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4月，北美一線科技清潔電器品牌Shark鯊客聯手天貓寶藏新品牌，推出2021年旗艦新品蒸汽洗地機T21，成為劃蒸汽2.0的科技清潔新時代的代表產品。在營銷上，以強勢媒體洗腦式種草神曲、溫情又不失幽默的沉浸脫口秀直播內容，立體傳達了蒸汽洗地的概念，一舉收割過億級曝光，成就當紅爆品，進一步鞏固鯊客的鰲頭地位，在紅海市場殺出新賽道。同時，與天貓寶藏新品牌這一營銷IP的聯合共建，品牌在4月這個上新頻繁的時節通過先聲奪人的品牌曝光和心智建設，提前為618蓄水引流，穩固了品類地位，幫助品牌實現跨越發展。
Shark鯊客始終堅持人性化科技和實用性創新，全面布局清潔家電領域，旗下產品涵蓋蒸汽拖把、電動拖把、吸塵器、掃地機器人等熱門品類，行業地位有目共睹。疫情期間，在家庭清潔、母嬰寵物等除菌除螨深度潔凈需求場景中，Shark鯊客備受用戶認可，尤其在19-20年奪得天貓蒸汽拖把與電動拖把行業類目雙冠軍。
而在洗地機這一品類高速發展的風口，鯊客更發揮產品優勢創新研發蒸汽洗地機，彌補洗地機市場產品過重、噪音大、吸力不足等產品短板，創新雙電機驅動、雙轉盤高速旋轉洗地，有效加強了蒸汽洗地殺菌效率，達到99.99%殺病毒除螨率*,只需一半時間便達到雙倍清潔效果,大大提升清潔體驗，開啟洗地機2.0“輕蒸”時代。
配合新品上市，Shark鯊客聯合天貓寶藏新品牌進行了一系列精彩的組合拳營銷，這也是品牌上半年最大營銷戰役，雙方強強合作，通過全鏈路營銷動作的制定，完成了從曝光吸粉到流量引入再到購買行為的轉化。營銷從產品硬實力出發挖掘省時省力、高溫除菌、清潔安心等賣點，以此為觸發點透傳受眾內心，借力洗腦式神曲改編種草目標受眾，并通過KOL和樓宇廣告集中投放，突出蒸汽洗地的新奇清潔體驗。
同時，借勢天貓精準流量，以一場“總裁+脫口秀大咖”的創新組合進行了場景沉浸式脫口秀直播，Shark鯊客中國區電商總監尚堃與人氣脫口秀演員Norah精彩搭檔，全方位剖析了有家務拖延癥同時對生活品質有極高要求的“苛刻追求”，讓精準受眾瞬間代入“蒸汽波”體驗，一招又快又便捷的蒸汽洗地清潔大招，有效化解清潔難題，讓消費者隔著屏幕也能體會到輕松安心清潔的滿足感。
線上線下的閉環傳播以及點面結合的內容種草，獲得全網過億曝光，幫助Shark鯊客新品一舉打響知名度，并迅速建立產品認知，為品牌跨越式發展注入強力。在電器這一紅海領域，品牌建立沒有捷徑可言，唯有一步步加強產品硬實力、一層層建立好用戶口碑，相信Shark鯊客將給中國消費者帶來更值得期待的未來式清潔體驗。
【*指大腸埃希氏菌、金黃色葡萄球菌、白色念珠菌和螨蟲。數據來源于第三方檢測報告，實驗室環境下在PVC標準地板上測試得出，日常環境中可能存在差異。】
