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“福克斯和王齊銘真的太帥了！”“昨晚湖濱步行街的演出燃炸了！”“那些潮牌真的也很可啊！”……這兩天，抖音電商聯合多個潮牌在杭州湖濱步行街舉辦的超級盛典“DOU勢潮流”。從4月1日開始，“DOU勢潮流”從線上聯合多名明星達人預熱發聲；到4月10日-11日，線下舉辦超級盛典邀請明星網紅到場持續發力，作為2021潮流品牌商業價值超高的超級IP創造計劃，整場活動累積獲得了全網億萬級流量曝光，迎來了2021開年品牌營銷的開門紅。
其實，“DOU勢潮流”盛典不僅是一場潮流狂歡，更是一場“抖音式”的娛樂能量集中爆發，開拓了“短視頻平臺 x 潮牌”共創IP的營銷新思路，在助攻品牌觸達用戶心智間，締造流行生態，引領娛樂營銷多個新突破。
打造多元活動 掀起DOU勢潮流風暴
在營銷被寄予拉動增長期待的當下，借力優質內容和平臺傳播獲取流量增量，已成為品牌娛樂營銷剛需。作為全網爆款內容創造者的抖音聚合近8億用戶和大批娛樂內容，必然成為娛樂營銷“新勢力”。
整場“DOU勢潮流”活動從預熱期開始就以多元化的活動直擊用戶心底。活動主賬號發布了多個品牌活動視頻，劇透明星聯合潮牌和其他潮牌服飾商家； 4月6日起，抖音電商更邀請了薛之謙、李晨等明星陸續在其抖音賬號上發布了預熱視頻，抖音這一波線上預熱可謂是做到了極致。
4月10日-11日活動當天，抖音在頂級商圈杭州湖濱步行街舉辦“DOU勢潮流”線下盛典，自帶地理優勢，涂鴉表演、街舞、DJ表演輪番上陣，直至潮流音樂人FOX胡天渝和王齊銘到場助陣表演把舞臺帶向高潮，臺下觀眾們的熱情到達頂峰，現場更有DJ現場打碟，持續帶動氣氛燃爆全場。
活動環節的設置緊緊抓住了當下潮流年輕人的心態，娛樂至上的同時傳輸了潮牌理念；而明星藝人的到場既能借此打入潮流人群的內核，也可以通過他們個人本身形象的助力讓潮牌出圈，影響到泛潮流人群。
此次，抖音電商聯合眾多潮流品牌舉辦集潮牌秀場、潮流趨勢為一體的潮流舞臺，致力于將其打造成為一場可持續性的品牌活動，聚集潮流人群，使其更加完善地造福品牌與消費者。
抖音 X 潮流品牌 超級IP引爆營銷勢能
這個飛速變化的時代里，娛樂營銷也需要不斷刷新。借助短視頻和直播生態的進化與變革，聯合明星、網紅的影響力尋求品牌全新的營銷模式，實現破局蛻變，這次抖音電商和潮流品牌的超級IP聯合計劃就是一套頗有成效的組合拳，基于潮牌服飾，線上通過抖音平臺的鏈接和短視頻預熱，線下通過“DOU勢潮流”的舞臺集合展示，聯合“抖音x潮牌”，借助娛樂力量打造潮流內容營銷新模式。
“DOU勢潮流”的線下舞臺設置集合了多個潮牌服飾的展示區域，活動當天商家也開啟了品牌的現場直播，發布潮流新趨勢；明星潮人更變身成為潮流指導官，秀出潮流新搭配，更邀請潮人街拍攝影師記錄潮人街拍，為年輕潛在消費者提供了豐富多彩的的潮流內容。
抖音“DOU勢潮流”相當于在線下孵化了一個維度多元、內容豐富的潮品舞臺，既有娛樂勢力助陣，又有品牌形象植入，打入潮流人群內核的同時影響到泛潮流人群，幫助品牌在短視頻時代做好助力連接，擴大品牌的影響力，實現品牌力的整體融合和提升。
抖音電商和潮流品牌的強強聯合，既給抖音創造了其他領域的流量，助推抖音扮演電商平臺角色更進一步，更使潮流品牌對于抖音的認知從將其視為單純娛樂的短視頻平臺，轉變為把它看作至關重要的電商平臺和營銷創新實踐平臺。
抖音借助自身千萬級流量賦能平臺上的品牌，讓他們帶著更積極的姿態、更新潮的視角去和年輕人溝通，并幫助品牌通過潮流營銷，打造獨特的數字化和娛樂化體驗，沉淀年輕人群和潮流人群，交出了一份潮流跨界營銷實踐的漂亮的成績單。
