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1月29日，由浙江衛視原創制作的人氣綜藝《王牌對王牌6》熱力開播，由王牌家族沈騰、賈玲、華晨宇、關曉彤坐鎮，為觀眾帶來春節檔娛樂大餐。作為《王牌對王牌6》官方深度合作伙伴，易車首次亮相這檔頂流爆款綜藝，隨著節目的熱播成功吸睛，受到了各方關注。這也是繼1月11日易車與浙江衛視官宣在深度內容共建、IP打造、品牌營銷等層面展開全方位深度戰略合作后，雙方的首個落地項目。
深度合作熱門綜藝IP，持續圈粉年輕用戶
在首期節目里，春節檔大熱電影《刺殺小說家》劇組，楊冪、雷佳音，郭京飛、董子健悉數亮相，再加上綜藝大咖楊迪的助陣和時代少年團宋亞軒的加入，嘉賓陣容十分強大，看點滿分。而再度升級的經典游戲，在嘉賓們的靈魂演繹下，承包了觀眾滿滿的笑點。在人氣嘉賓和高能場面的加持下，《王牌6》首期告捷，熱搜共計上榜14個，并登陸各大榜單TOP1。隨著節目的熱播，也讓合作方易車slay全網，成功將品牌打到年輕用戶的圈子里。
《王牌6》作為常青的爆款綜藝，擁有眾多90后、00后的“新青年”觀眾，易車用戶有效重合，而節目的調性和定位也與易車的品牌理念十分契合。值得一提的是，王牌家族中的沈騰，恰好是易車的品牌代言人，“代言人+固定MC”的身份組合，更能加深粉絲的印象和品牌關聯度。除了節目中的植入和硬廣等曝光，易車還將攜手節目組，進行內容上的深度共創，通過內容建立與觀眾的深度連接，再配合明星效應和系列營銷事件，讓易車品牌形象潛移默化地深入人心。
用品牌成長帶動增長，為汽車行業賦能
2019年底，易車啟動了3年品牌計劃，目標是將易車打造為用戶心目中行業第一的汽車互聯網品牌。今年是易車三年品牌計劃的2.0階段，任務是打準認知度，讓用戶熟知易車品牌的核心價值。
在洞察行業消費趨勢向年輕化轉變的態勢下，易車推行了品牌年輕化戰略，為品牌注入新活力的舉措。在此之前易車進行了很多出圈的嘗試，從品牌煥新到聯合出品定制綜藝，易車都在以更年輕的姿態與年輕人深度溝通。同時，易車加大品牌建設力度，為易車的長期增長奠定堅實基礎。自改版以來，易車雙APP用戶規模保持持續增長勢頭，極光大數據近期發布的《2020年Q4移動互聯網行業數據研究報告》顯示，易車雙APP增長勢頭強勁，2020年四季度MAU均值達到3121.9萬，同比增長50.7%，MAU及增速雙雙位居行業第一。QuestMobile數據也顯示，截至2020年12月，易車APP DAU連續25個月同比增長，MAU連續26個月同比增長。
在實現自身品牌成長的同時，易車也賦能行業，助力廠商和經銷商。就在1月11日，易車與浙江衛視達成戰略合作，在深度內容共建、IP打造、品牌營銷等層面展開全方位深度合作，其中一個重磅的項目是在8月18日舉辦的汽車主題“超級晚”。雙方通過網臺聯動，將打造一場融合大牌明星、科技體驗、汽車文化、互動游戲，橫跨電視、網絡、手機多屏多場景的互動晚會。同時，以此為契機，通過一系列行業活動、用戶活動，為汽車行業打造盛大節日，為汽車消費注入新動能。
當下，中國成為全球汽車市場的亮點，今年也是汽車行業轉型的關鍵一年，易車也將用更多的行動，探索品牌出圈的有效模式，在推動品牌聲量爆發式增長的同時，為用戶帶來更美好的汽車生活，為合作伙伴撬動更大的價值。
