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中國娛樂網訊www.yule.com.cn 5月11日，第五屆骨朵網絡影視行業峰會“歲序更新·進化論”在京舉辦。本次峰會由骨朵傳媒主辦，微博臺網聯合主辦。峰會一共為期兩天，邀請了來自平臺和制作方等多位網生內容產業鏈上的重量級嘉賓，圍繞爆款劇、公司破圈、綜藝衍生、網絡電影小院線和微短劇五大熱門議題展開了深入探討。并且本次論壇還邀請了五位業內大咖發表主題演講，涵蓋多元層次，以不同維度敘說影視圈的新變與進化。
峰會現場，除了五大論壇及五位大咖的演講外，由骨朵傳媒CEO王蓓蓓和愛奇藝研究院院長葛承志共同宣布骨朵與愛奇藝數據戰略合作協議正式啟動。
大咖說：爆款誕生的全方位方法論
縱覽當下影視行業，劇集、綜藝、網絡電影的內容不斷升級與嬗變，爆款、精品作品頻頻涌現，如何在變革和進化中把握住傳播機遇也至關重要。面對這些新的變量，第五屆骨朵網絡影視峰會特邀行業內數位重磅嘉賓發表主題演講，共同聚焦影視行業新生與新變。
本次峰會由新浪微博臺網運營總監伯莉的演講開場。針對“劇綜開新局·破圈出新意”的話題，伯莉以分眾化時代如何看待劇綜的角度，對“平臺、題材、用戶、行為”四個方面進行了分眾詮釋，并提取出當下分眾特點。同時，向大家分享了新浪微博在劇綜營銷方面的臺網互動變遷史以及微博營銷的核心優勢，并進一步展出獨家劇綜營銷干貨，聚焦服務內容制作、服務內容宣發以及服務品牌營銷，并根據內容類型的不同將宣發分為：議題場、明星場、互動場。最后，伯莉向大家預告了微博下一步即將上線的劇綜影響力評估體系、跨屏原生品牌營銷以及劇綜廠牌扶持計劃，為劇綜破圈營銷提供新思路。
而今年上半年的爆款網劇《山河令》《司藤》皆出自優酷。針對“優酷劇集工業化制作的思考與實踐”，優酷劇集中心總經理謝穎進行了相關分享。在切入正題之前，謝穎先行闡述了在互聯網思維的“下半場”中，版權劇“沒落”以及定制劇和自制劇逐漸崛起。作為平臺也會在工業化生產中順應趨勢、擔當責任，為新生代內容公司的發展提供可能。在面對短視頻的挑戰時，謝穎提到“分眾垂類細分”這個概念，指出長視頻平臺必須更加注重精品內容和會員價值體系的觀點。就爆款劇的打造，謝穎表示平臺看重的有四點：一是選題，即故事內核；二是選角，即演員適配；三是制片管控；四是用戶體驗。切忌盲目跟風，盡量在與用戶的雙向溝通中，提升用戶體驗，形成良性循環。爆款劇的出現離不開正向價值觀的輸出和社會責任感的擔當。最后，謝穎表示優酷接下來的主攻方向仍然集中在“五大劇場”，在貼近用戶、深耕內容的同時，守住初心、打造精品。
華人文化助理總裁、華人劇薈總裁李捷文則向大家分享了“如何打造網絡小說IP的爆款劇集”。在明晰何為爆款劇的前提下，點明爆款劇多出現在資源集中的社會話題、超級IP改編以及創新元素劇中。同時運用近三年的真實數據向與會嘉賓直觀地展示了網絡小說IP爆款劇集市場現狀，并根據“IP是否改編”將爆款之路分為兩條，分別對其特點以及優劣之處作出闡釋。進一步總結出當下網絡小說改編主要聚焦在四點：1.懷舊不如嘗新；2.盲選不如精挑；3.關注全人群不如“討好”原圈；4.“禁區”不是玩鬧，必須認真對待。最后，李捷文就“新晉公司如何切入市場？”進行了獨家心得分享，并提出四點方法論，為新生公司快速入局提供可靠借鑒。
分賬劇和分賬電影無疑是如今影視市場的熱門。對于大量相對低成本的影視作品來說，分賬模式的日益成熟讓這些作品擁有了更加廣闊的生存空間。深耕分賬劇和分賬電影領域的映美傳媒創始人、CEO吳延針對“分賬影視的進階之路”展開了本次的演講。根據2021年五一檔院線電影“明升暗降”的票房趨勢和2020年到2021年網絡電影的分賬票房趨勢，分賬模式下的網絡電影的快速增長顯而易見。而近年來部分精品分賬劇的高額分賬也證明了這個模式的成功性。但要打造頭部分賬作品，吳延認為不應該盲目加碼制作成本，而應該花更多時間提升創作成本，回歸內容創作本身的邏輯。而在具體制作上，需要在作品的內容和營銷上兩手抓。內容決定作品的深度，營銷決定作品的廣度。
后疫情時代，影視行業的寒冬效應加劇，產業進行了第一輪洗牌。在5月12日下午，骨朵傳媒創始人王蓓蓓根據過去一年的影視行業發展發表了主題為“2020提煉·2021趨勢”的演講。王蓓蓓總結提煉了2020年劇集、綜藝、網絡電影和演藝市場關鍵詞，對當下的影視行業的趨勢進行判斷。平臺減少對版權劇的購買，短劇初現出圈勢頭，大IP、大明星、大組盤時代進入尾聲。而劇集的集數正在減少，制作速度和質量需要不斷提高。市場上，長視頻與中短視頻之爭是當下的熱點。短視頻平臺外圍包抄，版權戰打響。加之中、短視頻入局網綜市場，微短劇成為了影視圈的新戰場。
五大論壇：風口與爆款，如何在影視行業創新掘金？
l 新爆款，“劇能作”！這是IP、人設、作品一并起飛的時代
面對當前市場對于高品質劇目的需求，究竟該如何打造爆款劇集、抓住網絡影視時代的風口這一難題。網劇論壇的嘉賓《山河令》總制片人馬韜、《贅婿》導演鄧科、悅凱娛樂影視制作中心總經理兼《司藤》制片人伍星焰、芒果TV創制中心總經理王柔媗，在主持人鄢蓓（琰玉影視CEO兼《長歌行》制片人）的引導下對此展開討論。
而在追求IP改編精細化和選擇原創劇目時該注意哪些方面？由于人設及演員在一定程度上決定了一部劇的成敗，那在進行選角時會如何考量？在“磕學家”群體日益壯大的當下，影視創作又該如何把握個中平衡？通過五位大咖的精彩分享，本次論壇對爆款劇的打造進行了更深層次的復盤與探索。
l 影視公司如何抓住機遇，增強破圈影響力？
網劇的第二個論壇則由華人文化集團公司助理總裁及華人劇薈總裁李捷文擔任主持人。北京咚咚鏘喜歡影視文化有限公司總經理江薇、西嘻影業內容研發中心總經理周曉筱、完美世界影視副總裁兼李崢工作室總制片人李崢和耀客傳媒副總裁兼總編審孫昊參與了這場論壇。
圍繞“當前影視行業受疫情等因素影響進入低谷期的這一情況，應該如何看待行業現狀及未來發展”，論壇探討了在影視市場危機與機遇并行而來的時代，該如何提升防范風險的能力，以便積極地應對與把握？針對市場需求的不斷變化，影視從業者是該繼續深耕還是大膽創新？在當下這個微利時代，如何拓展商業模式、打造公司品牌，把握成本與收益之間的巧妙平衡等問題，為公司破圈增效提供借鑒。
l 綜藝如何運營大IP，搭建衍生價值產業鏈？
在看待“綜藝大盤現狀”的問題中，網綜論壇的嘉賓們妙語連珠。本場論壇的主持人是微峰娛樂創始人、著名經紀人、制片人、導演黃斌。而優酷綜藝內容與研發中心總經理吉中行、湖南芒果娛樂有限公司總經理何忱、七維動力聯合創始人兼《為歌而贊》總制片人蘆林和樂正傳媒聯合創始人彭侃是本場論壇的嘉賓。
在論壇中，各位綜藝大咖探討了綜藝IP目前的困境和發展，分享了在圈層受眾崛起時，綜藝IP如何做到精準定位以及同步推廣。而綜N代作為綜藝市場的中堅力量，要保持“可持續開發”的狀態，《明星大偵探》的幕后操盤手何忱分享了自己的經驗。綜藝的下一個風口是什么類型？是本場論壇的焦點。面對這些熱點問題，參會嘉賓各抒己見，在交流碰撞中分享角度、傳遞態度、拓展思路。
l “小院線”的破與立
網絡電影市場在后疫情時代蓬勃發展。
市場的快速擴容也意味著觀眾對于網絡電影的質量與內容不斷提高。加之越來越多的頂尖制作人入局網絡電影制作，業內提出了對標院線電影的“小院線”概念。
作為網絡電影市場中的頭部玩家，映美傳媒聯合創始人、內容副總裁張余誠、淘夢創始人兼COO王文水、米和花影業聯合創始人于泳洋以及七娛樂創始人兼CEO張斯斯對當下網絡電影市場的變化進行討論。在內容和制作上，如何完成網絡電影的品質化進程？分賬模式在網絡電影市場的未來會發生什么樣的變化？如何挖掘新的用戶群體？
在本場論壇中，四位嘉賓各抒己見，探討網絡電影的當下的變化和未來。
l 中視頻和微短劇來了！上車
微短劇的風，再度席卷了影視市場。
幾年前，《萬萬沒想到》《屌絲男士》一炮而紅，而后微短劇市場又陷入沉寂。近期，各大平臺扶持下，當下的微短劇炙手可熱。但微短劇的定義是什么？又如何進行內容實操？快手平臺資深制作人姚遠、優酷分賬平臺短劇負責人劉華博、融創文化集團網絡短視頻部總經理李芳芳、兔猻文化總經理兼“不思異”系列出品人邱其虎、等閑內容引擎短劇負責人張帥、麥田映畫創始人麥田和骨朵傳媒創始人王蓓蓓在本次峰會展開了討論。
論壇針對新型微短劇和幾年前的早期PGC的異同，豎屏微劇和三到十分鐘短劇，以及之前的創作方式有何變化進行討論。并且在平臺的激勵下，各個公司進入微短劇的競爭之中，但入局者多，賺錢者少。如何控制成本，又是否要進行高度規模化？論壇的各位嘉賓對微短劇當下的困境和市場環境進行了激烈的討論。
數據時代：新合作，新榜單
本屆骨朵網絡影視峰會在就時下行業內熱點風向進行探討的同時，5月11日下午，骨朵傳媒CEO王蓓蓓和愛奇藝研究院院長葛承志共同宣布骨朵與愛奇藝數據戰略合作協議正式啟動。
在過去的六年來，骨朵數據不斷完善并取得飛速發展。從影劇綜到藝人數據，骨朵數據一一攻破，為網絡影視行業提供了大量的數據指導。在影視行業的大變革之際，骨朵數據與愛奇藝將攜手并肩，進一步探索深度數據合作基礎上的全新領域，致力于通過科技賦能，為產業鏈上的各方提供更具實用價值的數據研究分析服務，共同推動網絡影視行業的向外衍伸，實現技術上和內容上雙重飛躍。對于影視行業而言，二者的深入合作為行業帶來了更加嶄新的共贏模式和更具技術色彩的合作模板，為未來影視行業的飛躍性發展提供更加多元的支撐。
而在5月12日，王蓓蓓在演講中提到，骨朵數據榜單即將上線微短劇榜單。最新的榜單中，骨朵將率先對單集3分鐘以內的微劇進行多個維度上的數據分享與排行，強化骨朵數據在微短劇市場的作用，為微短劇的制作方與觀眾提供更多的參考。
本次峰會為期兩天，上下午共四場，吸引了大量業內外人士的前來，骨朵峰會始終走在行業潮頭，分享實操經驗，引領先鋒話題，在影視行業內擁有扎實的影響力。而嘉賓們精彩絕倫且干貨十足的發言，也展現了骨朵網絡影視峰會的專業度，為影視行業的發展歸納更多的爆款方法論與更多元的思考角度。
