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12月26日，2020年《天龍八部手游》年度盛典在云南大理4A級旅游景點壘翠園正式拉開帷幕。
本次年度盛典以“萬里天龍·風起蒼山”為主題，旨在以經典數字化天龍八部IP聯動“武俠源頭”之一的特色地標城市云南大理，憑借產品流量優勢及創新多元的科技手段，為喜愛武俠的玩家、大眾，打造一個線上線下全場景沉浸式的“大理味”武俠樂園。在溝通大眾之于中國武俠共同記憶的同時，進一步傳遞傳統文化之美、武俠文化之美。
據悉，此次合作，是自2020騰訊游戲年度發布會上，《天龍八部手游》發布“重現武俠萬里河山”計劃后，繼《天龍八部手游》×華山文旅合作之后的第二站，亦是《天龍八部手游》以新文創思路探索武俠文化傳承的重要一站。
大理站的順利開啟，不僅源于《天龍八部手游》拓展武俠IP邊界、打造武俠文化符號、弘揚傳統文化的信心與堅持，也同樣得益于地方政府對于數字文化業態與文旅產業深度融合的信任與支持。政企雙方齊心聚力，以數字時代新認知促成文創文旅合作新契機“強化文化對旅游的內容支撐、創意提升和價值挖掘作用，提升旅游的文化內涵，為大理州電競文創產業發展迎來了難得的戰略機遇。”
當天上午，云南省大理白族自治州人民政府州長、州政府黨組書記楊國忠、云南省大理白族自治州人民政府副州長李澤鵬、大理白族自治州文化和旅游局局長趙薇、騰訊互娛華西大區總監張楊等出席了天龍八部手游年度盛典暨大理城市武俠文創項目開幕式。趙薇局長在歡迎致辭中如是表示。她指出，“天龍八部武俠文創主題，完美契合大理城市營銷方向”，希望藉由此次年度盛典，“共同擴大手游品牌及‘風花雪月，自在大理’城市品牌影響力”。
張楊回顧了《天龍八部手游》、騰訊與云南的淵源，并表示：“天龍八部故事中所描繪的萬里河山，風起于蒼山洱海之畔。‘風花雪月，自在大理’，不僅是大理的文化標簽，也是天龍八部主角段譽最令人難忘的氣質，更是屬于每一個熱愛武俠的國人的桃源美夢。讓夢想照進現實，助力大理旅游文化、武俠文化與傳統文化釋放更大魅力，是我們多年來持續打磨《天龍八部手游》的應有之義，更是作為游戲開發者最重要的社會責任。”
張楊表示，《天龍八部手游》將線上線下共同發力，線上以流量賦能，線下內容賦能，合力打造文化旅游新爆點，全面助推大理文旅產業發展。隨后，主策劃姜茜上臺介紹了《天龍八部手游》2021年的全新版本計劃。未來，《天龍八部手游》也將從環境、社交、玩法、畫質等多方面展開革新，優化產品內容，從而以線上良好體驗引流，放大IP影響力與粉絲驅動力，進一步賦能線下跨界文旅探索。現場，大理白族自治州文化和旅游局副局長李志剛、北京暢游創想軟件技術有限公司副總裁戴鑫、天龍八部品牌負責人景大源等上臺，與州政府各領導共同開啟了“《天龍八部手游》長線打造計劃”卷軸，宣告了云南大理X《天龍八部手游》此次戰略合作的正式啟動。此外，大理白族自治州文化和旅游局宣傳推廣科科長陳麗梅、大理白族自治州文化和旅游局科技和智慧科科長左若通、天龍八部手游制作人葉航、天龍八部產品運營負責人閆寶鑫、騰訊互娛策劃中心主管孫佳琨、騰訊互娛西南片區主管張俊等相關政府、游戲部門負責人也出席了本次開幕儀式。天龍八部X大理城市文創戰略正式啟動線上+線下助力云南大理爆發文旅產業新熱點“無論是沿著金庸經典武俠作品中的文化與情感脈絡，還是站在今日以“游戲+”盤活跨界資源、打造共贏局面的數字文化產品立場，亦或是基于騰訊自身的“科技向善”理念與新文創實踐，《天龍八部手游》都有義務參與到更多的文旅跨界合作中去，通過自身的IP能量，助力武俠文化的傳承與傳統文化的傳遞，助力地方文旅消費場景的創新性挖掘、優化與體驗。這其中，我們最心心念念的一站，莫過于大理。”騰訊互娛華西大區總監張楊在開幕式上介紹了本次戰略合作。不僅是天龍八部的故事與大理密不可分，騰訊與云南大理的合作也由來已久。張楊表示，云南本就是得天獨厚的旅游大省，進入數字時代，云南省及地方政府憑借前瞻的布局，在旅游、消費、互聯網等各個領域先行先試，取得了卓越的成果。這也得以讓騰訊很早就參與到云南及其知名旅游城市大理的建設和發展中來。
早在2016年，騰訊就與云南簽署了戰略合作計劃；2018年，“一部手機游云南”上線，成為云南旅游產業轉型升級的重要標志；2019年，全國首個省級文旅融合實踐“新文旅IP戰略合作計劃”落地云南。隨著合作的深化，騰訊互娛多個業務線均參與到與云南的新文創合作中來，其中不少文創項目更是落地大理，開花結果，如《英雄聯盟》校園電競文創村合作、騰訊青騰大學產業實踐基地合作等。與此同時，作為騰訊“新文創戰略”下的重要實踐者之一，《天龍八部手游》自今年6月起推出“重現武俠萬里山河”計劃，積極聯動多元主體，開展新文創合作與實踐。
此次，云南大理與天龍八部手游的聯合，不僅因擁有相同的武俠基因，在精神內核上相互契合，更能實現“以文促旅，以旅彰文”的雙贏。張楊表示，以2020年天龍八部手游年度盛典落地大理為契機，天龍八部手游與大理，將在線上、線下兩個層面展開持續共贏的合作探索：其一，基于線上層面，以流量優勢助推大理城市名片。首先，結合天龍八部手游X大理城市文創活動，在天龍八部手游中推出與大理息息相關的新門派點蒼。點蒼服飾是大理各民族與漢文化交融的結晶，銀飾與刺繡深蘊民族色彩，有助于引導玩家主動對大理文化民俗產生興趣；
其次，從大理蒼山洱海的自然場景與人文景觀中充分汲取元素，打造全新游戲場景大理。大理場景以蒼山雪峰、洱海淺灘、上關花甸為主要自然景觀，以充滿白族特色的建筑群搭建人文景觀，助力大理提升大理城市品牌影響力；最后，天龍八部手游還將憑借穩定運營四年的線上流量優勢，同時圍繞大理文化與武俠文化定制特色內容推廣，多渠道、多形式助力大理增加線上曝光度，為大理帶來爆發式導流，讓更多人知道大理。其二，基于線下層面，以科技文化賦能的創新武俠概念文旅合作。文化與旅游的融合，帶來了旅游概念的更新迭代。數字技術的加持，又為文旅活動提供了更高品質與更深層次的創新體驗。此前，基于IP融合、創意融合的數字文旅已進入大眾視野，但廣受國民歡迎的武俠IP卻鮮少與文旅業產生交集。
“實際上，武俠生于山河江湖，武俠IP與實體文旅天然水乳交融。”張楊表示，作為天龍八部手游X大理的文創落地項目，此次天龍八部年度盛典以燈光秀、音樂會、實體樂園三大部分組成，將憑借科技與文化加持，打造概念獨具的“武俠+文旅”，在環節形式與內容體驗上讓人耳目一新。希望能為大理掀起有風情、有趣味、有文化內涵的武俠旅游新浪潮。年度盛典之后，天龍八部手游也將積極探索更多線下合作項目的落地實踐，從而助力大理打造更為完整的全鏈路文旅生態，賦能當地產業升級與發展。“我相信，基于線上線下的深度合作，不僅能讓文創、文旅產業在大理迎來更快的發展，也有助于《天龍八部手游》在產品側提升自身文化內涵，擴大IP影響，探索更多可能。”張楊表示。天龍燈光秀、幻境音樂會、文創游園會三大環節“一站式”打造沉浸式國風盛典目前，作為天龍八部年度盛典的先發項目，12月25日晚，位于大理古城墻的“Mapping Show”燈光秀已率先開啟。當晚的燈光秀分為“觀滄海”、“見點蒼”、“名己身”三部分，以極具設計感和現代感的現場燈光，配合古香古色的城墻結構，描繪出了恢弘的萬里山河畫卷與壯闊的天龍八部故事。觀眾不僅能將蕭峰、段譽、虛竹、王語嫣等天龍角色的俠風義骨與兒女情長盡收眼底，也能更進一步領略大理文化風情與其下門派“點蒼”的儒釋道哲學。
傳統建筑+現代科技打造的視覺奇觀，引得當地居民與外地游客紛紛前往，當天便在互聯網上制造出了系列話題爆點，也為隨后的樂園文創大展鋪墊出了良好的預熱效果。
開幕式后，12月26日下午，面向玩家的“風起蒼山”沉浸式文創游園活動先行開放，基于天龍八部經典劇情，扮演六名天龍八部知名角色的工作人員——段王爺、段譽、喬峰、王語嫣、慕容復、云中鶴、阿朱，以六大主線任務玩法，引導粉絲們暢享一段“天龍幻境”之旅。以此為前奏，12月26日下午15:00到16:30，國風民樂場景式音樂會“幻境·音樂會”則正式拉開帷幕，同時也宣告著年度盛典進入高潮段落。這場獨具特色的音樂會分為風、雪、花、月四幕，主打充滿民族風情的民樂+管弦樂演奏，經典而恢弘的樂章，加入了塤、洞簫、曲笛等特色民族樂器，在喚起幾代人武俠情懷的同時，更兼具起了推廣國風民樂的重任。
知名國風藝人裂天、蕭憶情、HITA等參與了本次演唱會，為觀眾演繹了《快意江湖》《天龍賦》《蒼山》《不謂俠》《赤伶》《難念的經》《俠行天龍》等天龍八部經典歌曲。
音樂會還特別加入了場景舞臺劇演出，以極具沉浸感的表演，重現了喬峰阿朱共赴塞外之約、少室山之戰等經典情節。天龍八部成書近六十年，IP生命至今長青，其中魅力，在這些時而感人淚下、時而令人血脈僨張的情節中，展現得淋漓盡致。最后，作為本次年度盛典的重頭戲，“風起蒼山”文創游園會也將于12月27日在壘翠園面向全體游客，正式開啟。本次游園會充分結合天龍八部武俠文化與大理地緣人文特色，以天龍八部故事為大背景，歷史典故與人物為依托，大理壘翠園為實景平臺，設定了豐富的參與式沉浸場景，如山河臨卷、珍瓏棋局等，力求為居民與游客打造出武俠風味十足的“網紅打卡”新去處。
武俠味中，更有“大理味”。彌渡花燈、白族扎染、沱茶，銀雕、石雕等大理傳統非遺文化在展區紛紛現身，大理傳統美食鮮花餅、沱茶則在“民宴大賞”環節靜候品嘗。在推廣武俠文化、為大理旅游引流賦能的同時，游園會也注入了更為厚重的傳統文化、地方文化內涵。
值得一提的是，12月27日當天，游園會還將特別加入眾多互動體驗玩法，打造更具趣味的游玩路線。如游客可與天龍八部COSER王語嫣、段譽等打卡合影，參與“觀山一考”問答獲取獎勵，親身參與制作扎染、木雕等等。“風起蒼山”文創游園會將自12月27日持續開放至12月30日，為期四天，歡迎各位喜愛武俠文化的好友前來。結語助力大理開啟數字文旅新征程，對于天龍八部手游而言，是其“萬里武俠山河”的重大一步，更是一次多贏之舉。之于產品側，游戲得以從地方文化、傳統文化中汲取豐沛靈感，煥新武俠IP的生命力；之于政府側，游戲產品精品化與旅游產品精品化實現了互融互哺，加速了地方文旅產業的轉型升級；之于文化側，天龍八部手游則扎實穩進，真正承擔起了以IP推廣中國武俠，“與時代共振，與傳統共生”的社會責任。萬里天龍，風起蒼山。未來，天龍八部手游也將基于游戲內外，線上線下，雙線并進。在游戲內，堅持升級武俠質感，通過線上流量IP引流導量，傳遞弘揚武俠文化與傳統文化；在游戲外，堅持“講好中國武俠故事”，通過激發IP衍生潛力，線下聯動多元主體，為地方文創、文旅注入更多活力，探索更多可能。
有理由相信，“讓文化成為看得見的力量”——武俠文化的“俠”之一字，其意同樣在于此。
