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直播賣車已成為年初以來汽車營銷的一大主流形態，各種創新模式層出不窮，幫助越來越多的汽車品牌邁入增長新階段。今年11月7日至13日，東風日產借勢抖音雙十一流量高峰，攜手巨量星圖首創全國大區聯合直播新模式，開啟超級品牌周巡回直播秀。
此次活動從陣容、內容、玩法等方面都做了創新布局，30+大咖集結、汽車知識與地域特色融合、多重福利不斷加碼、王牌資源區域定向，真正帶動了品牌曝光與效果轉化的雙提升。活動期間，東風日產打造的“1+11”超級直播矩陣總觀看量超過600萬，用戶領取車險抵用券超過5000張。
陣容車企高管+人氣KOL強強聯合，兼顧內容廣度和深度
作為大宗商品，與汽車相關的內容普遍具有較強的專業性和話題性。汽車營銷能否滲透到更廣泛的群體，更多考驗的是多元主播陣容的搭建及配合。
活動中，東風日產發起“1+11”巡回直播，包括1場品牌售后直播及11場全國大區聯動直播。各品牌大區總監親臨直播間參與互動，上演汽車行業首家全國高管輪番上陣直播秀。巨量星圖發動平臺眾多百萬級粉絲達人全力助陣，覆蓋汽車、旅行、美食、運動健身等六大領域，與車企高管組建起超過30人的跨界主播天團，一方面依托專業的汽車講解提升了傳播深度，另一方面則憑借達人自帶的粉絲流量延展了傳播的廣度，充分激發出活動營銷勢能，形成矩陣化聲量加持和傳播效果。
數據顯示，東風日產超級品牌周期間，11場直播觀看總量達622.9萬+，品牌藍V直播間觀看總量206.2W+，在線峰值3.9萬+。
內容硬核知識結合區域特色，增強品牌認知與粘性
創新化內容是直播出圈和效果轉化的有力抓手。此次活動中，30多位大咖圍繞東風日產旗下全品牌車型的外觀、內飾、性能等均進行了細致講解，拉近了東風日產品牌與大眾的距離。從“不止于舒適”的天籟、“全面強大”的奇駿，到“想要的幸福一步到位”的軒逸、“做不一樣自己”的逍客，再到“重新定義豪華舒適”的樓蘭，借助抖音直播間的沉浸式體驗、車企高管和巨量星圖達人的多維解說，“東風日產家族”的每位成員都展現出自己獨特的魅力。
“京韻風華特色，網紅大咖獻藝”、“駕奇駿走‘古絲綢之路’，享大西北特色風光” 、“攢個火鍋局，賞車嗨不停”……直播過程中，11個品牌大區的車企高管還攜手巨量星圖達人，將專業汽車知識與當地文化進行了融合，聯動線上線下，為大家獻上了一場場極具地域特色的大型直播秀，極大提升了直播的趣味性和觀賞性，活躍了直播間的互動氛圍。
直播期間，各路大咖也不忘為大家送出多樣福利，包括獨具城市和地域特色的驚喜禮包、各大區提供的區域購車政策、品牌提供的直播間專屬福利等，不僅增強了東風日產品牌認知度和用戶粘性，也帶動了用戶消費意向及活動營銷效果的高效轉化。
玩法精準定向區域用戶，從引流到轉化一站達成
數字化時代，高品質的傳播內容也需要創新的營銷模式和產品作支撐。此次活動，東風日產聯合巨量星圖獨家打造“1+11”巡回直播秀的同時，全程依托抖音創新推出的“TopLive+FeedsLive”王牌組合，為直播間精準引流和效果轉化保駕護航。其中，TopLive將開機首位和高效引流融于一身，可無縫銜接抖音直播間，幫助品牌在第一時間獲得用戶青睞；FeedsLive則通過前置直播間畫面至推薦流，更高效傳達營銷信息，縮短轉化鏈路，助力營銷效果提升。
兩大產品協同加持，加之品牌自有電商平臺鏈路打通，東風日產在巨量引擎平臺開辟出一條精準定向區域用戶、從引流到轉化一站完成的全新路徑。此外，活動還依托平臺打造的OBS高清拉流專項支持，方便品牌藍V攜手達人直播間全網擴散，有效保障直播效果的完美呈現。
移動互聯網下半場，企業在營銷側的投入力度和創新手段，對于其強化市場競爭優勢、開啟長效增長路徑的意義正在愈發凸顯。東風日產攜手巨量星圖打造的超級品牌周直播巡回活動，將品牌的優勢資源、平臺的達人矩陣和創新玩法進行了全方位融合，最終激發出生意增長的新可能。此過程也讓更多汽車品牌看到巨量星圖發力內容營銷模式創新，多賬號、跨領域聯動直播的價值和意義。
