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2021年1月11日,全球知名運動品牌阿迪達斯攜手全球電商巨擘天貓舉辦 “即刻綠動” 環保主題超級品牌日活動,以音樂表演脫口秀式互動等多樣化形式演繹雙方企業一貫秉持并不斷深耕的綠色信念與環保承諾。阿迪達斯高層與天貓高層共話可持續發展理念,更有品牌代言人、當紅演員鄧倫及先鋒新生樂隊mandarin線下到場助陣,聯動助力品牌各系列以環保理念打造的產品,為地球家園 “即刻綠動” ,截止2021年1月11日22:00,共有1,261,603人完成 “環保承諾” ,身體力行加入環保行動,與阿迪達斯共筑可持續未來。
阿迪達斯攜手天貓超級品牌日直播
在過去的二十余年中,阿迪達斯在可持續發展領域的傳承與革新方面不懈努力,旨在成為“塑料廢棄物終結者 ”。阿迪達斯大中華區電子商務副總裁曾一墨先生向直播觀眾闡述了阿迪達斯以科技推動體育發展、以可持續戰略保護運動的品牌理念與社會責任,并回顧了阿迪達斯踐行綠色環保行動的足跡歷程,同時宣布超級品牌日活動當天阿迪達斯向中國青少年發展基金會組織捐款人民幣三百萬元,將用于開展海洋環保類項目,旨在減少海洋塑料污染和提升青少年的海洋保護意識,共同守護海洋的未來。他解讀到,阿迪達斯環保產品以“三環戰略”開拓生態創新領域的先鋒科技:應用可回收材料進行再創造的回收環、產品可循環再造的再造環、產品循環再造并最終回歸自然的的生態環,協同打造共享、再生的運動理念與生活方式。此外,阿迪達斯已制定長期的環保公益計劃,在不斷探索的路上期待至2024年逐步實現全面使用可回收聚酯纖維,為生產與運營全線集結再造之力。
阿迪達斯大中華區數字營銷高級副總裁Sriram Darbha與天貓品牌營銷中心總經理蘇譽先生交換禮物
天貓品牌營銷中心總經理蘇譽先生結合阿里巴巴在企業社會責任領域的相關動作做了分享,并表示,一直以來阿里巴巴集團都十分重視綠色環保領域,并在更多可持續發展領域和眾多品牌有親密合作。今后,阿迪達斯也期待與天貓同仁共同努力,秉承相同愿景展開多方位的深入合作,樹立可持續發展領域的綠色標桿;腳踏實地,借助運動與電商的力量鼓勵越來越多的消費者加入到綠色實踐中,一同創造積極的改變。
阿迪達斯大中華區電子商務副總裁曾一墨先生與天貓品牌營銷中心總經理蘇譽先生參與訪談
活動現場展示了阿迪達斯運動科技環保的三款明星產品。傳奇款式STAN SMITH鞋款采用PRIMEGREEN環保材質,演繹可持續經典,引領綠色風潮;4D PARLEY跑鞋的針織鞋面運用環保材料制成,將運動的蓬勃生命力注入地球可持續的未來發展;此外,以 “終結塑料廢棄物” 為愿景打造的ULTRABOOST DNA LOOP跑鞋也亮相現場,整鞋僅采用單一TPU材料,以循環回收的理念創見地球健康生態。阿迪達斯在為產品注入前沿科技的同時編碼綠動基因,計劃通過可循環的方式拓展和延長跑鞋生命周期,繼而彰顯品牌投入環保事業的決心與恒心、創造力和影響力。
現場展示了采用環保材質的STAN SMITH、4D parley 以及ULTRABOOST DNA LOOP鞋款
阿迪達斯品牌代言人鄧倫腳著Parley運動鞋亮相此次“即刻綠動”超品日直播互動,與大家分享了他與阿迪達斯運動鞋之間的故事,開箱展示4D Parley跑鞋與ULTRABOOST DNA LOOP跑鞋的最新款,并從跑步運動的角度表達了他對可持續性材料的見解。鄧倫曾多次擔任不同環保活動的公益大使,在日常生活中同樣關注垃圾分類與廢棄物回收利用的可能性,他回憶到上學時期逛adidas門店,就關注到adidas很注重環保。無論是無塑門店的推出,還是運用環保技術的鞋服,品牌“終結塑料廢棄物”的理念都對現代年輕人產生了積極意義。鄧倫表示,第一次看到宣傳片里塑料垃圾對我們賴以生存的地球造成的危害便受深受觸動,自己也從很久前就開始養成了隨身攜帶水杯和筷子的習慣,作為公眾人物,希望能用自身的影響力帶動每個人將環保從點滴做起。
品牌代言人鄧倫開箱4D parley 以及ULTRABOOST DNA LOOP鞋款
本次活動的另一組嘉賓樂隊mandarin也穿著STAN SMITH鞋款現身活動現場,身體力行地為大家講述了他們眼中STAN SMITH對可持續愿景的詮釋力量,并分享了在留學與旅行期間收獲的對可持續發展的見聞,為綠色發聲。在談到音樂靈感時,他們提及自己常常利用塑料、玻璃或木材等可回收材料及手工技藝制造樂器,傳達環保態度,通過音樂律動號召年輕人加入環保行動,也常常利用廢舊材料創作潮流配飾。他們“變廢為寶”的綠色時尚態度與環保藝術家王小云不謀而合。此次王小云女士也來到現場,使用材料再利用制作的配飾為mandarin搭配造型,也激發著三位年輕人的環保創作靈感。在活動的尾聲,mandarin樂隊用自己的音樂作品創造綠色新聲,演繹生動別致的環保律動能量。
Mandarin樂隊與藝術家王小云分享環保心得
此次,阿迪達斯家族的微博、微信、抖音及小紅書社交媒體平臺官方賬號集體宣誓綠色態度,持續一周的綠色頭像引發大量討論和關注,深化品牌環保形象。而天貓超級品牌日官方微博也在超品日當天加入這場綠色大作戰,以深入人心的數字媒體力量號召消費者一起驅動這個地球往積極的方向改變。環保實踐隨著時代發展不斷迭代,而數字化賦能則是綠色理念歷久彌新、保持生命力的重要途徑。阿迪達斯在踐行可持續發展的道路上積極擁抱數據平臺新機遇,與天貓一同與環保伙伴積極及時互動并提供優質的產品、服務和體驗,鏈接用戶的同時,也期待以創新性的方式引領綠色消費選擇與行為,引導消費者踐行綠色行動,將可持續生活日常化,每時每刻綠動生命,共創綠色未來。
“綠水青山就是金山銀山”,隨著生態經濟的深入發展,對綠色的追求已凝聚成社會共識。阿迪達斯長期致力于環保事業,期望引領體育運動消費品行業對于科技驅動、環保賦能的思考與進步,以實際行動為人類社會的未來發展做出積極貢獻。雙方對可持續發展與創新商業模式的追求相契合,未來將繼續一同引領探索,以消費者易于參與、有感于共鳴的方式表達品牌愿景和價值驅動,呼吁更廣大群體與人類賴以生存的綠色星球的脈搏共振,邁向環保新篇章,共創綠色新格局。
