展新階段生動的寫照。”
在以“媒體融合背景下的網絡視聽發展趨勢及創新創業人才培養”為主題的“院長論壇”上，來自各高校的院長們也分享了各自對于當下移動互聯網時代的看法。其中，北京大學新聞與傳播學院院長陸紹陽表示，從“百科”到“秒懂百科”，后文字時代正在悄然來臨，視頻化社會對傳播信息、交流方式、服務方式等都帶來了變化。他強調，從網頁、博客，到微博，到圖片、短視頻，到直播，這些形態的改變背后有很多值得思考的學理問題。
北京大學視聽傳播研究中心主任陸地將“微傳播”概括為以下特征，分別是：內容制作的多元化、成本的社會化、消費的定制化和預制化、傳播方式的去中心化。他認為，在當今時代要發揮好微傳播的作用，就要細化對微媒體的認識。中國社會科學院大學新聞傳播學院副院長黃楚新則強調，無論技術如何迭代，無論媒體趨勢如何縱深發展，都要始終堅持正確的價值導向引領，堅守內容為王的創作理念。中國傳媒大學國家廣告研究院副院長何海明對此表示認同。
內容創意與技術創新并舉，以平臺戰略推動創業創新
近期，同步在四家視頻網站播出的系列短劇《理想照耀中國》引發了受眾的廣泛關注和熱議，擔綱總編劇的北京師范大學國際寫作中心副主任梁振華也來到高峰論壇現場，分析自己的創作經驗。將各位專家學者們口中的“內容為王”真正地變成生產力，《理想照耀中國》在40集、40個故事的講述中，完成了國產電視劇領域的一次突破。對于年輕編劇人才的培養，梁振華同樣給出建議，他提到，創作者要懂得時代的審美趣味，北京師范大學國際寫作中心在培養寫作人才時利用雙導師制強化理論與實踐的接軌。
中國傳媒大學一直以來打通學界和業界壁壘，促進節目創新和行業可持續發展方面不斷做出探索，中國傳媒大學戲劇影視學院院長關玲分享道，視聽行業新業態的發展也給教學帶來了很大機遇，學生的作品能夠在新媒體平臺得到展示機會，反饋在教學上形成新的模式機制。她認為，在人才培養過程中，創新思維表達的培養是極為重要的一環。
高校為人才提供了資源和資源，那么視聽行業中的平臺方又是如何幫助合作伙伴進行創新創業的呢？
在以“網絡視聽創新創業發展趨勢及平臺戰略合作解析”為主題的平臺論壇板塊，優酷副總裁、總編輯張麗娜分享了優酷平臺對合作者在增加成功率、減少試錯成本、提高參與性和降低創業門檻等多維度的扶持戰略。以《山河令》《司藤》等熱門劇集為例，張麗娜表示，優酷平臺不僅注重演員和用戶的匹配性，更注重內容產品的衍生度和線下場景的打造，以及可持續的價值觀的延伸。此外，電視劇創作領域中制片管理的工業化嘗試，和創作過程中聚集用戶試片，實踐市場檢驗等都印證著阿里大文娛的初心。
騰訊視頻副總編輯李瑩則講述了騰訊視頻在合作模式上對優質創作者的支持。2020年以來，騰訊視頻加大了在網絡電影領域的投入力度，改變此前以買斷或自制為主的較為封閉的合作模式，公布全新的分賬細則。據李瑩介紹，新的分賬模式實行以來，分賬達千萬級以上的影片達到25部。
不同于視頻網站對于創作者的扶持，其他類型的網絡視聽平臺對于推動創新創業也有著自己的平臺戰略。快手科技副總裁余敬中直接表示，快手今年將拿出100億流量和10億現金扶持創作者。新浪微博臺網運營總監伯莉則以春節期間在互聯網迅速走紅的《唐宮夜宴》為例，說明微博將加強對腰部內容的爆款扶持，以及幫助類似《小舍得》等作品價值觀的提煉和傳達。
談及各平臺自身的創新策略，內容創意與技術創新不能忽視的兩個方面。“如何給用戶新鮮的內容，‘在一棵樹上開出不同顏色的花’至關重要。”張麗娜說道。在另一方面，愛奇藝副總編輯晉良子強調科技賦能對于視聽創新創業的重要作用。她認為，技術的提升不僅能夠提高生產效率，豐富用戶體驗，還能夠帶來全新的盈利模式和消費場景。視聽沉浸體驗論壇上的多位從業者也從各個角度論證了數字科技對視聽體驗業態創新的賦能。芒果超媒副總編輯則用“乘風破浪”來概括芒果平臺的創新創業舉措。
從綜N代常青樹，到類型化網絡大電影，是創作經驗，也是創業經驗
在論壇致辭環節，杭州市西湖區影視文化發展促進會會長章碧珍率先分享了自己作為創業者的心路歷程。在她看來，視聽行業生產的是影響身心的精神產品，因此，正確的價值觀和社會責任是必須要放在第一位的。另外，以她轉型和在行業中摸爬滾打多年的經歷，章碧珍認為，視聽行業的創新創業需要持續的熱情、長期的堅持和歸零的心態。
在之后的制作人論壇中，來自網綜、網劇、網絡電影等不同品類的內容創作人也從自身經驗出發，闡述了對于網絡視聽內容類型化、垂直化創新的看法。其中，燦星文化副總裁陸偉率先分享了《這！就是街舞》作為綜N代常青樹的創作經驗。在他看來，“創新是綜藝節目的強心劑。”除了嘉賓、選手和賽制上的變化外，《這！就是街舞》每一季都講述不同主題的故事給受眾，從第一季的小眾文化被熟知，到第二季的致敬中國街舞經典，再到第三季的為愛而戰，以及今年即將推出的國際賽“battle for peace”，陸偉認為，帶著這樣的動因出發，才能避免陷入疲態。
同樣是綜N代典型的還有熒屏慢綜藝的“開山之作”《向往的生活》，以及演播室綜藝的王牌IP《王牌對王牌》，面臨如何破局的問題，合心傳媒創始人王征宇表示，堅持創作初心十分重要。當他看到網友評論說“這就是兒時家鄉的樣子”或有夫妻因為看了節目而和好時，這檔綜藝的治愈目的便達成了。浙江衛視節目中心副主任吳彤也分享了“王牌”的誕生和模式的探索過程。
倘若是全新節目樣態的創新，又該如何應對？笑果文化總裁葉烽介紹了《吐槽大會》和《脫口秀大會》的創作經驗，在他看來，這不僅是節目類型的創新，實際上是喜劇脫口秀行業的創新，而他和團隊在這其中扎根行業，辦訓練營，挖掘人才，捕捉時代變化，才有了今天的成績。
在網絡劇領域有著豐富制作經驗的西嘻影業創始人楊曉培則用高價值觀、高品質力、高審美性來概括創新的源泉。南派投資董事長徐磊（南派三叔），和在網絡電影行業打拼多年的江蘇眾樂樂影視傳媒有限公司創始人、導演林珍釗提到網絡電影的類型化和垂直化創新十分重要，徐磊（南派三叔）還提出了一個大膽的前端性設想，“未來的所有類型將歸為科幻。”
項氏兄弟電影創始人、CEO項水柳不僅有《奇門遁甲》《四大名捕》《鬼吹燈南海歸墟》等眾多代表作，更是已經和藝創小鎮共同成長十載的內容創作者。在論壇現場，他分享了自己深耕互聯網內容創作十一年間的創新創業經驗。從幾個人一兩萬塊錢合伙拍廣告到如今已經創作34部網絡電影，項水柳表示，項氏兄弟取得成績的路上離不開大視聽業態的發展背景和對于內容品質的堅持。他認為，一個好的內容創作者不僅要了解內容，還要了解用戶，了解市場，了解平臺。
總的來看，本屆大會以“中國（之江）視聽創新創業基地”落地西湖藝創小鎮為契機，圍繞“聚焦數智新時代 共創視聽新藍海”的核心主題，以“求真務實、供需對接”為宗旨，打造了一場高規格、高質量的行業性務實盛會。而行業、平臺、內容角度的多維觀察也為青年創作者、創業者的網絡視聽創新之路指明了方向。
