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四川作為南北文化的交融地，光彩奪目的人文歷史與閑適安逸的人間煙火于此交相輝映，每逢年節，街頭巷角的濃濃春意最是能溫暖人心。在“就地過年”成為熱點的2021年新春，四川文旅、成都市文旅及成都武侯祠博物館攜手騰訊游戲《鴻圖之下》手游，共同發起了“回三國過大年”號召，以川蜀地域特色結合數字化潮流，協力打造獨具天府文化魅力的創意“新年俗”，邀大眾共度一個川味中國年！
創新融合，共舉川蜀“新年俗”
云上廟會宅家逛 足不出戶品年味
四川作為春節文化的起源地，各式年俗代代相傳，紅紅火火的“年味”在此分外濃厚。今年春節四川文旅、成都市文旅及成都武侯祠博物館攜手騰訊游戲《鴻圖之下》手游，共倡“回三國過大年”。
作為一款致力打造“國人自己的三國”標桿的騰訊旗艦級沙盤戰略手游，《鴻圖之下》在四川各級政府的支持下，積極發揮自身在數字技術領域的優勢，以沉浸式互動H5+深度游戲內容植入的形式綜合搭建起了一個可供千萬用戶隨時游覽的線上數字廟會——通過邀請成都武侯祠博物館專家，共同研討傳統民俗內涵與三國文化的共情之處，從細節之處著手復刻，最終讓賞創意花燈、祈愿新年福簽、互贈桃符祝福親友等傳統廟會體驗也能在線上完美實現，用戶甚至還能跨越歷史，聆聽由諸葛亮等蜀漢名仕送上的新春祝福。
以有著兩千余年歷史的“廟會”文化為載體，用數字技術營造地域特色的沉浸三國文化體驗，正是期冀這份中國原始的春節文化樣本，能以更鮮活生動的方式呈現出來，傳承開去，推動數字文化賦能城市空間與大眾生活，為四川文旅產業注入了更為多元的文化內涵。
數字融合讓三國文化與川蜀民俗更生動
除此之外，本次由四川文旅以及成都武侯祠博物館專家、騰訊《鴻圖之下》共同發起的全民“云逛廟會”系列活動中，還特別設置了專場直播，帶領廣大觀眾開啟一場別開生面的夜游武侯之旅，一賞融合了傳統新年氛圍燈組與現代化立體成像、3D投影技術打造而成的視覺盛宴，通過一面傳統一面創新的相融，讓文化變得真實可感。
諸如以《鴻圖之下》蜀漢武將動態形象構成的武侯長廊，巨型新春鴻圖祈福船，融合了皮影、川劇等元素的祈福天燈，共同重現了一幅“山河錦繡，駿馬馳騁，英雄集結”的三國雄奇畫卷。通過歷史典故的化用結合現代藝術想象，讓大眾充分感受到三國文化的精彩紛呈，也讓成都武侯祠博物館這方人文地標充滿了溫度與情懷，讓異鄉游子也能在蜀風雅韻之間尋得年節溫情的慰藉。
文化浸潤，探尋城市“新發展”
傳統文化的轉型升級不是一朝一夕能促成的，對文化傳播與體驗的不斷求索才是文化進步與城市文化名片打造的內驅力。對話三國歷史，觸摸城市人文，我們不難發現每個時代的人們都會以“三國”豐沛的歷史文化積淀為核心，不斷融入自身的思考，塑造出更多的可能性。
“回三國過大年”這一倡議，正是基于四川成都與騰訊“新文創和智慧城市”戰略框架之下， 對于數字時代文化形態作用于城市發展的一次創新嘗試。
文化盛宴應當雅俗共賞
以文化課題熏陶城市底蘊——“百節年為首”，以年俗為代表的傳統節日文化，在四川流淌千年、連綿不絕，深挖傳統文化的內涵是打造“新民俗”，深化城市底蘊的必由之路。為了讓市民在線上賞燈之余更能真正走進三國，《鴻圖之下》邀請到了成都武侯祠博物館首席講解員李志老師，特別攝制了18期的“新春三國課堂”短視頻，從歷史人物到文化習俗，由三國文化衍生到巴蜀文化，寓教于樂讓文化知識也能成為一餐可口的“年夜飯”。
文化場景也能靈動無界
以場景融合打造文化名片——成都武侯祠博物館館長謝輝曾表示，“文旅融合的內核是文化。三國文化是風靡全球的IP，僅這一塊就大有文章可做”。在此次活動中，《鴻圖之下》攜手四川文旅、成都市文旅及成都武侯祠博物館共同打破場景式文化體驗空間的局限——以大眾對蜀漢政權締造者劉備、諸葛亮及“五虎將”等英雄的情感為基石，讓游戲內經過考究的蜀漢名將形象成為“城市代言人”，融合三國英雄生平典故，以機場、公交、地鐵等生活場景為起點精準輻射年輕群體，倡導春節文明出行。
通過這一無邊界式的文化氛圍營造，用人文、藝術點亮城市新想象，進一步塑造了川蜀特色的三國文化名片。
以深度交互創新文化體驗
以創新體驗推動文化破圈——伴隨著大眾審美、文化消費偏好的發展遷移，依托游戲這一“第九藝術”，逐步打造更具影響力的與貼近年輕群體的川蜀文化符號，已然成為三國文化新的破局點。面對新時代的要求，成都武侯祠博物館攜手《鴻圖之下》以開放合作的姿態積極擁抱變革，借此新春契機在手游內上線了雙方本著傳遞正統、考究三國文化理念共創的“新文創諸葛亮形象”，為文化傳承做出了全新的嘗試。
除了文創皮膚，《鴻圖之下》還通過玩家喜聞樂見的游戲內容結合三國主題氛圍、玩法、答題互動等形式，將三國文化、廟會文化的傳承融入其產品核心中，將傳統加以巧妙演繹，拉近與年輕群體的距離。這種創新型數字內容所帶來的深度可交互性，正是對三國文化與傳統的最好致敬手段之一。
激活傳統，開啟三國名城建設“新篇章”
三國文化里有說不完的故事，道不盡的風情，對其優秀傳統的禮序承襲，飽含著中華兒女對吉祥如意的向往；對其歷史與英雄的追崇，則是我們對至善至美的執著。
《鴻圖之下》攜手四川文旅與成都武侯祠博物館，以恢宏三國歷史為核心線索，透過互聯網+的思路，讓“接地氣”的傳統也能“潮起來”，同時依托游戲IP所帶來的年輕態文化內容，讓年俗成為傳遞傳統文化、城市文化和地域文化的窗口，真正激活傳統文化的當代價值。
云逛廟會，溫情不變，千年蜀地文化與現代科技的融合共生，游戲娛樂與傳統民俗的跨界碰撞，彌補了大眾無法親臨線下的遺憾。春節期間，全國網友們都可以通過線上云直播、云旅游、云互動等形式，盡享四川年俗與三國文化的魅力與溫情，也希冀著未來能有更多這樣的嘗試——讓傳統的、歷史的都能夠進一步的藝術化、生活化，讓燦爛悠久的天府文化、三國文化煥發出持久的活力。
