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今日，天王劉德華首個社交賬號落戶抖音平臺在娛樂圈掀起不小的波瀾。僅從單日數據表現來看，其強大的粉絲號召力已經開始顯現。目前，劉德華入駐20小時個人抖音賬戶粉絲數即破2000萬，首條視頻點贊量也迅速超1300萬，再一次讓業內外看到了頂流天王明星帶給平臺的無限可能。
早前劉德華在采訪中曾針對為何不開社交賬號公開表態："我是真的不懂，其實我是個連講電話都不喜歡的人，光是用文字，沒有溫度的接觸讓我不懂怎么說話。"然而抖音真實、直接的屬性可以將畫面第一時間呈現給粉絲，因此成為劉德華的首個個人社交賬號首選。
出道近40年的劉德華再掀全民話題熱潮，在入駐抖音平臺后引發“全民致敬劉德華”效應。這背后不僅映照短視頻領域流量價值日益升高，也意味著抖音發酵的“明星生態”日趨完善，并逐步構建起一個前所未有的流量大平原時代。
天王入駐推進明星生態“自我運轉” 抖音里不一樣的“娛樂圈”
叱咤藝壇多年的劉德華，出身于香港無線藝員訓練班。謙遜、敬業是他帶給所有人的印象。他的代表作《旺角卡門》《暗戰》《無間道》等被觀眾奉為經典，近年來有他參與的電影均能收獲不錯的口碑，使其成為電影市場的中流砥柱和票房保證。
比起輝煌的電影事業，劉德華在歌壇的成就同樣不容小覷。所發表的70張個人專輯和精選輯屢破銷售記錄，成為華語樂壇的神話。2018年演唱會現場，劉德華因病被迫臨時取消演唱會，邊流淚邊鞠躬90度向歌迷致歉，現場的歌迷為他合唱了那首《一起走過的日子》。
眾所周知，在抖音之前，劉德華從未開通個人社交賬號。如今，抖音上的明星不僅“努力營業”，它已經成為明星與粉絲互動不可或缺的平臺，最初的宣發價值不斷吸引明星為作品在抖音進行探索和嘗試，后續不斷找到與粉絲的情感鏈接，更多人看到其價值后堅持在此深耕。
此次抖音與劉德華的合作，可以說是雙向選擇的結果，一方面來源于抖音在明星圈層的強大影響力，另一方則是抖音強大的用戶基礎、內容發酵能量、UGC內容、精準化運營和“DOU式”互動、可以幫助明星實現“破圈”式傳播接軌。劉德華入駐抖音，不僅精準闡釋了抖音在“頭部明星”戰略上的部署，也持續推動著抖音的“明星生態”升級優化。
最初，短視頻平臺主要為填充用戶的碎片化時間而出現，因此內容相對短小，以輕松幽默的畫風取勝。伴隨著此份娛樂底色成長至今，抖音已經從一個短視頻平臺，逐漸升級成為娛樂生態的互動平臺，可迅速拉近距離的生活向作品，更容易在海量內容中獲得較多的流量。因此，在抖音平臺上，越來越多的明星將其作為與粉絲交流的首選平臺。與普通人一樣，他們分享自己的生活日常、追逐時尚熱點、與網友實現親密互動。
早前，在抖音星動夜頒獎典禮上，已經出道22年，拿到了華語三金影后滿貫的章子怡拿了個“新人獎”，這便源自于她在短視頻平臺充滿趣味的“營業”。抖音名字為“醒醒媽媽”的她，分享著一家三口的甜蜜日常、追趕平臺熱點測算自己的“動物基因”…… 卸下明星光環與人設束縛后，章子怡在抖音呈現出不同于熒幕里的真實形象，也為觀眾提供了一個重新審視明星工作與生活狀態的新樣本。
多年來陳赫一直持續在抖音上創作圍繞生活的有趣內容，常常霸占抖音人氣排行榜前排位置。對他來說，抖音賬號已經成為自己與粉絲連接的重要紐帶。正因如此，他的“直播帶貨首秀”在短時間迅速積累了足夠多的關注度，并迅速將抖音直播業務進行擴展，實現行業破圈，這也預示著諸多明星開始在抖音平臺試圖尋找新的娛樂生態，嘗試更多可能。
短視頻內容結合互動打法 數據賦能話題營銷
今日，神還原《無間道》天臺場面的視頻在抖音持續引發話題發酵，這場黑白之間的人性較量曾為觀眾奉獻了一場撲朔迷離的精彩故事。其中，經典名場面臺詞：“給我個機會，我想做個好人。”“對不起，我是個警察。”等引發抖音平臺達人展開演繹，甚至觸發全民同臺飆戲。
王寶強選擇重現《天下無賊》中的場景，鏡頭中的他身穿著紅色衛衣，脖子上掛著電影中極有標志意義的相機，表示：“傻根”有“傻福”，這么多年了，華哥依舊是自己的榜樣。引發觀眾回憶殺。
此外，應采兒戲精上身回憶起與劉德華合作的場面，表示不想收工，不想賺錢，只想劉德華！不少網友感慨：應采兒追星的樣子像極了自己！
今天，劉德華在抖音平臺發布視頻“找搭檔”后，這條以“男主角試鏡”形式回顧劉德華經典電影角色的視頻火爆全網，而后億萬抖音用戶發覺自己被邀請成為“搭檔”，紛紛進行參與，為用戶帶來沉浸互動感，收獲不少好評。
明星、達人用戶與劉德華之間的線上互動，將劉德華入駐抖音這一事件的熱度進一步提高，實現了爆發式傳播。視頻發布后，相關話題#全抖音都在致敬劉德華也在短時間內登上抖音熱榜。
劉德華入駐抖音，《天下無賊》《桃姐》《無間道》等經典影視作品相關話題勾起了粉絲們的回憶，他曾在央視春晚舞臺演唱的代表作《忘情水》《回家的路》引起了粉絲群體的懷舊狂歡，提升用戶在平臺上的活躍度，加深粉絲與平臺之間的情感鏈接。
出道近40年的劉德華首個中文社交平臺落地抖音，這不僅證明抖音已經成為明星落戶互聯網的首選，抖音也通過一系列有趣的互動內容玩法結合強大的算法，給不同行業的新突破提供模版。
各自價值提升的雙贏格局 抖音的明星跨圈方法論
后疫情時代，面對影視行業嚴峻的經濟環境，各藝人團隊積極觸網找尋新興的演藝模式和發展路徑。近年來，互聯網平臺逐漸成為重要宣發項目和藝人轉型運作的首選。頭部藝人接連入駐抖音，巨星IP激發起全新的營銷模式，6億日活的短視頻平臺抖音X娛樂圈頂級明星劉德華，這次入駐延續了抖音“頭部藝人”的基因。在如此龐大的流量池面前，更多明星進駐抖音成為順勢而為的一步棋。
劉德華入駐抖音，不僅促進抖音頭部藝人版圖的不斷完善，為粉絲追星價值打造出獨特性，其帶來的明星“視頻朋友圈”生態也不斷開始展現。它一方面拓寬了微信朋友圈私域流量的局限，展現了真正生活化的明星，另一方面可以實現明星與明星的好友互動以及星粉互動等，并將私域流量的壁壘消除。
值得注意的是，每次明星的入駐，抖音都可以做到全明星歡迎，有效輻射目標用戶群，形成熱點話題，這主要取決于抖音的明星生態已經成型。之前已有吳亦凡、趙麗穎、林俊杰等3000多位明星入駐抖音，可見與明星合作正在成為抖音平臺構建內容生態和娛樂生態版圖擴張的重要措施之一。在吸引頭部流量進駐平臺之余，抖音近年來動作頻頻，從早前陳奕迅入駐抖音展開線上直播到此次天王劉德華的入駐，抖音平臺已開啟了“抖音化+明星個性化”深度融合的合作。一次次的官宣與引流，制造出不少爆款話題，讓抖音平臺的影響力進一步擴大，其中劉德華入駐抖音更是成為了一個話題事件，強勢出圈。
此次劉德華入駐抖音實現了各自價值提升的雙贏格局。首先，明星的優質創作內容和自身流量成為平臺看重的要素。抖音作為劉德華首個個人賬戶引起了無數網友的討論，平臺也借助天王的力量完成了調性的提升。抖音平臺借此進一步拓展用戶群體，讓平臺內容更加貼近用戶，吸引更多不同喜好的用戶成為平臺粉絲。
其次，借助于抖音平臺，短視頻互動內容所獨有的展示方式和傳播效力，可以將劉德華身上一系列的閃光點不斷放大，更直接觸抵觀眾的內心，使個人IP價值將實現升級。
劉德華是一代人的青春回憶，抖音借助于龐大的用戶群以及算法科技讓影響再次發光。總體來看，在傳統影音行業宣發渠道逐漸式微的今天，抖音平臺X頭部明星所帶來的話題效應，不僅將在未來搭建娛樂行業的全通路，也將為今后文娛產業的流量引入提供更大的想象空間。
